刘晓晶

摘要：目前，公众对气象的关注日益增强。宣传科普产品作为气象科普的有效载体也就应运而生。气象部门一直都很重视气象宣传科普工作，尤其在重大的气象科普活动中，各地气象部门都会利用宣传科普产品，开展气象宣传和科普活动，提高宣传科普效果。如何做到宣传科普产品社会效益和经济效益相统一或者说双赢是目前气象部门面临的新的课题。文章从笔者近年参与的科普产品研发的实际案例中剖析科普产品经济效益和社会效益的统一问题及未来发展方向。

关键词：宣传科普产品;经济效益;社会效益;双赢;发展方向

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0181-03

随着我国人们生活水平的提高和公民科学素质的提高，公众对气象防灾减灾、应对气候变化和生活类气象服务的科普需求有了更高的要求。一方面，气象和生活密切相关，公众更加关注生活气象服务及相关科普宣传。另一方面，近些年，极端天气气候事件的发生频率增加，尤其是新媒体的发展，相关事件舆论增多，曝光率高，公众对此类事件关注度也明显提升。气象部门也更加重视重大天气事件的宣传和相关科学知识普及。2014年12月出台的《中国科协关于加强科普信息化建设的意见》，要求把满足公众的科普需求和创新驱动发展对科普的需求作为主要任务。也正因为此，我们近些年研发了20余种类气象宣传科普产品，作为气象宣传科普的有效载体，取得了不错的经济效益和良好的社会反响。在探索宣传科普产品的经济效益和社会效益取得双赢的道路上有了初步的效果。

1气象宣传科普产品研发的理念

随着社会的知识化转型和发展，如今科普理念已经发生了重大转变，这一转变突出地表现为：对公众知情权和公众参与权的尊重。气象宣传科普产品的研发，说到底就是以人为本，为公众服务。气象宣传科普的方式也与时俱进，更加注重多样化、接地气儿，使公众易于理解、接受、认同和参与。气象宣传科普产品的研发也必须遵循这一理念，才能有更好的经济效益和社会效益。

2气象宣传科普产品市场

我国《科普产业发展“十二五”规划研究报告》指出，随着我国对公民科学素质建设的重视，科普产品和服务创新的需求强烈，正在形成广阔的科普市场。经过多年的发展和积累，我们从最初的单一的纸质宣传材料，到如今形成多个宣传科普产品体系，我们研发的产品已经有了一定的市场基础。对于我们气象科普产品的市场群体主要有以下3个：

1）全国各地气象部门科普工作者和气象信息员。

2）全国中小学生。

3）广大的气象爱好者。

3气象宣传科普产品的经济效益和社会效益分析

3.1日前气象科普宣传产品种类

根据以上宣传科普产品研发的理念和产品受众，笔者近年来参与策划研发的气象宣传科普品共20余种，主要包括科普场馆展项类、智能科技互动类、生活实用类等（见表1）这些科普产品大部分很畅销，根据市场需求，已经追加生产制作多批，既传播了气象科学知识，又一定程度上提升了公众的防灾减灾意识，气象宣传科普效果显著，受到社会各界好评。同时，经济效益也逐渐显现。实际上，在现代市场经济条件下，科普的非营利性并不排斥某些可以盈利的科普产品和服务项目采用完全商业化的市场运作。

3.2科普产品经济效益和社会效益分析

本文将选取一种代表性宣传科普产品进行经济效益分析。世界气象日主题科普宣传画册（以下简称：画册）是近10年每年根据气象日主题设计制作的宣传科普产品。每年3.23世界气象日期问，世界气象组织（WMO）会提供官方海报及主题图片供网友下载使用。我们会选取部分图片及自主设计主题图片，图文并茂的讲述传播气象知识。从近5年的发行数据看，一方面，通过公开招标控制画册作成本，另一方面，根据市场调研情况调整制作数量，找到盈亏平衡点，提高经济效益。经济效益提高了，才能为其他科普产品的研发提供资金支持，其他宣传科普产品同样实现社会效益的同时，创造了经济效益，如此形成良性循环（见表2）。

利润率=利润÷成本×100%（单位：册）

实现宣传科普产品经济效益的同时，我们也始终注重产品的公益性，发挥科普产品的社会效益。主要通过以下3种形式实现：

1）在每年固定的大型活动中，比如气象日、气象科技周、气象防灾减灾日等相关活动中，根据实际活动开展情况，利用我们各类科普产品宣传气象科普知识，提高公众参与的积极性，保证活动的宣传效果;

2）利用智能科技互动类、手工拼装类产品等，不定期面向公众、中小学生开展科普活动，传播科学知识;

3）近些年为了响应国家扶贫和扶志扶智相结合的政策，结合当地实际情况，将生活实用类等气象科普产品赠送到贫困地区，支持气象部门扶贫活动的开展。

经过几年的发展，气象宣传科普产品制作种类越来越丰富，其中很多产品兼具气象特色和趣味性，寓教于乐，气象宣传科普效果好，受到基层气象部门的喜爱，比如：手工拼装类的产品——科普纸工，3年累计发行6万余套;3D气象观测站不断完善细节，升级改版，累计发行3万余套。这些产品取得了良好的经济效益和社会效益，可以说，是气象宣传科普产品社会效益和经济效益双赢的成功案例。

4气象宣传科普产品的未来发展方向

气象科普作为一项公益事业，长期以来一直是以政府投入为主，随着社会的变革和公众日益增长的科普需求，纯公益性的科普已经很难满足这一需求。而且申请政府投入周期长，严重影响了宣传科普产品研发的进度。尤其是未来气象宣传科普产品研發更注重产品或内容的科技创新，产品研发成本势必会上升。在未来的宣传科普产品研发制作上，首先产品制作要讲究投入产出，严格计算找到盈亏平衡点，在优先考虑社会效益的同时，也要重视经济效益，由“不以营利为目的”，转变为在满足公众科普需的同时，允许合理的经济回报，找寻自我发展之路。把气象宣传科普产品推向市场，充分实现产品的市场价值，从而带动后续产品的研发制作。其次，气象宣传科普产品研发的社会联动机制应该进一步加强。在我国还没有形成一个完备的科普社会体系。气象宣传科普产品研发也需要政府、社会机构等更多的关注和投入，为提高公众尤其是青少年的气象科学关注度和兴趣提供良好的社会环境。气象部门应充分与相关高校、研究院所及相关行业机构联合优势互补，共同研发高层次气象宣传科普产品，更好发挥科普产品的社会效益。