勾庆

亚马逊（Amazon）在中国市场的发展与未来

勾庆

（南京联迪信息系统股份有限公司，江苏 南京 210000）

当今的中国，电子商务高速发展，网购已经成为中国人，尤其是城镇居民日常生活的一部分。比起淘宝、京东、拼多多等近年来大家耳熟能详的电商平台，亚马逊这个名字则多少有些遥远的感觉。网龄长或者有在国外生活经历的人大多知道亚马逊，而更多网购一族则未必了解这个平台。即便知道亚马逊的网民，如今在亚马逊的下单量比起其他平台来说也不在一个层面。2004年，亚马逊以7 500万美元高调收购卓越网进军中国市场。彼时，淘宝网刚刚成立1年半，尚在创业期，京东还在进行互联网布局。亚马逊在那时也是毫无悬念地抢占了中国电子商务的半壁江山。可15年过去了，相比亚马逊在美、英、日、法等发达国家一骑绝尘的电商地位，亚马逊中国显得异常颓势，甚至有退出中国市场的传闻。究竟是什么原因导致亚马逊中国一再败退，亚马逊又是否有机会重新崛起，将尝试从企业战略角度作出分析。

电子商务；战略管理；波特五力模型；PEST

1 宏观环境分析

1.1 政治（Politics）

国务院于2016年发布了《国务院关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》（国发〔2016〕28号），以全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神为指导思想，明确了协同推进“中国制造2025”和“互联网+”行动，加快制造强国建设的基本思路。

工信部基于国务院上述指导意见，于2017年制定了《工业电子商务发展三年行动计划》，下发给各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级省会城市、新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门，为促进工业电子商务创新发展提出了具体的工作方针。……