马白灵

【摘要】新闻是电台、电视台、报纸、互联网等多种媒体经常使用的记录和传播信息的一种文体，新闻具有较强的时效性，并且对记者、编辑等相关工作人员来说，新闻的传播力、影响力是他们非常关注的一个方面。尤其是在信息技术飞速发展的时代，互联网成为了传播新闻的重要途径，这对记着、编辑也提出了新的要求，要求他们能够更好地掌握网站技术以及信息技术时代新闻稿件的制作要求等，从而使制作出来的新闻能够具有更高的传播力和影响力。本文主要从技术视角对新闻稿件传播力的相关内容进行了分析探讨。

【关键词】技术视角;新闻稿件;传播力

21世纪进入到了信息技术飞速发展的时代，给我们生活、工作的方方面面都带来了巨大的改变。在这种背景之下，使得新闻传播途径也越来越多，传播速度越来越快，目前，网络已经成为了传播新闻的最重要的途径之一，这使传统媒体的新闻制作以及传播模式都发生了变革，网站日益成为传统媒体重要门户，网络新闻稿件的制作也成为了新闻工作者的一项重要工作，通过网络传播新闻，使得新闻传播力、影响力、信息传播速度都得到明显提升。但与此同时，同一篇新闻通稿发布在不同的新闻媒体网站之后，有些能够轻易被搜索引擎搜索到，并得到其他网站大量的转载，有些却难以在搜索引擎搜索出来，使得传播力受到极大影响。出现这种情况的原因，主要与网站影响力不高、发稿速度问题、新闻工作者的网站技术掌握不理想等因素有关。本研究主要从技术视角对新闻稿件传播力问题进行了分析探讨。

1. 借助网站技术使新闻稿件的传播力达到最大化

具体应当注意以下几点：

1.1 新闻稿件内容与网站主体一致

不同的新闻媒体网站有其不同的新闻报道主体、报道方向，例如齐鲁晚报网主要是关注山东民生，中国警察网报道的内容主要是公安、民警、治安等方面的新闻。网站在工信部门备案以后，或是在新浪微博、百度等平台填写单位主体信息之后，各类搜索引擎、媒体平台对这些信息具有人工智能搜索功能，与新闻网站报道主体、方向相一致的新闻更容易被搜索到并快速传播，反之，若网站新闻与其报道主体、方向不一致，则会使新闻的传播力大大降低。例如中国警察网在“禁毒”栏目发布了一篇关于侦办贩毒案件的新闻，在“大案要案”栏目发布了一篇关于破获特大电信网络诈骗案的新闻，都体现了新闻主体和网站主体的一致性;而如果在齐鲁晚报网民生栏目发布了以上新闻，则新闻与网站主体不一致，从而大大影响传播力。为此，网络编辑、记者在发布新闻稿件时应当保证新闻和网站主体相一致，另外，编写的稿件为了更容易被搜索到，更吸引人们的关注度，在导语、主题中也应当对网站、栏目主体方向有所体现。

1.2 注意网站平台的字节限制

很多网站平台对新闻标题以及内容有字节限制，这点需要新闻工作者注意，例如有些网站标题要求字节限制在60个字节之内，即30个汉字之内，为此，新闻编辑、记者需要在该字节限制范围内使标题尽量能够吸引读者的眼球，并给读者提供尽量多的信息，吸引读者点进新闻去浏览阅读。另外，网页上还常常要求发稿者填写“描述”这一项，即对标题进行延伸，以简短精湛的语言更好地去总结新闻内容，从而吸引其他网站站长、编辑、网络平台人工智能对文章内容更好地去了解，以确定文章价值，对其认为有价值的新闻进行转载。对于导语或是描述部分的字节通常需要控制在160个字节，即80个汉字之内。

1.3 翻页阅读

一些新闻稿件的字数较多，在一个网页上即使有明显的小标题，但是对于同一页面较长的稿件，很多读者会没有阅读的耐心。而根据新闻的各个小标题或是其他内容进行分页设置，每个内容页下面标有“第1页”、“第2页”或直接标有“—1—”、“—2—”等形式的页码。通过这种翻页阅读的技术，比较方便读者阅读，同时也能够使网站文章数量增加，并且同一个主题下面有多个小专题，内容丰富，对读者有更大的吸引力，从而能够提升新闻稿件传播力和影响力。

1.4 文本设置符合读者阅读习惯

多数新闻网站发布的新闻在页面的字体、字号、颜色等方面都具有一致性，符合大多数读者的阅读习惯，使读者在阅读时视觉感更加舒适。通常网站内容页文本颜色为黑色，字号为14px或16px，字体通常使用微软雅黑。新闻工作者在编辑好文本进行提交发布之前，可以用相应的文本编辑技术进行合理设置。

1.5 新闻中植入有关联的价值信息

一些网站、手机APP主要是负责回答大众关心的、提出的各种问题，如“是什么？”、“为什么？”“怎么样？”等类型的问题，给广大网友答疑解惑，例如我们所熟悉的“知乎”便是这类网站。新闻稿常常会涉及到一些新概念、新事物、新规律，而这些常常是广大网友所不了解的。为了让网友从新闻中获取更多有价值的信息，新闻稿件中可以对这部分大众所不熟知的内容进行阐释，或是植入相关链接，这样可以增加阅读量和点击率。

2. 保有基本职业要求的基础上，面对技术变化不断与时俱进

随着时代的发展进步，出现了很多网络平台和信息传播渠道，例如微博、微信、今日头条、抖音等等，诸多新的信息技术以及网络平台的出现，使得传统媒体工作模式也发生了较大变革。而新闻记者、编辑中会有很多人一时难以适应新形势，应对力差。加之自媒体时代使得每个人都能够成为新闻的编辑、发布者，这些都对职业媒体人造成思想上的冲击。为了更好的适应时代发展、信息技术变革，新闻媒体工作者在保持新闻真实、公正、客观、完整、权威等基础原则的基础上，还应当重视新闻的标题、导语的撰写，专题的选择和编辑，图片、视频的编辑等等，使发布的新闻更具有吸引力，制作出更多精品新聞，从而使其传播力得到提升。

3. 统筹兼顾传统媒体和网络媒体用稿

目前，网络媒体虽然传播力强，影响力大，但仍然是传统媒体的附属品，是为传统媒体服务的。因此，在撰写、发布新闻的时候应当对传统媒体和网络媒体用稿进行统筹兼顾，具体应当解决以下问题：

3.1进行规律的总结

主要是总结传统媒体、网络媒体新闻用稿的标题、导语、正文等方面的编写规律，顾全大局，使其能够更好地适应两类媒体平台的要求。

3.2 增加信息量

进行采访过程中应当对知识性素材尽可能多的进行收集，在进行新闻稿件编写时使内容更加丰富完整，具有解读新、阐释性，不但增加新闻信息容量，同时能够解决读者疑惑，从而提升新闻的吸引力。

总之，在信息技术时代，新闻工作者应当紧跟时代步伐，把握媒介技术规律，使新闻稿件在各个媒体途径都能得到更广泛的传播。

参考文献：

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[2]张芳，栾慧先.移动互联网时代微传播力的解构、冲击与构建之我见[J].通信管理与技术.2014年01期

[3]沈国民.区域媒体增强对外传播力途径初探[J].新闻实践;2011年12期

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