在“港澳游”之后不久，“新马泰”成为向中国游客开放的第一批境外目的地。当年去“新马泰”的第一个团，是中旅公司组织的，费用需1万多元，以公费考察为主。“新马泰”早期推出的旅游产品，是“泰新马港澳”15日游，以长线为主，纯观光线路。参团的游客基本上都是第一次出国的人。

当时，这些国家对中国旅游者不太了解，泰国导游都不太愿意接大陆游客，需要通过抽签来决定接团的导游人选。然而，过了一两年以后，抽签程序照旧，但是情况发生了逆转，导游们都在争抢带大陆团队的机会。因为在出国游中，泰国是花费比较便宜的，在泰国人眼中，来的中国人都很大方爽气，个个看起来都像大款。经过东南亚金融危机后，人民币就显得更值钱了。

1986年，中国出现第一家农家乐——位于成都郫县友爱镇农科村的“徐家大院”。它的出现，承载了身为城市人但向往田园生活的理想，当然，也极大地满足了农村和农民面向城市、迎接城市生活的愿望。因此，农家乐在上世纪90年代迅速发展起来。

从事公务员工作的舒先生1998年曾利用假期与朋友们去了一趟离家约50公里远的生态农庄，在那里住了一个星期，吃饭、喝茶、钓鱼和当地人闲聊……整个行程只花了不到1000元，但却让舒先生乐不思蜀。

随着1995年“双休日”和1999年“黄金周”的推行，国内旅游获得空前发展，迈入大众旅游时代。大学毕业当老师的李敏芳也迎来人生第一次真正意义上的旅游：“学校假期组织教职工去游玩，那是我第一次走出省外。”

在1999年首个“黄金周”时，中国旅游研究院院长戴斌乘坐绿皮火车到黄山旅行。当时山顶上没地方住，他借住在朋友的宿舍里，晚上心满意足地啃著馒头。早上起床后，他看到很多年轻人裹着军大衣看日出。“说好听是浪漫，但仔细想想，如果当时山顶上有价位适宜的旅店，他们干嘛要吹一夜冷风呢？”戴斌表示，从当时人们的收入和消费水平来看，10元的军大衣和500元的星级酒店，他们只能选择前者。

在这种背景下，旅游业的发展开始针对国人旅游进行供给补充。在1999年前后，如家、汉庭等经济型酒店逐渐发展起来，满足了老百姓出游的住宿问题。