郝琳

摘要：城市旅游形象的定位是由多种因素共同决定的，包括地区现有的各种旅游资源、城市所拥有的地理位置优势与历史文化特色等。而伊春地区发展特色旅游，首要问题就是要根据自身情况及外界因素明确旅游形象定位，只有定位准确才能带动整个地区旅游业的发展目标一致、步伐一致地前进。

1 特色定位

1.1 观光避暑度假圣地

因为伊春地区拥有丰富的雪景、山景、水景和动植物资源等优势，伊春地区建立了大量一流的以生态环境为卖点开发的康体游乐度假村共24处，在本文附录部分的中有具体的说明。此外，伊春地区不仅开发了休闲旅游度假活动，还将该活动与康乐休闲旅游绑定在一起，加之与哈尔滨等周边城市联结的地理优势，使得这项旅游资源逐渐吸引了旅客，成为了旅客观光旅游的热点项目。

1.2 修学、科研、创作圣地

因伊春地区内置的先进科研机构在森林资源、地质、恐龍文化等方面的研究较为出色，进而吸引了一大批旅客。尤其是桃山森林公园、凉水自然保护区等旅游地区，早已成为学者们实地考察，作学术交流的好地方。

伊春地区包含了多个民族文化，因而大部分民族文化研究工作者或爱好者都会受到这些民族文化的吸引前来旅游。部分旅游者还会在自身研究的基础上为伊春地区的旅游开发提供优质建议。

因伊春地区文化机构、教育机构和科研机构聚集，吸引了大量青少年旅客到访并做考察。而这些旅游者在科研机构与教育机构的辅助下，又通常会撰写一些体验性论文，从而增强了潜在旅客探索伊春地区的欲望。

伊春地区大自然风景优美，对绘画、书法、文学、摄影等爱好者与工作者具有很强的吸引力。

1.3 医疗保健圣地

依托伊春地区优质的自然环境、良好的空气质量及数量众多的休闲度假场所进行综合利用开发，同时配备相关设备设施及特色项目以满足游客的需求，并推动大型相关医疗会议、活动的举行，吸引来自世界各地的专家学者来此科研考察以确保相关医疗保健活动的专业性，进而使伊春地区逐渐兴建其具备优质文化特色的医疗保健项目。

1.4 狩猎探险健身圣地

伊春地区地理位置险要，森林资源丰富，因而在狩猎和探险方面颇具优势。本文第四部分对伊春地区特色旅游的优势研究中总结到这里有高的森林覆盖率、品种繁多的动植物及纵横交错的山脉地型，同时伊春地区现有S级滑雪场4个，省级以上达标漂流场所8个及设施设备规格较高的桃山国际狩猎场。通过以上旅游资源可以设立主题活动的形式，根据季节的变化及冒险等级的不同将狩猎、登山、野宿、自驾、滑雪、漂流、寻龙等不同旅游项目进行分类组合，旅客可依照自己的兴趣选择合适自己的旅游项目，进而满足探险的好奇心。

2 特色旅游理念识别系统策划

伊春地区发展特色旅游建立理念识别系统要从伊春地区三个方面的内涵出发。第一方面是伊春旅游资源以森林及相关产品为突出特点;第二方面是以冰雪为核心，打造优质的衍生旅游产品;第三方面是伊春的历史和文化。这里曾经是全国最重要的林业与木材生产基地，共和国的成长史与伊春的开发史密不可分，艰苦奋斗、勇于奉献的创业精神体现着林都人的先进文化。开发特色旅游要以伊春地区的内涵为出发点，即要体现旅游资源和森林产品的特色。又要与“伊春—中国林都”旅游形象与城市定位相协调，同城市经济主体和主要经济活动相关联从而使旅游者对“中国林都”、“林海雪原”产生想往。

伊春地区的基本理念和总体形象已经逐步定位，因此，伊春地区在构建发展特色旅游产品时已经将森林观光旅游等生态旅游产品作为主打产品，推出探索森林、滑雪避暑等系列组合项目。

3 特色旅游物质景观形象系统

3.1 伊春市背景景观

主要指观光道两侧的山峦、森林、农田、村庄，也包括主要水系漂流河段及沿河山体、植被等。对现已开发的各种景观，不需刻意进行人为处理。相反，要加强现有资源的开发利用控制，尤其是观光大道周围的建筑，要尽可能满足旅游地带对高度、色彩和造型的需要。建议漂流河段两侧（视线之内）不设置宾馆、餐饮设施，尽量保持原生态环境，漂流季过后拆除临时搭建物，恢复生态原貌。

3.2 风景区内的建筑形象

要注重伊春地区房屋建筑的构造，尽可能使其满足森林地带的建筑形式，对此，可以参考国外已有的优质案例，使建筑与森林旅游产品保持统一性。而对于景区内部的各种建筑小品，则可借鉴各种动植物，如蘑菇、大象、松鼠等的外观形象进行打造。在步行街和指示牌等小物品方面，则尽量选用石材或木材进行打造。伊春地区在经济快速发展的同时，铁路公路等也渐渐逐渐增加，但在构建这些交通枢纽时必须要注意保持伊春地区的绿化形象。

3.3 社会文化景观形象

伊春地区是一个森林资源丰富，民族众多的地带，因而其森林文化丰富，地方风俗也较为多样。这也要求，伊春地区在发展本地区旅游事业时，要注重全面提高居民的服务水平与精神文明程度。同时，伊春地区要继续利用自身拥有的森林资源、雪景资源等开展各种赏鉴或比赛活动，从而激发旅客到伊春地区旅游的兴趣。挖掘小兴安岭开发建设时期的史料及人文遗址、遗迹，开发能表现当年森工生产、生活的旅游产品。选择营林造林、封山育林、森林管护典型地区作为旅游新景点，展示实施“天保工程”后的林区新面貌。设计、生产体现森林特色的旅游纪念品，为本地居民提供更多的就业机会，提高市民、旅游区居民的文明素质和好客意识。注重各项安全措施的建设，提升咨询服务质量，建立亲民形象。

3.4 视觉形象系统策划

视觉识别系统包括标识符号和应用符号系统，伊春地区的标徽图案可以向社会征集，例如红松可以成为备选题材。设计“伊春—中国林都”、“伊春旅游”等旅游形象、口号的艺术字体，同旅游徽标配合使用。标准色可以采用森林或漂流的绿色、天空的蓝色或冰雪的白色。其中，绿色表现了伊春地区的旅游活力;蓝色表现了伊春地区优质的生态环境;白色表示冰雪，寓意冬季伊春的冰雪旅游项目，吉祥物可选松鼠或梅花鹿。

3.5 城市综合形象

优秀旅游城有两种含义，一种是作为城市名片存在，另一种是体现旅游城市的综合形象。在2000年，伊春地区因拥有出色的旅游资源，因而被国家授奖为“优秀旅游城市”。多年来，伊春地区还在不断地提升自身的旅游品质与服务水平，使林都的美誉与“优秀旅游城”的称号相匹配，将使这座城市的综合形象更加鲜明，更具吸引力。代表性人物、杰出人物在旅游形象建设上也会起相当大的作用，像马永顺这样的劳动模范，全国人民都知道，几任总理都接见、表彰过他。把马永顺作为伊春旅游的代表人物来宣传，马永顺事迹、马永顺林场、马永顺生前植树地都可以作为构建伊春旅游形象的举措。

（作者单位：黑龙江省伊春林业学校）