蔡润晗

摘  要  以火箭军官方微博@东风快递为研究对象，主要采用内容分析的方法，从传播形式、表达方式、内容选择等方面探讨其在传播技巧上的突破和创新。@东风快递传播形式多样，表达方式新颖，内容选择不拘一格，具有鲜明的个性特征，为涉军新媒体的运营发展提供了有益的参考。

关键词  涉军微博;传播技巧;火箭军官方微博;@东风快递

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）15-0026-03

2019年2月14日，神秘的火箭军部队“悄悄”开通了微博，并且除了严肃官微“@中国火箭军”之外，还开通了一个官方认证信息同为中国人民解放军火箭军官方微博，名为“@东风快递”的账号。网友纷纷评论“官方玩梗，最为致命”“本体长得像高仿”，国家邮政局也发微博表示欢迎“来了，老弟”。截至2月17日，“@东风快递”未发一条微博，就收获了30多万粉丝，2月19日，借势元宵节正式开始“营业”，被各大媒体竞相报道，旋即以一条抽奖微博冲上热搜。开通运营之后在信息发布上呈现了一种非常积极的姿态，更新频率稳定，日均发布微博4条以上。2月的新浪微博榜单部委政务微博榜，@中国火箭军排名第22位，@东风快递名列第23，同时上榜的其他军兵种微博只有@空军发布和@中国海军网，分别位列第40、43。微博公布的5月最新榜单显示@东风快递排名为第19 名，高于所有同类微博账号。本文以@东风快递2019年5月1日-31日发布的178条微博为样本，分析@东风快递传播形式、表达方式及内容选择等方面的突破和创新。

1  依托具体媒介环境选择传播形式