王乐

摘要：在新媒体快速发展的当下，影视文化应如何与之结合，从而实现有效传播。文章以发展的视角，探究了新媒体和影视文化发展的背景、二者融合的必然性，以及未来新媒体影视文化发展的方向。


关键词：新媒体;影视文化;发展


一、新媒体成为影视文化的新载体

（一）新媒体为影视文化提供传播新热点

新媒体最大的特征是快和便捷，影视文化正是利用了新媒体这一特征和媒体资源。影视文化的传播需要得到更多受众的关注，在作品传播之前，制作方会在新媒体上以剧透作品的某一点内容、探索作品某一特征或是引发某一话题，博取受众的关注度。比如2018年爆火的《延禧攻略》，虽然仅新媒体平台一种播放途径，却创下了年度热播剧的佳绩，播出前该剧以新媒体为平台宣传，介绍清代服饰文化，引起了大众对中国清代服饰的兴趣，并由此掀起与之同步播出的《如懿传》服饰对比话题，利用新媒体传播速度和传播途径的优越性，使其在新媒体上热播。

（二）新媒体交互技术给影视受众真实体验

新媒体之所以能够与传统媒体相提并论，成为第五大媒体，是因为它的技术突破了传统媒体呈现和到达受众的单项传播方式，从“创作作品—传播内容—受众观看”转变为“创作作品—传播内容—受众观看—受众反馈—受众分享”的双向传播，即交互性。当受众在新媒体影视文化中获得感受，他能够通过媒介及时给予反馈，甚至是一个陌生群体的交互行为，这种互动体验让受众有了很强的影视文化代入感，增强了新媒体受众粘性。比如影视平台的弹幕功能，让受众在观看的同时，可以进行实时评论，对每一个情节受众可以互相交流感受，制作方也能及时得以反馈信息，拉近了受众和制作人的距离感，获得了观影的真实体验。受众同时还可以点赞、转发、评分，多重的互动让体验感更加新颖，传播更加迅速，一部好的影视作品能够在24小时之内获得上千万次的关注和点击，增加了影视文化传播的自发性。

二、影视文化丰富了新媒体的传播

（一）场景化呈现

同样的资讯，媒体都希望用更加博人眼球的方式去吸引受众的注意，如何进行有效传播，成为了新媒体影视文化的设计重点。新媒体伊始，清楚明白的表达方式是图文或者图表，随着传播技术的进步，影视作品出现在新媒体上，动态、直观的呈现方式，画面和声音为元素的视听语言传达信息，更能够让受众有身临其境的感受。例如淘宝平台，卖家以视频的方式现场讲解，跨越了时空，提升了受众的真实体验和直观感受，商家用影视的方式比用图文介绍更直观清晰，这种新媒体影视的场景化，营造了现场购物的氛围，提高了商品的销售量。

（二）碎片化传播

短视频作为影视文化传播的一种形式，以快速高效的特征与新媒体一拍即合，成为受众乐于接受的方式。现代生活节奏很快，信息量巨大，受众在学习、工作、生活的间隙，随时随地地观看短视频，并主动转发、分享，将影视文化在新媒体上快速传播。例如，2018年短视频作品《戏精女护士爆笑吐槽，看完眼泪都笑出来了》（晶报和深圳市卫计委联合出品），刷爆新媒体，这条短视频经过央视新闻、新华社、人民日报、抖音等各大平台转发，短短两天，点击量已突破5000万。

三、新媒体视阈下的影视文化流变

拉扎斯菲尔德（PaulF.Lazarsfeld）认为，信息并不是直接流向一般受众，而是要经过舆论领袖这个中间环节。新媒体时代，面对扑面而来的信息，难的不是接收，而是如何病毒式传播。因此在新媒体视阈下影视文化探索的重点是，形式的创新与内容的策划。

（一）短小精悍

新媒体影视文化以短小精悍的方式传播，一般在30秒至2分钟左右，这符合当下快节奏的生活方式，受众可以在闲暇间隙迅速浏览视频，接收影视文化讯息。各地的电视台都将新闻以一条一条的短视频形式发布在新媒体上，事实证明这样的传播方式被更多的受众接收。“一条”“二更”是比较有代表性的短视频平台，不仅得到受众欢迎更得到掘金者热捧。短视频以最为重要而常见的方式成为新媒体上传播影视文化的主力军。

（二）美而愉悦

影视文化在新媒体上不仅需要短小精悍，而且更需要让受众产生美的享受和愉悦的体验。质量不够精良的影视作品，很难获得受众的关注，而精心设计的影视文化，受众不但反复浏览，甚至还会收藏、转发。那么如何在有限的时间里，突出特点、抖出包袱，让受众不会产生视觉疲劳，其核心在于创作时，抓住某一个细节特点进行展现，要刻意选取最美的镜头、最丰富的色彩、最精炼的旁白、最别致的角度、最经典的景别，让受众眼前一亮，回味无穷。例如2018年两会期间的影视作品《中国一分钟》，因独到的制作，被受众自发地转载、点击、收藏、评论，点击量超过3亿。

（三）快速高效

相比于传统媒体中影视文化的复杂制作流程，新媒体影视文化能够随时随地的拍摄、制作、发送，越来越多的平台并为此提供了便利条件。比如抖音平台，突发的事件、偶遇的明星、正能量的好人好事、有趣的段子，都能通过手机拍摄，高效的制作，快速的传播。这样接地气的影视文化往往最真实的还原了我们的生活，受到广大老百姓的欢迎和追捧，为影视文化的传播赢得了最广泛的受众群体。

四、结论

在新媒體时代，影视文化在信息资讯传播中的存在越发重要，如何利用好影视文化表达的形式、规律，匹配价值观念的内容，在新媒体上传播，需要在每一个影视文化作品中仔细摸索和总结。因此，新媒体时代的影视文化创作是有很大的发展空间的，如何能将最好的视听体验传递给受众，是每一位新媒体影视文化创作者需要探索的。