孟性荣

摘要：长期以来，报纸等传统媒体以其优质、精准、权威的内容吸引了广大读者，在新闻传播中，“内容为王”被公认为媒体的生存之道。但是，随着媒体融合时代的到来，各种新的平台、渠道、技术以其优势受到读者青睐，“内容为王”受到冲击。在此背景下，传统媒体如何坚守“内容”，是近年来业界不断探索实践的重要课题。

关键词：内容为王 主流媒体 人才 传播 竞争力

当前，随着融媒体时代的到来，各种新的传播渠道、生产流程、盈利模式也发生极大改变。媒体生态发生的变化，对更加注重内容质量的传统媒体带来了极大冲击，媒体生产内容的重要性似乎也隨之下降，曾经得到业界一致认可和肯定的“内容为王”，一度受到了质疑，甚至有声音认为：媒体融合时代，已从“内容为王”转向了“渠道为王”、“平台为王”、“技术为王”。

而在以互联网、大数据为依托的媒体融合背景下，呈现出了传播渠道多样化、信息获取便捷化以及阅读习惯碎片化等特点，受到了广大用户的青睐，也彰显了“渠道”“平台”与“技术”的价值。

但同时我们也应该清醒地认识到，媒体融合变化的是技术手段、新传播方式以及受众的阅读习惯，但无论技术手段、传播方式和阅读习惯如何变化，读者对内容、尤其是高质量内容的获取需求并没有改变，忠实于内容依然是受众获取新闻的最终目的。马克思主义新闻观是我们遵循的基本原则。“渠道为王”、“平台为王”、“技术为王”替代“内容为王”实则是一个认识上的误区，再高大上的“渠道”“平台”“技术”，同样需要高质量的内容作为支撑和保障。

所以，长期以来以“内容”见长的传统媒体，更应该在媒体融合大潮中，扬长避短，充分发挥人才、专业等优势，持续践行好“内容为王”理念，推出更多有思想、有品质、有深度、有温度的优秀新闻作品，化挑战为机遇，变压力为动力，努力把“内容为王”作为媒体发展的核心竞争力、寻求战略突围的突破口，以此获得更加广阔的发展空间。

一、不忘初心，筑牢主流媒体舆论引导阵地

作为主流媒体，我们必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的历史任务，在推动新闻宣传事业发展中更好地坚持培育和践行社会主义核心价值观，不忘初心，牢记使命，筑牢主流媒体的舆论引导阵地，持续彰显正能量、传递好声音、唱响主旋律，为服务地方经济社会发展营造良好氛围，作出更多贡献。

筑牢主流媒体舆论引导阵地，要求我们必须坚定立场，坚持正确舆论导向，旗帜鲜明讲政治、顾大局，勇担使命，敢于发声，把正确的价值导向传播到社会各个方面，切实做好宣传服务保障工作，让正能量更强劲，让主旋律更高昂;必须牢记使命，守正创新，甘于奉献，认真开展好精准化舆论引导，真正做到守土有责、守土尽责、守土负责，努力凝聚起围绕中心、服务大局的强大合力。

而在融媒体时代，毫无疑问，媒体融合技术是重要的手段，甚至在一定时间之内，媒体的发展程度需要受制和依附于技术的发展，但当技术发展到一定阶段，“技术”便只是媒体发展的“基础设施”，而真正决定媒体发展高度的，是媒体回归到本质属性后，媒体人把更多精力投入到内容创作中，拿出更多有思想、有价值且经得起时间检验的作品。正如近年来非常火爆的《中国诗词大会》《经典咏流传》等栏目，那些流传了千百年的经典诗词，之所以能跨越时空依旧魅力不减，恰好说明了“内容质量”的重要性。

媒体是内容产业、思想产业。所以，传统媒体更应该坚守住主流媒体的初心，切实做好党委政府的“发声机”、联系群众的“连心桥”、舆论宣传的“风向标”，用权威的声音去击破谣言谎言，用精品的作品去引导社会向善向美，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，圆满完成党和人民赋予的职责与使命。

二、用好人才，抓住“人才融合”这个核心和关键

习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体的优势核心是人才优势。人才是事业成败的关键要素和决定因素，而在融媒体时代，媒体人才的作用显得尤为如此。

何为媒体人才？简言之，在传统媒体中，人才主要是指从事采编和经营人才;而在融媒体时代，随着传播平台、传播渠道等带来的巨大变化，对于操作技术、产品研发、市场运营的要求达到了新的高度。这些集新闻采集、编辑、整合、发布及产品营销于一体的人才，就是当前媒体融合中的主力人才，决定了媒体融合发展的质量和高度，直接影响了融媒体在市场上的影响力和经济效益。

在融媒体时代，新兴媒体在内容设计、生产、发布、传播等各环节发生了根本性变化，对媒体从业人员的要求也发生了变化。

而媒体融合的实质，简单说来，就是要把媒体人才转战到“互联网+”的主阵地上去，让传统媒体和移动新媒体融为一体、合而为一，实现从“你就是你、我就是我”“我中有你、你中有我”到“你就是我、我就是你”升级后的一体化发展格局。

一直以来，传统媒体锻炼、培养了一大批业务素质过硬、采编经验丰富的编辑、记者队伍，长期战斗在新闻一线的他们，经历过各种难关和考验，能够以更加专业的理念、专业的技能向社会提供品质高、权威性强的新闻和信息服务，更好地传递好党委政府的声音。

所以，在媒体融合时代，传统媒体在人才资源储备上显得“家底”更厚。我们需要做的，就是要更好地在媒体融合中抓住“人才融合”这个核心和关键，通过从思想观念、技能培训、业务提升到岗位设置、平台搭建等一系列的整合，积极推动当前既有人才向全媒型记者、全媒型编辑、全媒型管理人才转型升级，让传统媒体人才完成脱胎换骨股的重生，建立起一支政治素养高、业务能力强、思想观念新的融媒体主力人才队伍，推动形成统一的新闻采编、整合、发布、运营的媒体融合发展模式，让媒体融合展示出更加磅礴的生机与活力。同时要因地制宜，积极探索适合自身发展的激励约束机制，切实建立起一套科学合理的考核评价体系、薪酬分配制度、职级晋升渠道，不断优化人才发展环境，用完善的机制体制更好地培育人才、用好人才、吸引人才、留住人才，让人才成为媒体融合中的支撑力量。

三、与时俱进，打造新型平台持续增强传播力

在融媒体时代，随着媒体格局、舆论生态和传播技术、受众对象等发生的深刻变化，传统媒体的受众呈现出不断下滑的趋势，舆论引导能力受到了极大挑战。

传统媒体在内容质量和权威等方面客观存在的优势，恰恰是媒体融合大潮中的核心优势所在。如何与时俱进，通过打造新型融合传播平台，持续增强和扩大新型主流媒体的传播力、影响力，是当前摆在传统媒体面前的一项重大课题。

2017年，在建军90周年前夕，人民日报新媒体生产的《快看呐！这是我的军装照》成为刷爆“朋友圈”的爆款产品。该“军装照”上线仅10天时间，就有超过10亿人次参与“晒照”，如此规模的参与人数，甚至两次造成了服务器“罢工”。网友的一张张军装照，不仅让“军与民”实现了融合，也让“新闻”的生产与传播得到了融合，正能量和主流价值得到了广泛传播。这一案例充分说明了具有内容优势的传统媒体，在充分借助新的科技手段后，所进发出的内容优势，也体现了传统媒体与时俱进后的创新能力。

习近平总书记强调：受众在哪里，读者在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。对此，传统媒体要进一步在转变思想观念上下功夫。在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的同时，强化互联网思维和受众思维，通过打破当前发展现状，促进传统媒体与新媒体之间的融合，不断探索和适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，改变传统媒体单向传播、受众被动接受的方式，满足受众多样化、个性化的信息需求，争取在信息传播中占据主动，发挥专业优势和资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以此提高核心竞争能力，更好地发挥舆论引导作用;

要进一步在技术使用上下功夫。充分利用以互联网、大数据为基础的各种新兴技术，适应当前新闻传播规律和新兴媒体发展规律，走出经验性思维，多生产篇幅短小、鲜活有趣、关注度高、吸引力强的新闻产品，在传播中抢占先机，变被动接受技术和市场到主动适应和充分借鉴，在机制创新、岗位设置、人员配置、内容生产、经营管理等方面加大探索创新力度，推动传统媒体和新兴媒体在内容、平台、渠道、管理等方面进行深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

要进一步在内容创新上下功夫。根据融媒体时代各平台、渠道的传播特点，通过内容形式创新，改变话语方式，强化服务意识，提供优质的媒体体验和服务，与受众建构起新的传播关系，深入梳理好优质题材，运用更为丰富的语言、形式、方法、技巧，立体呈现新闻事件中的事、理、情，使主题宣传更加血肉丰满，努力形成适应融媒体传播的精品佳作，持续增强傳统媒体的传播力、引导力、公信力和影响力，在不断探索创新中抢占新闻舆论制高点。

四、坚守权威，增强“四力”掌握舆论话语权

在互联网、大数据技术支撑下，各类新兴媒体如雨后春笋般涌现，眼花缭乱的信息也呈现出“爆炸式”增长的局面。

面对五花八门的信息源，受众将如何选择？据有关机构所做的调查显示：当前，有70%左右的受众把以手机APP、网站等新媒体作为获取新闻信息的第一渠道，但同时70%左右的民众将以报纸、电视为代表的传统媒体视为最可信赖的信息源。

这充分表明，受使用习惯等因素影响，广大受众在接受信息的时候，会优先选择更为方便、快捷的新媒体，但部分新媒体平台为了获取“流量”、吸引眼球、博取关注，不惜推出大量芜杂、重复、虚假甚至是低俗不堪、恶意炒作的内容，对传播内容的要求和门槛一再降低，极大地削弱了人们对新媒体以及其生产内容的信任度。

而传统媒体对新闻报道和新闻产品的深度、广度、高度以及准确度等方面的要求，是绝大多数新媒体所不能企及的，尤其是传统媒体长期以来对内容质量的坚守，让他们可以投入更多的时间和精力，采写出更加全面深入、客观公正、权威准确的新闻产品，所以即使在海量的信息源面前，受众对传统媒体的信任度并没有减弱，传统媒体的权威性、话语权、影响力仍然巨大，在引领舆论方向上仍然拥有主导权。

作为党委政府的“发声机”，无论什么时候，传播权威主流新闻、弘扬社会正能量仍然是传统媒体的基本遵循，在引导舆论上充分体现党的意志、反映党的主张，维护党的权威、维护党的团结仍然是我们的第一主体责任。

媒体融合，需要传统媒体在当前纷繁复杂的社会舆论环境中，始终保持清醒头脑，保持政治定力，站稳政治立场，进一步坚定听党话、跟党走的决心，明辨是非，去伪存真，不折不扣地承担好肩上的使命任务;需要传统媒体在不断创新中，充分利用当前的新传播技术、平台和手段，进一步聚焦围绕党委政府的中心工作，强化媒体的责任担当，提高理论素养、拓展知识底蕴，践行和增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，多深入到基层一线、深入群众中间采写“接地气、沾泥土、带露珠”的新闻报道，以更加鲜活的传播形式传递好百姓声音，讲述好地方故事，让党委政府的好声音更好地走进“寻常百姓家”，有效搭建起党委政府和广大群众的“连心桥”;需要传统媒体主动适应新形势，进一步提高专业技能、创新方式方法，强化新闻整合策划，提高版面语言表达水平，提升新闻资源整合能力，在权威发布、政策解读、典型挖掘、深度报道等方面多下功夫，力求在当前媒体融合的大潮中科学探索创新，更好地掌握舆论话语权，占领舆论主阵地，为地方经济社会发展营造良好氛围。