郭晓

摘要：在当今丰富多彩的社会生活中，人们正处在一个社会生活节奏快、工作压力大的社会环境当中。因此，在消费过程中，人们往往希望能够发现自己并证明自己的真实存在感。在购买商品时，注重的不仅是商品本身所持有的实用价值，而且也更加注重产品背后蕴涵的人文价值，注重情感的宣泄，消费者通过包装了解产品的“个性”，通过“个性”选择自己喜欢的产品。

手绘插画作为一种独特的形象艺术设计，也是现代艺术设计的重要组成部分，其独特的创意和独特性是最直接的方式来表达设计师的创意和创造力。它是设计师思想感情的自然表达，具有不可替代的表现特征，同时，通过手绘插图的情感表达和表现形式，揭示了手绘插图在包装设计中的重要地位，它的文化价值和独特的艺术魅力能给消费者一种认同感和更强的归属感。手绘插图线条自由灵活、色彩丰富、富有传统文化，以及装饰性较少的图片，使人感受到真实的存在感和独特的个性。

关键词：手绘插画;包装设计;情感;应用

手绘插图是一种特殊的图形语言，也是插图的一种表现形式，不同于使用绘图软件绘制的矢量图形和拍摄出来的照片，也不同于传统绘画的纯艺术创作。手绘插图主要应用于商业传播领域，如图书出版、品牌宣传、影视多媒体等，它们的特点是艺术和商业共存。无论采用哪种表现手法，手绘插画的艺术风格都更具情感性和偶然性。手绘插画表现了绘画的效果，具有艺术的情感特征。同时，手绘插图还具有商业性，承担着信息传播的功能。插图在包装设计中有着广泛的应用，一方面，它可以澄清个人品牌形象，美化商品。包装中的插图对于吸引消费者、传播品牌理念起着直接的作用。

一、手绘插画在包装设计当中的情感表达

随着人们生活质量的不断提高，世界各地不同的创作理念和艺术形式对包装设计产生了前所未有的影响。人们不满足于目前简单包装所传达的商品信息，而是对商品包装有更多的情感美感和心理需求，以满足人们的需求。为了满足消费者的需求，顺应时代潮流，包装设计更加注重人文情怀，使商品包装的更加具有独特的个性。手绘插画可以为包装设计增加“情感”色彩，使包装成为产品情感的载体，成为无形的推销员。手绘插画包装设计可以通过手绘插画的艺术表现形式，根据产品特点和目标消费群体的不同，体现在包装上，或摇滚或静谧或宁静的清爽治愈……不同的包装差异可以从情感上区别于产品的特性。在商品包装中蕴涵着情感，为了激发消费者的消费心理，刺激消费冲动，鼓励消费者自愿购买，使商品的经济性表现更加持久，没有情感诉求的商品包装就相当于“叫卖”和“买卖”，因此，会符合商品包装的特点。为满足消费者的审美感受，插画元素的组合在包装设计中显得就尤为重要，而手绘插图则是包装设计中富有个性、抓人眼球的视觉图形符号。手绘插画由于其创作过程的独立性和创作思维的差异性，在现代包装设计中非常流行，给商品赋予了不同的“个性”。

二、插画文化给现代包装带来的优势

商品包装是影响产品营销成功与否的关键因素之一，因为消费者通过对商品包装的直接印象来决定是否在瞬间购买商品，所以包装设计在现代社会越来越受到重视。在商品消费市场，优秀的插图设计可以利用图片渲染气氛、调动情感。在包装设计中突出品牌理念，增强商品的吸引力，激发顾客的消费欲望。成功的手绘插图可以引起消费者的情绪波动，带动消费者的情绪走向，进而刺激人们购买。利用插图对产品进行包装，不仅能突出商品的品牌形象，而且能更好地满足消费者的心理需求和心理满足。插图中充满了许多符号元素，它不仅是人格的张扬，更是人性的体现。它可以在设计中融入更多的情感元素，感染和吸引消费者。同时，要对商品形象进行再加工、再创造。运用夸张、卡通的包装方式，不仅可以使商品的形象更加突出、生动，而且可以给人深刻的印象，引导消费者与商品之间引发情感共鸣，产生情感互动。因此，从某些角度看，插图将逐渐成为现代商品包装设计中商品消费的主导因素。

三、插画文化在现代包装中的运用

手绘插图在包装中的应用具有强烈的趣味性，它不仅能增强商品的吸引力，还能给生活增添无穷的趣味。从设计的角度来看，设计会有无限的可能性，享受生活的方式也很多。在设计上，手绘插图运用多种表现形式表达品牌的核心理念和销售目的，从而突出品牌的独特性和包容性，使产品更具说服力。商品包装插图是大众最直接的视觉形象，产品包装的吸引力是顾客判断产品价值的重要因素，消费者通常通过产品的外包装来推断内部产品的质量。包装插画不仅不同于以往的设计形式，而且继承了传统的艺术形式，使其具有独特的视觉效果。插图与包装的完美结合，能充分体现产品最佳的外部视觉效果，艺术设计与商业宣传的互动，形成有机统一。手绘插画在包装设计中的应用，要与时俱进，寻找和提炼最热门的时尚点，将社会关注度最高的元素融入其中。从视觉效果上看，它不同于单纯的文本信息传递，它蕴藏着更为广泛的情感意义，从而引导人们的无限遐想，插图的视觉魅力使交流更加丰富和自由。

四、插画文化在现代包装中的表现形式

手绘插图有多种表现形式，灵活的表现手法和生动的表现语言相结合，在为消费者提供信息的同时，也蕴含着丰富的意境美。手绘是表达人类情感的最好方式，手绘插图用材料、纹理、笔触等手工印制，能充分反映作者的个人思想情感，这是一种非常富有情感和生命力的艺术表现形式，往往带有强烈的个人情感色彩，亲和力和归属感是包装设计中手绘插图的特征，手绘插画能更好地表现人们的情感和品牌故事，它不同于电子绘图软件中的机械图解和量产图解。手绘插图有多种表现形式，都给人以良好的视觉享受。正是这些插图拓展了消费者的视野，为产品包装提供了无限的发展空间。这样，我们可以说设计应该把创意融入插图，把插图融入商品，把商品融入消费者的生活。

五、手绘插画设计的未来发展

在快速的生活节奏中，人们对回归自我、放飞思想的视觉享受的需求越来越强烈。作为一种极具感染力的手绘插图，它已成为公众关注的焦点。手绘插画与各行各业的结合，预示着插画市场领域的变革，手绘插画作为一种跨越多种设计的视觉表现形式，要求插画设计师具备较强的绘画基本技能、丰富的知识和独特的视角，同时也需要一定的沟通和营销能力，这些能力与电子艺界有着互动关系。另一个，碰撞之下，手绘插画设计师打开了更多的机会，手绘插图情感丰富，题材广泛，形式多样。然而，这种看似传统的表达方式，却能使消费者产生情感共鸣，迅速拉近人们的距离，并具有天然的亲和力。它以自己的天真或不完美，让人感受到朴素和单纯。未来的手绘插图需要吸收新的审美营养，使之更具生命力。他们用图形语言来表达他们在形式上的创新。它们摆脱了材料和绘画方法的限制，创造了现存的艺术。作品的技术特点符合产品的内涵，实现了与现代设计发展相结合的优势。

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（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术设计学院）