任环

摘 要：出版物是一种文化产品，其文化属性使其在投放市场后具有社会效益和经济效益。在出版物的社会实践中，其面临的一个重要问题就是要将社会效益放在首位的问题。本文即对此进行了探讨。首先对出版物社会效益和经济效益的内涵进行探讨，进而正确把握二者之间的关系。在此基础上，提出实践过程中将社会效益放在首位的衡量标准。最后提出关于出版物把社会效益放在首位的实践思考和措施，例如继续深化文化体制改革，完善现代企业制度;牢记使命，创作出更多双效统一的精品等。

关键词：出版物;社会效益;经济效益;实践思考

中图分类号：G230   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2019）08-0124-02

改革开放四十多年来，中国经济获得了飞速的发展，由此带来了包括出版行业在内的文化产业的迅猛发展。文化产业提供给公众满足其精神需求的产品和服务，其不仅具有经济属性，还具有社会属性，文化产品不仅具有经济效益，还具有社会效益。出版物是一种十分典型的文化产品，在新时代背景下，出版物必须要坚持将社会效益放在首位的原则，同时要能够平衡经济效益和社会效益的关系，做到双效统一。为此，党和国家多次出台文件，召开会议阐述上述的观点，例如2015年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，多措并举助力社会效益放在首位，双效统一。在文艺工作座谈会的讲话中，习近平总书记强调：“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”在这种背景下，本文就该问题进行分析和探讨。

一、出版物社会效益与经济效益的内涵探讨

（一）出版物的社会效益内涵

出版物本质上是一种文化产品，其社会效益是指出版社、杂志社、传媒公司等出版机构通过其向社会提供的出版物对社会的发展和进步，人与自然、人与社会和谐相处的贡献，贡献越大，其社会效益越大。从这个角度讲，社会效益具有宏观性、长期性、间接性和潜在性的特点。在学术界，有人将社会效益理解为社会责任，但是仔细思考，两者在内涵、指向对象等方面虽有交叉，但仍存在着较大的出入。社会效益的外延要比社会责任更加宽阔。一般情况下，社会效益很难像经济效益那样容易衡量。但其实不然，出版物作为一种文化产品，其经济属性和社会属性不可分离，同样，出版物所产生的社会效益和经济效益同样不能完全隔绝开来，通过构建一整套反映社会效益的指标体系，可以对出版物的社会效益进行评估。

（二）出版物的经济效益内涵

出版物以物质的形态出现，通过投向市场，获得经济效益，从这个层面上来讲，出版物与一般产品无异，其经济效益内涵遵循企业投入产出规律，反映的是投入与产出的比例关系，通过运用一系列的财务、统计数据，可以准确评估经济效益，比值越大，说明经济效益越好。随着国家文化体制改革的深入开展，经济效益成为出版物投入市场后必须追求的目标。但是其前提是将社会效益放在首位。

二、正确把握出版物社会效益与经济效益的关系

（一）把社会效益放在首位，纠偏“市场缺陷”

从市场规律上来讲，市场具有盲目性、自发性等弊端，同质化、低俗化无孔不入;从消费者角度考虑，消费者所热衷消费的包括出版物在内的文化产品不仅包括高雅的、通俗的，还有庸俗、媚俗等糟粕。如果一味强调经济效益，将会导致市场缺陷的扩大，放大消费者文化消费的陋习。而要使社会正常运转，就一定要为文化产品设置道德底线。把社会效益放在首位，是出版物等文化产品区别于其他产品在追求经济效益的同时兼顾社会效益的显著区别。把社会效益放在首位，能够纠正市场的缺陷，从而使文化市场、社会生活健康發展。

（二）把社会效益放在首位，塑造、引领文化市场

社会效益和经济效益是一枚硬币的两面，把社会效益放在首位，不是对经济效益的摒弃，而是塑造、引领文化市场向前发展的重要举措。在社会上有一些将社会效益和经济效益割裂开来的观点是明显错误的。实践和理论反复证明，社会效益是文化企业的第一要务，与经济效益并不矛盾。出版物要想获得更为持久的发展，就要坚持将社会效益放在首位。人民大众喜闻乐见的出版物必定是对人们的精神文化需求提供持续的满足感的，必定是积极向上的。只有将社会效益放在首位，才会持久地获得消费者的认可，才会有消费者持续地消费出版物，才会获得更好的经济效益。

（三）社会效益和经济效益的辩证统一

社会效益和经济效益是一种辩证统一的关系。人民大众对出版物的消费，是一种思想的消费、精神的消费。只有真正升华思想、满足精神需要的作品才能够获得消费者的消费选择。国家从政策层面、制度层面上规定了出版机构承担的社会责任、产出社会效益的任务。从表面上看这是人为地将社会效益和经济效益进行的一种统一，但是从深层次上分析，这恰恰是文化企业获得长期发展、可持续发展的必由之路。在我国大力发展文化产业、弘扬中华优秀传统文化、倡导社会主义核心价值观的今天，只有取得社会效益的出版物，才能在社会主义市场经济的浪潮中获得长足的发展，从而获取经济效益，因而社会效益和经济效益是一种辩证统一的关系。

三、衡量出版物把社会效益放在首位的标准和尺度

社会效益同经济效益一样，可以通过一定的标准和尺度进行评价。注重定量分析，要比定性分析更加直观、可靠，也能避免陷入社会效益虚无的陷阱。针对出版物把社会效益放在首位的衡量标准和尺度，可以从经济效益、社会责任、社会义务等几个方面进行考虑。

（一）实现经济效益

经济效益和社会效益是辩证统一的关系，出版作品达到好的社会效益，其中就包括经济效益的实现。出版物为了更好地获得经济效益，要完成相应的出版品种数量，不断调整优化出版物的品种结构，满足消费者不断增长的多层次的需求。出版物要规划重点出版物、主题出版物等，争取更多获奖的图书。还要综合畅销书和常销书的配比，畅销书能够在短时间内引起市场的轰动，见效明显;常销书受季节影响因素小，在读者心中的地位持久。人才是实现以上任务的基础，合理有效的出版流程和好的编辑队伍也应纳入其中。

（二）履行社会责任

社会责任相比于社会效益，更加具体明确。作为文化产品，出版物的社会效益应将社会责任的考核评价纳入其中。一是自觉遵守法律规范。包括自觉遵守《出版物管理条例》，弘扬主旋律，弘扬中华优秀传统文化，坚持环境保护，主动维护市场经济秩序等。二是诚信经营。包括自觉缴税、接受工商部门检查，反对不正当竞争，尊重商业道德等。三是促进区域经济发展。出版物投放市场是区域经济发展的重要方面，出版物同样要以满足区域发展需求为导向，为当地的经济发展贡献力量。四是社会责任履行机制的建立。社会责任不是应付检查的任务，是需要融入日常经营、生活的一部分。出版物要将社会责任融入其生产经营的方方面面。

（三）承担社会义务

读书的意义在此不用过多说明，出版物作为读的“客体”，其对社会效益的彰显是显而易见的。通过广泛开展“读书月”“读书周”活动，开展送书下基层、进社区等活动，举办书展等，营造一个良好的读书氛围。此外，作者是源头，扶持优秀的作家是繁荣图书创作的根本举措，也是实现社会效益的重要方面。以上种种，是出版机构承担社会义务的重要表现。

以上所述内容皆可以进行量化分析，上述内容构成了社会效益的评价体系，对将出版物把社会效益放在首位的实践思考有很大的启发性。

四、关于出版物把社会效益放在首位的实践思考和措施

出版物把社会效益放在首位是在实践的过程中干出来的，以社会效益评价指标体系为依据，以国家关于文化产业双效统一的政策要求为统领，以文化体制改革为主线，对于出版物把社会效益放在首位进行实际的探索。

（一）继续深化文化体制改革，完善现代企业制度

出版企业是出版物的实施载体，国有出版企业是出版市场上的龙头和旗帜。出版物将社会效益放在首位，要继续推进文化体制改革，尤其是存量改革。继续完善现代企业制度，将企业的内部组织结构进行调整优化，提高企业内部的运行效率，制定一套能够确保社会效益放在首位、实现双效统一的制度体系。

（二）牢记使命，创作出更多双效统一的精品

在文艺工作座谈会的讲话中，习近平总书记提出：“推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。”这对出版企业在生产创作出版物的工作方面提出了要求。习近平总书记的讲话告诫我们，双效统一的精品出版物是我们安身立命的根本，这些出版物要能够启迪读者的智慧、升华读者的思想，不断满足读者的精神文化需求。出版物的创作要紧紧围绕中华民族伟大复兴的历史实践，充分弘扬社会主义核心价值观，不断挖掘和展示中华民族优秀传统文化，创作出不负于人民、不负于时代的精品。

（三）发挥市场在资源配置中的决定作用，生产人民群众喜闻乐见的出版物

市场是资源配置的有效手段。随着社会主义市场经济的发展，党的十八届三中全会期间，就提出了市场在资源配置中起决定性作用的新提法，在2017年，这种提法更是被写入了党章。这对文化产业提供了全新的发展思路。出版物作为典型的文化产品，让市场在资源配置中起决定作用，就是要以市场为导向，生产人民群众喜闻乐见的出版物。坚持发展为了人民、发展成果由人民共享的理念。

（四）讲好中国故事，加快出版物走出去

出版物是宣扬国家文化软实力的重要手段。讲好中国故事，向世界宣传中国形象。出版企业要紧密结合国家“一带一路”倡议，拓展对外传播渠道，打造中华民族品牌，积极参与国际文化竞争，增强文化自信。

除了上述措施之外，在具体实践中，还有诸多举措，例如加强出版人才队伍建设;紧紧围绕国家发展主题，构建宣传阵地;积极承担文化传承责任与义务，面向读者，服务社会等。总之，出版物把社会效益放在首位，是整个文化产业发展的大势所趋。

参考文献：

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[2]王广照.出版社社會效益考核的实践与探索——以中原大地传媒股份有限公司为例[J].出版发行研究，2015（11）：14-17.