周维佳

〔摘 要〕媒介话语体系在构建粉丝形象的过程中处于支配地位。出于宣传目的或是商业需求，媒介利用自身的话语体系在报道过程中塑造出特定的粉丝形象，这本无可厚非。但大众媒介构建粉丝形象过程中时常采用符号化、类型化甚至污名化的手段。作为构建粉丝形象的重要载体，大众媒介还是应当注重真实客观的报道原则，合理引导粉丝，加强主流价值观的输出。

〔关键词〕大众媒介；粉丝形象；符号学

粉丝通常是指那些对偶像，或者对某些特定的媒介内容表现出过度关注和极度喜爱的一群人。费斯克在《理解大众文化》中指出，“粉丝是过度的读者，对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的”①。随着大众媒介的发展，偶像开始多元化，最引人注目的偶像则是明星和与之相关的媒介文本。毫无疑问，在大众对粉丝形象形成认知的过程中，媒介起着重要作用。那么媒介在其中扮演着什么样的角色呢？

一、大众媒介构建粉丝形象的惯用手法

（一）类型化——下定义式构建手法 类型化是媒体利用广泛的受众基础和相当程度的社会认同感建构自身话语体系的重要手段。在大众媒介规模和技术的优势下，类型化粉丝是大众媒介报道过程中的有力手段。粉丝是一种身份认同，是构成粉丝文化的主体，他们以大众媒介作为载体创造着独具个性的社会文化活动。人在社会中是由多重身份构成的，粉丝在“饭圈”中也是有多重身份的。……