付誉君

摘要：新媒体以信息量更大、表现形式更丰富、传播速度更快的信息传播优势，给传统报纸媒体带来了巨大挑战，同时，也带来了划时代性的深刻变革。报纸媒体开始重新审视内容与形式的关系，重点着力于版面设计的多样化表现，认识到好的内容必须与美的形式相匹配，才能增加阅读价值;侧重从“悦读感”的角度对读者展开研究，注意满足读者的多层次需求，进而提高读者对报纸的忠诚度，一系列的创新举措使报纸这一“老媒体”焕发出新的活力，凸显出更具观赏性的特质。本文旨在通过对新媒体时代的报纸版面设计特点进行梳理、总结，对报纸媒体的版面设计创新提出了策略性意见。

关键词：新媒体;报纸设计;设计创新

新媒体将图片、文字、音频、视频、图表、动画、色彩应用等信息传播手段整合为一体的传播特性，能够更加真实和生动地反映现场情况，给予受众全方位、多感官的视听刺激，为受众带来了“视觉愉悦”，潜移默化地提高了受众对信息质量的要求。新媒体时代背景下，大众的阅读习惯呈现出“碎片化”的特质，对信息的筛选越发主动，对版面设计的审美水平越发提高，对信息的讨论互动需求也越发增强，大众不再只是信息的“受众”，更是信息的制造者和传播节点。为了应对新形势和新挑战，作为以文字为主要传播媒介的报纸，开始重新审视内容与形式的关系，重点着力于版面设计的多样化表现，认识到好的内容必须与美的形式相匹配，才能增加阅读价值;侧重从“悦读感”的角度对读者展开研究，注意满足读者的多层次需求，进而提高读者对报纸的忠诚度，一系列的创新举措使报纸这一“老媒体”焕发出新的活力，凸显出更具观赏性的艺术特质。

（一）版式设计简洁，重点突出

1.模块式结构成为主流设计

符合中国传统特色的穿插式、咬合式版面讲究文字露头藏尾、含蓄典雅，不便于新媒体情境下的读者进行快速阅读，逐渐被模块式结构排版所代替，即以网格体系为基础，将每篇文字稿件及其图片图表等相关元素编排成一个规则矩形的版式设计结构。稿件之间用线框或空白相区分，避免读者在阅读过程中串行、误读，在便于读者快速获取有效信息的同时，使整个版面更加简洁明快、层次分明。

2.图片占比加重

纵观近年来重大事件的新闻报道中，各主流报纸都以新闻照片为主要内容，巨幅的照片、强烈的色彩、醒目的标题，无不令读者印象深刻。另外，图示与新闻漫画使用频次也有显著增加。一些专业性较强的财经类新闻，通过统计图表和示意图的展现，加强了对内容的阐述和注释，提高了可读性，也起到了活跃版面的作用。在新闻照片素材不足和不便使用新闻照片的情况下，新闻漫画的运用起到了美化版面和升华内容的积极作用。可谓“一图胜千文”，将内容通过视觉艺术进行表达，有着文字所不能比拟的形象表现力和感染力，在满足读者对形象性的追求的同时，又带以美的享受。图片上升为版面主角，也是报纸媒体应对新媒体“读图时代”的重要举措。

3.标题突出醒目

新媒体时代产生的“震惊体”虽有夸大事实的诱导阅读之嫌，但颇能从极端角度体现标题的重要性。标题作为版面的重要构件之一，是吸引读者进行阅读的关键，不仅要在内容上准确生动、引人入胜，还要在形式上突出醒目，能够吸引读者的注意力。如《深圳特区报》通过加大标题字号和统一标题字体，仅通过字体的拉长、拉扁来消除因字体单一而造成的版面呆板，给读者以庄重大方、简洁现代之感。

（二）强调视觉冲击力

新媒体时代的信息量激增，每个人都处于信息的洪流中，人们无暇从内容纷杂的报紙版面上筛选自己需要的信息，而更加容易被有视觉冲击力的内容所吸引。如何通过版式语言，将国家大事、社会热点、与读者紧密相关的新闻从纷乱的信息中筛选出来，引导读者从信息的感知进入觉知，一直是报纸媒体努力探索的目标。

《北京青年报》提出的“三步五秒”理论，即读者在三步之远，五秒钟之内，就能在报刊零售摊位辨别出《北京青年报》，并通过头版新闻的浏览，从而产生购买欲望。其运用大图片、大标题形成视觉冲击中心的版式设计，让最重要的新闻最大限度地吸引读者。

色彩是进入彩报时代之后版面上不可或缺的最具视觉冲击力的元素，大幅彩色新闻照片、为显突出而运用色彩点缀的报头、版头、栏题等，使整个报纸都变得鲜活。从色彩运用上看，版面配色通常将舒缓静谧之感的蓝色、绿色等冷色调作为首选，来平衡内容的繁多嘈杂感，而红色、橘色等暖色调则用在标题等需要重点强调的部分。

（三）注重阅读者的“悦读感”

为适应读者的新媒体阅读习惯，报纸借鉴网络新闻门户网站的首页链接形式，在头版增加导读，将次重要的新闻内容以“标题加副标”的形式进行体现，提醒读者翻阅到相关的版面进行详细阅读，避免读者错漏重要的新闻报道。

“厚报分叠”也是报纸媒体帮助读者进行阅读选择、满足读者差异化信息需求，在版面布局和设计上作出创新，将同质的内容形成相对独立的一部分，读者可自由选择自己感兴趣的某叠进行阅读，而不用通览整份报纸，提高了读者的阅读效率，节省了阅读时间。

另外，注意加大留白设计，给读者以视觉上的轻松质感，这也是报纸媒体借鉴新媒体的明显变化，以往传统报纸版面设计囿于商业利益及印刷成本，将版面挤满，不甚考虑读者的阅读体验，而适当的留白，有助于平衡行文节奏，加强版式的韵律感，增强了读者的视觉愉悦感。

（一）以视觉思维创新版面设计

新媒体时代的报纸版面设计不应再局限于对设计元素的思考，而应以视觉思维来看待新闻组版的全部过程。新闻采编的整个过程应围绕“吸引读者”为目标展开工作，文字记者、摄影记者、版面编辑、美术编辑彼此密切配合，运用各种手段，将文字、图形、图片这些素材加工为更能吸引读者注意力的新闻报道：版面编辑为文字记者提供报道角度，文字记者在生产优质内容的同时，开始思考如何用图示来化繁为简，把严肃枯燥的报道变得生动、趣味;美术编辑根据整体版面的配色、调性来给摄影记者提供图片拍摄的色调、色彩搭配、色彩对比的具体建议……通过这样全员参与打磨出来的新闻才能具备足以吸引读者的震撼力。

尽管报业一直以“内容为王”，将文字稿的采编置于报纸编辑流程中的绝对重要位置，但传播学研究表明，读者的注意力由强变弱按如下顺序进行：照片——标题——信息图表——文字稿，新媒体时代读者“读图”的“浅阅读”特征尤为明显，如果照片、标题、图表这三项都不能对读者产生吸引力，他们阅读文字稿的“深阅读”几率微乎其微，报纸媒体优势也就无处体现。因此，视觉思维下的版面设计工作应贯穿整个新闻的生产过程，版面设计不仅要为表现内容服务，还是将好内容和形式美有机整合的重要过程。

在报业现行工作流程来看，编辑部门多对新闻报道内容进行策划、研讨，对内容的表达形式、如何进行版面设计的涉及较少，因此，转变编辑的传统思维尚待时机。

（二）以读者为中心创新版面设计

新媒体的发展，改变了信息传播者和受众的关系，读者对报纸需求也发生了变化。读者一方面寻求更简便理解新闻内容的方法，另一方面，又希望在報纸中获得新闻事件的深度报道。报纸的版面设计应以满足读者需求为中心进行创新，力求为读者解决问题。

1.建立阅读过程指引

版面设计应如地图一般，有清晰、醒目的标识进行指引，将有趣、值得浏览的地方标识出来，引导读者进行阅读和理解，帮助他们在大量的信息中筛选他们需要的部分。

2.建立版面逻辑

通过建立一定的内部逻辑关系来帮助读者较为便捷地查找信息，如将主稿设立为视觉中心，其他辅助背景资料处于次要位置，使读者能够领会到这是这个版面上比较重要的内容;或将某种特殊的意向视觉符号作为某类新闻的标识，使读者能够快速明了眼前的这条新闻是否是自己关心的领域。

（三）以新媒体为借鉴创新版面设计

新媒体时代崇尚“流量为王”，彼此间的竞争尤为激烈，特别是自媒体间的竞争，将读者注意力的争夺体现得更为明显，他们之间比拼着优质内容的生产能力、媒体运营能力、与读者的互动能力，甚至于版面设计的舒适度也是获得成功的“加分项”。那些比较受欢迎的版面设计无不是建立在对视觉科学研究的基础上，配色方案、边框设计、封面图片、标题选择、引导阅读图片，甚至细化到字体大小、颜色、字体选择、字间距、行间距、段前距等，也为报纸版面设计提供了积极的借鉴作用。

在新媒体时代，如何在保持稳定而鲜明的版面风格的前提下，对新媒体优秀的版面设计方案进行研究，并加以利用和吸收，从而形成报纸独树一帜的版面风格，成为报纸个性化、差异性特征的一部分，迎合读者的流行审美而不被信息的浪潮裹挟前行，既顺应潮流又不盲目跟风，既符合大众又不流于俗套，也许是更值得注意的事情。

新媒体的快速兴起给报纸版面设计提供了新的启发，报纸媒体通过运用绚丽的色彩、精彩的图片、更易于阅读的方式来适应新时代背景下读者的阅读习惯。在报纸版面设计理念和实践取得突飞猛进的发展背后，每个报业实践者更应理性地看待尚未解决的问题和存在的误区，清醒地认识到其仍存在需要不断完善的巨大空间，以发展的眼光从实际出发，不断吸收先进设计理念，勇于大胆创新，敢于借鉴尝试，与时俱进地将美的视觉享受呈现给每位读者。