张卉

【摘 要】随着新媒体技术的不断进步，传统媒体行业受到了巨大的冲击。如何在新时代背景下做到特色突出，在激烈的市场竞争中屹立不倒，是传统媒体亟待解决的问题，这就要求传统媒体必须在新时代积极地进行主题宣传策划和创新，提升受众对传统媒体的关注度和自身的市场竞争力，实现传统媒体的创新和发展，巩固自身舆论地位。

【关键词】地市党报   新闻策划   创新研究

在新时代尽管地市党报在发行方面受到的影响很小，但在影响力和信息传播速率方面受到的影响却很大。面对新媒体的冲击，地市党报必须在充分发挥自身优势的前提下，通过对新闻报道进行策划和创新，更好地適应新时代的要求，进一步发挥地市党报对促进当地经济发展、社会和谐稳定以及加强党和人民群众的沟通的作用。

一、新时代背景下加强地市党报宣传策划的相关思考

1.策划弘扬地方党委和政府中心工作主题的新闻报道。地市党报作为重要的主流媒体起到重要作用。换言之，地市党报紧密围绕地方党委和政府的中心工作策划相关的新闻报道。这既体现了地市党报的主要责任，又凸显了地市党报新闻策划的优势。事实上，重大新闻事件是地市党报的重要报道内容。与此同时，也必须体现出策划的主题思想。新时代，地市党报在承担这一责任的同时要强化对新闻的策划能力，更好地适应读者的阅读需求。建议地市党报从细节着手，从某一个点拓展，由小见大，结合人、事、物等多个元素对重大新闻事件报道进行策划，从而加大新闻的宣传力度。《衢州日报》用新闻的专业视角，进行大胆尝试，结合党和政府的想法、群众的想法、媒体的想法，对“四个全面”的战略布局主题做好新闻报道工作，使得重大新闻主题报道获得群众的一致叫好声。

2.策划具有独特内容和特色的新闻报道。在新时代网络信息飞速传播的背景下，要挖到独家新闻是很困难的。地市党报需要尽可能地避免新闻报道内容的相似性，要在日常、实时的新闻报道策划过程中做到内容的唯一性，打破固定思维，产出具有特色的新闻报道内容。在新闻报道策划过程中，地市党报需要研究当前读者的阅读心态。对于某个重大新闻事件，受众除了关注事件本身以外还希望通过新闻报道了解事件的起因和结果等相关信息。因此，在新闻策划的过程中，除了要掌握新闻事件的整个发生过程之外，还要具备信息收集和整合的能力，全面地对新闻事件进行报道，以满足受众的阅读需求，突出新闻报道的特色和地市党报的优势。《徐州日报》在新闻版面上专门设置了评论员及时评版，例如，“云龙时评”专栏，针对重大新闻事件和重大活动发表评论，这些具有特色的栏目，增强了地市党报的现实针对性和有效说服力。

3.策划提升党报品牌和形象的新闻报道。地市党报的特殊性使得其在当前的媒体竞争中占据一席之地。为了更好地发展，地市党报需要在突出自身优势的前提下通过新闻报道策划提升品牌形象。做好重大新闻事件的策划报道，同时积极参与地市党报品牌形象的宣传推广活动等有利于提升地市党报品牌形象的活动。建议地市党报充分发挥自身的优势，组织地方年度新闻人物和事件的评选活动或者组织座谈会等。这样不仅能提升地市党报的知名度，还能起到很好的党报品牌形象宣传效果。在组织活动的过程中要注意将活动与新闻报道有效地衔接，以此吸引更多的读者。《忻州日报》始终坚持唱响主旋律、传播正能量、引导正确价值观，每年都推出一批具有时代感、体现核心价值理念、引领社会正当风气的新闻报道，有效提升了地市党报的品牌和形象。

二、新时代背景下地市党报的创新点

1.在语言风格方面进行突破和革新。新时代背景下，地市党报的创新首先要对语言风格进行突破和创新，要尽可能地使用现代化、接地气的语言组织新闻内容，让地市党报更加贴近受众的生活。当然，地市党报新闻语言风格的创新并不代表可以使用不规范的网络语言，而应通过朴实且富有地方特色的语言报道新闻内容，让新闻报道更加容易理解。

2.在传播途径方面积极创新。传统媒体与新兴媒体的融合发展是新时代背景下传统媒体发展的必然结果，地市党报需要顺势而为，在传播渠道方面进行创新，拓宽地市党报新闻的传播途径，以提升地市党报新闻传播的影响力，增强市场竞争力。在传播途径的创新方面可以通过手机端、微博、微信、新闻客户端等进行新闻的传播。《淮北日报》结合自己的优势打造“中央厨房”报版，依靠QQ群、微信群建立统一调度的多媒体传播平台，搭建文字数据库、图片数据库等，初步形成了资源、平台和渠道的共建共享模式。《山西日报》遵循新闻传播规律，纸媒与新媒体相互融合，充分发挥媒体融合的优势，持续提升地市党报的影响力。具体做法是：通过视频、图片和文字的形式，利用新媒体渠道进行快速发稿，紧抓新闻的实时性，然后充分发挥《山西日报》的评论优势，以评论定调，最后对新闻的内容和观点进一步加工，深入报道。

3.在新闻热线维护等方面采取创新措施。新时代背景下，地市党报不仅需要做好新闻策划，还需要与读者建立紧密的联系。这样才能根据读者的意见做好地市党报的创新，更好地吸引读者，提升党报的品牌形象。因此，地市党报需要对新闻热线进行维护，在网站留言和自媒体互动方面采取有效的方法，畅通地市党报与读者的沟通渠道，让读者也积极参与到党报的策划和创新工作中。互动渠道的创新对地市党报工作人员提出了更高的要求，党报工作者不仅需要具备专业技能，还要与读者保持紧密的沟通，以确保地市党报新闻报道工作的顺利进行。《黄冈日报》遵循新闻传播规律，加强与读者联系，开通了市民有话说版块，紧密围绕市民的关注点，加大新闻宣传，充分发挥《黄冈日报》在市民参政议政中的作用。

三、结语

在新时代背景下，地市党报面临着巨大的挑战，需要党报工作人员全方位地进行新闻的策划和创新，注意语言风格的亲民朴实、创新，传播路径和互动交流渠道的创新，从而积极地应对新媒体时代带来的挑战，在新时代中更好地发展。

（作者单位：山西日报社）

【参考文献】

[1]罗琛.地方党报的新闻策划及创新研究[J].传媒论坛，2018，1（08）：9+11;[2]孙亚辉，徐峰.新时代党报主题宣传融媒化建设刻不容缓[J].新闻论坛，2018（04）：38-41;[3]董蕊.围绕主题宣传策划 凸显地市党报权威[J].中国地市报人，2014（10）：10-11;[4] 阎亚平.加强地市党报的主题宣传策划[J].新闻爱好者，2010（03）：53-54.