石永杰

摘要：互联网时代，主流媒体面对着融媒发展的新课题。如何积极利用传统媒体制作优势，搭建新型媒体平台，实现内容与流量的双融合，不断提高主流媒体的影响力与公信力，文章就此展开论述。

关键词：传统媒体;新兴媒体;融合发展;实践探讨

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0054-02

互联网的迅猛崛起，在带动传统产业转型升级，提升经济社会信息化水平，提升政府管理和公共服务能力，改善人民群众生活质量，传播优秀文化成果等方面，愈来愈显示出其强大的生命力。尤其是移动互联网终端平台应用和服务等产业链的各个环节迅猛发展，及其所催生出的全新的业务形态和商业模式，已经深刻地改变了我们的生活模式，并影响到各个行业、各个领域的运行方式。而依托互联网为载体与传播手段的新兴媒体，同样也经历了一个规模、理念、体制、机制不断嬗变的成长过程。其与传统媒体从新与旧、破与立、衰与荣、存与亡的紧张对峙，走向了你中有我、我中有你、互相影响、互相推动的良性互融。习近平总书记指出，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。结合朔州广播电视台近年实践，探索新兴媒体与传统媒体融合之路，必须将其作为一项系统性工程，切实做到媒体融合与资源整合齐头并进，报道创新与流程创新同步推进，内容优势和技术支撑双轮驱动。

1传统媒体的节日资源在新媒体上实现了平移与增值

朔州广播电视台既是传统媒体的代表，更是当地新兴媒体的中流砥柱。拥有新闻综合、生活娱乐两个电视频道、新闻综合、交通文艺、农村广播三个电台频率。为了适应新形势的要求，朔州广播电视台积极打造新媒体平台，以朔州视听网这一综合门户网站为龙头，以手机客户端、微信、微博为辅助，以大数据云计算中心为愿景，以建设智慧城市为战略目标，进行全媒体集群战略建设。

从目前的发展形势来看，新兴媒体与传统媒体的融合，为朔州广播电视台的转型发展提供了源源不绝的动力。

传统广播电视节目在朔州视听网及手机客户端、微博、微信等新兴媒体集群平台共享发布，使观众更方便的检索、寻找、点播相关节目，节目播出覆盖更加灵活，节目品牌进一步增值，节目影响得以进一步扩大。

2传统媒体的制作流程在新媒体上实现了增强与提升

目前，朔州广播电视台以新闻大楼为大型网络节点与平台，整合资源，再造流程，进行媒体业态创新。朔州广播电视台新闻大楼建成了以内部光纤网、外部以太网为主干的双网布局“媒资网”，“媒资网”既是素材仓储库，也是发布通道，更是销售终端。广播电视节目的生产、制作、播送，以及新兴媒体节目生产、制作、播送实现了在媒资网上的流畅运转。在这个双循环的网络平台上，实现了新兴媒体与传统媒体在制作平台上的融合。

与此同时，朔州广播电视台自主建设大型百兆独享数据机房，23台服务器组成大型网站服务器群，构架起朔州视听网综合门户网与手机客户端。这是一个构架在虚拟数字世界上的节目展示平台，与最广泛的观众进行互动交流、互动收视收听，实现了电视、电台、网站等内容共享，也实现了渠道与市场的有机融合。

以互联网为载体的新兴媒体的加入，使传统媒体的制作流程得以有效改造。事实证明，全数字设备的引进，全数字化的制作流程，一体化的制作与发布平台建设，极大提升了传统媒体的制作工艺，节省了流程时间，促进了流程再造。

3传统媒体的互动性短板在新媒体上实现补齐与共赢

传统媒体的互动性较差，目前，这一短板在与新媒体的融合发展中得以补齐。如朔州广播电视台新闻综合100.9兆赫《味道朔州》节目，电台节目与听众的互动性以前一直停留在热线电话的打进打出，互动形式单一，互动效果不理想。在新兴媒体大潮涌动的今天，《味道朔州》节目积极引入微信平台，开通微信账号，特别是有效利用了微信平台上的语音功能。在节目当中，主持人会适时与听众进行话题互动，听众可以加入《味道朔州》微信平台，通过语音平台，进行感悟留言、话题延伸，主持人再将听众的语音在电台频率中转发，起到了良好的互动效果。

实践表明，传统媒体虽然可以凭借资金、实力建立起与新媒体的“形式联结”，但“联结”不等于融合，“并行”也不等于融合。真正的融合是深度融合，一体化发展。结合我市媒体融合态势，目前可选取四个方面作为深度融合着力点。

3.1再造媒体流程，推动一体化融合

传统媒体内部采编流程运作机制还存在较大不足，如，新老媒体业务之问一般呈现泾渭分明的两部分，传统介质的编辑队伍、平台精于新闻生产，欠缺表达的活力;新兴媒体编辑队伍、渠道则关注点击率、互动效果，专业素质有待提升。当务之急，媒体深度融合要解决好内部采编机制“两张皮”并行的问题，一体化发展，化蛹为蝶。

3.2打破媒体产业边界，构建立体化传播

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要“打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。我们的考量是，立足朔州实际，进行政策引导与产业扶持，打破产业、形态藩篱，引导传统媒体走出转型阵痛，打架全媒体的新型媒体业态，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，以新型主流媒体、新型媒体集团实现新媒体、全媒体时代的传播引领。

3.3破除传统思维定势，建立科学化管理

发展与管理有如驱动之双轮、一体之两翼，新业态的形成、新机制的运行、新格局的建立，必将带来治理体系的调整和治理能力的提升，要“一手抓融合，一手抓管理”。新一阶段的媒体融合需强化全方位监管、加快法律和自律制度规范，提高技术分析研判水平、加大奖惩力度，建立健全科学管理体系，引导媒体生态治理向高效、融合方向发展，为新型媒体体系的建设和健康发展提供系统化、规范化、科学化的监管保障。

3.4加大产业战略布局，打造生态化集群

新媒体与传统媒体的融合在以前是战术性融合，是点对点的融合。在今天，则是战略层面的融合，是产业布局的融合。传统媒体应与新兴媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，进而形成新兴媒体与传统媒体内容共享共建、形态互为补充的生态化集群。

比如传统媒体可以推出网站、手机客户端、微博、微信等新形态，同时在内容创新时，积极推行信息服务创新。

一是建立信息服务平台。即集电子商务平台、新闻数据销售系统、全媒体广告管理系统、客户资料系统于一体的平台，搞好客户服务和广告信息的采集工作。

二是利用微博、QQ、即时信息等进行营销。对读者群和客户进行分类，如分为折扣族、拍客、手机购物族、草根上网族、围脖族、信息高手族、手机社交族、签到族、信息发布族、商务族、理财族、IM族、手机阅读族等，有针对性的进行情感营销。

三是建立点对点手机平台。手机媒体“实时通信+报纸+电视+广播+网络+移动工具”的结合体。手机媒体代表着年轻化的时尚人群，代表着受众真正的分散化、小眾化、个性化，这是一个发展速度数倍于传统互联网的朝阳产业，我们可以考虑从新的增值业务中获得更多的利益，如建立短信平台、通过租借、免费推送、合作经营等方式，进行营销。

四是突出平民文化和个性化。通过拍摄Mv、Dv、微电影，征集微小说、微笑话等，突出个性化营销。

五是纳入年轻元素。传统媒体的劣势在于读者群体的老龄化，新媒体营销应在吸纳年轻人这一块做文章，通过时尚、娱乐、情感和互动的营销，提高消费实力更强的参与性。

六是探索付费视频和付费阅读。采取会员制如进行普通会员、银卡、金卡和钻石卡会员等细分，有针对性地提供各类有效信息。或是引入“企业定制化服务”的方式，提供各类信息。

七是开展行业咨询。发挥报媒内容合成、信息分析、品牌影响力、采访权优势、信息权威与导向价值等优势，延长报媒价值链。

八是进行在线品牌运营，通过在线宣传与推广，开展多层次的品牌营销。

融屏融网，融合民心，是当代媒体的责任与担当。大融合造就大产业，大融合托起大梦想，朔州的媒体融合之路刚刚启步，更多精彩将在未来呈现。