蔡江南

【摘 要】我国经济建设的快速发展使我国快速进入互联网时代。在过去几年中，广告行业变革加剧，众多创意热店、新兴互联网公司和服务型企业借助自身的网络平台开展的广告活动，异军突起。资讯类营销企业、技术类的营销公司、自媒体广告运营也是遍地开花，分享中国的广告市场。传统广告公司纷纷自我革新，以适应数字化时代的营销传播需求。

【关键词】新媒体时代;广告营销传播

经济的发展使我国很多行业迎来新的发展空间，很多高科技运用到行业中使其发展更为迅速。多媒体是基于互联网技术发展而来的所有数字化媒体形式，包括数字电视、网络媒体以及移动端媒体等。多媒体兼顾了互联网的技术优势和信息服务功能，更加切合目前人们对信息的获取习惯，为网络经济和传媒产业提供了最佳的对接途径。

1.新媒体时代的营销特点

1.全天候、超时空，新媒体条件下的市场营销没有时间、空间的限制，商家可以全天候地为消费者提供服務。与传统实体店的固定地点、固定营业时间不同，顾客能够在任何时间、随时随地的上网购买任何地点的心仪商品，营销活动实现了全天候、超时空。2.支付手段多样、安全，新媒体的发展也让人们的收付款方式发生了彻底的改变。出门不带现金，一部手机支付所有账单是时下年轻人的常态，最明显的改变就是街边摊贩通过微信、支付宝扫描“二维码”来收取货款。随着各个支付平台不断推出的“扫码得红包”活动，很多人都将自己的银行卡绑定了互联网支付平台，网络技术的不断提升也使得网络平台支付的可靠性与安全性迅速提升。3.即时反馈、有效互动，在新媒体平台上投放广告来宣传企业形象、推介服务项目、树立产品的品牌形象，已经成为大多数商家的首选。他们利用自身或者门户网站的优势，与客户进行即时、有效地沟通，为顾客提供快捷、准确的商品信息。同时接收客户的及时反馈，有效互动和及时跟进大大提升了售前、售后的服务水平和质量，商家也因此能够不断地减少投放在媒体和其他平台的广告成本。

2.新媒体背景下广告行业特征分析

1.网络广告市场持续扩大，移动广告市场占据主流。随着中国网络广告市场规模的不断扩大，移动广告的发展态势一日千里，到目前为止，移动广告市场规模达到1750.2亿元，广告规模占比首超60%。与传统广告相比，移动广告具有传播快、互动强、效果好等特点。自2010年以来，由于智能手机的普及和4G网络的覆盖，互联网逐渐进入移动传播时代，最突出的特征是网民数量庞大、用户上网（尤其是手机上网）时间长。面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网广告营销，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。2.信息流广告市场持续增长，未来3年仍将保持50%以上的增长。在2018年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据分析及应用能力的提升成为广告发展的重要推动力。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。而伴随着冬奥会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的发生，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出信息流广告产品，中国原生信息流广告发展态势迅猛。3.程序化广告模式不断深化，广告主获得更多的营销主动权。程序化广告作为互联网广告生态中的后起力量，过去几年增长快速。早期，程序化以公开交易市场的RTB模式颠覆了传统广告交易模式。在过去的一年中，程序化广告模式随着技术的进步，也发生多元演变，RTB、PMP、PDB等不断完善并被市场认可。现在，PMP交易方式中的PDB模式脱颖而出，近两年来颇受品牌类广告主青睐。在PDB的模式下，通过大数据和算法模型帮助广告主通过技术手段和数据的力量管理好采买的优质流量。不断深化的程序化模式，将广告投放的权利真正还给了广告主，满足了品牌广告主的需求。4.原生广告方兴未艾，将占据网络广告的半壁江山。近年来，中国原生广告发展进入快车道，广告主、平台、技术服务、内容、用户等多个方面的创新与改变均推动了原生广告的发展。根据某咨询集团的估测，2020年中国新生原生广告规模将占据网络广告50%以上，市场前景不可小觑。丰富的媒体形式，为原生广告市场带来更多广告资源。其中短视频原生广告尤其值得关注。原生短视频广告包括了内容原生和渠道原生。

3.广告业营销传播方式的变化

3.1看重广告的品质，注重广告策划创意

广告有其积极影响，但是也存在一定的限制，是一把双刃剑，如果广告做得好，那么消费者就会产生较高的预期，在这种情况下如果出来的产品存在一点问题，就会受到集体抗议，进而导致出现很多的负面后果。广告最关键的就是要有针对性，在选择广告媒介时不能陷入到套路中，不能将广告看作是万能的，其实有很多的传播途径都能够代替广告。在高端产品自寻营销策划中，也可以采取口碑这种传播途径，进而得到理想的传播效果。

3.2精准服务

互联网时代，谁赢得了终端客户谁就是王者，精准服务就是一把宝刀。以大家熟知的阿里巴巴为例，把主动服务、靠前服务、优质服务、精准服务做到了极致。平台对每一位登录用户，都会根据客户消费喜好，近期搜索内容、最近浏览店铺、所关注的商品和对价格、质量的要求，在用户登录过程中，尤其是第二次登录时，给予更多的广告信息服务和指引，客户可以在接受平台精准店铺推介产品过程中，得到更多的实惠、节约更多的时间。客户、电商和平台之间是命运共同体，正是阿里巴巴以收取电商广告费，利用大数据海量信息，捕捉消费者生活、消费习惯，画出客户精准画像，通过幕后帮助客户筛选出更多的可供对比的店铺和商品，切实疏解了客户面对众多广告信息茫然不知所措的困扰。使其在互联网电子商务平台始终成为服务于社会改革、产业转型和发展时期的先行者和实践者。

3.3场景数字化打造品牌新空间

户外场景营销是一种新的广告营销方式，是通过技术和消费者产生连接，通过互动让消费者产生品牌共鸣。2017年8月8日，可口可乐在美国纽约时报广场打造了号称“世界上第一个也是最大的3D机械广告牌”。其使用1760个运动的LED屏柱，每一块小屏幕都可以通过程序操控，使其“动起来”，形成水波纹般的效果，吸引了行人惊艳的目光。可口可乐还特意搭建了一个互动体验区域，经过的路人可以进入展示区感受特色装置喷出的冰凉雾气。在倍感畅爽惬意的同时，现场还准备了各种不同口味的冰冻可口可乐供粉丝们畅饮。

3.4把握好营销的趣味性和互动性

在利用新媒体进行广告营销时，由于广告营销的形式和内容都有了较大的变化，因此企业的相关部门要统筹把握好营销的趣味性和互动性，一个好的营销方案必然是在这样的原则下产生的。可以在企业的官方微博上发布一些对热点时事的调侃，或者经常发布一些有趣的段子，增加和粉丝之间的互动，一条微博被大量粉丝阅读后，会增加成千上万的转发量，这样就会增加广告营销的效果。同时，要利用网络技术实时监控和分析用户在线浏览的数据，以便让广告的投放策略更加准确和有效。

4.结语

社会在进步，时代也在不断发展，技术的不断创新也会继续催生新媒体的发展，不久的未来还会有新的媒介形式出现。在新媒体发展的时代，广告营销趋势极为强劲，但是还是存在诸多缺陷，包括广告内容的可信度低以及消费者的网络权益缺乏法律保护力度等。

【参考文献】

[1]赫伯特·马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].北京：商务印书馆，2000：20.

[2]雷桥.互联网背景下新媒体广告的网络营销策略[J].新闻战线，2017（22）.

[3]张晓.对新媒体语境下广告营销的思考[J].传媒论坛，2018，1（10）：98-99.