唐祖国

摘要：随着互联网时代新媒体的兴起，对以传统新闻信息载体为主的报业来说是挑战也是一个好时机。新兴媒体下，定制類信息将更加追求个性化，目前老年报的市场占有率越来越小，受众流失严重。作为针对老年人群体的老年报在新时代携手新媒体深度融合发展，是可以找到创新改变之道的。

关键词：互联网时代;老年报;融合发展

一、相辅相成、和谐共生，促融合求发展

作为早期传统媒体行业代表的报纸业，以长期经验积累所设立的新闻资讯、专业理论架构、行业标准是一笔丰富的优势资源，其所拥有的新闻地位、舆论导向力和受众基础等，是其他新兴媒体没有的。传统媒体坚持正确的价值取向，拥有体系庞大的基础信息采集能力，广泛的信息内容和拥有一批高效的专业人员、稳定的业务数据优势，所发布的一切新闻信息都是最具公信力和真实性的一手新闻。众所周知，其内容丰富性、权威性、写实性的媒体形象已经深入人心。

但随着全媒体时代的来临，新媒体在软硬件上拥有更多优势并不断蚕食传统媒体的市场份额，报纸行业生存空间受到挤压，受众也在逐年缩小。查找自身原因，这与报纸业传统经营理念、生产新闻模式和内部体制有直接关系。所以，必须加强行业自我改革，创新性的发展。融合发展就是传统媒体和新兴媒体携手求发展，互相借鉴对方的长处、弥补短处，实现信息传播占有率的最大化。目前，融合发展已成为新闻行业的常态，新旧媒体相辅相成，和谐共生促融合、求发展的局面已形成。

二、老年报纸应立足根本，在变革中求发展

（一）受众固定，规模庞大

作为个人身体和生活习惯等方面的原因，老年人对网络信息时代的影响很小、日常获取新闻信息单一，对书籍、报刊为载体的信息更情有独钟，这已经成了他们的生活习惯，是报纸行业真正意义上的忠实粉丝。

（二）内容为王，针对性强

国家关于老年人的大政方针、老年人新闻在报纸上也同步发布，且报道内容更具有深度、专业和针对性。老年人在参考和记录上更方便，平时也容易查阅和选藏。

（三）国家政策对老龄工作的侧重支持

我国在1999年就进入了老龄化社会。鉴于实际国情，政府对老龄工作加大了政策扶持，把老年报业作为老龄工作和法律法规宣传作为主要工具，潜力巨大。而且，大多数老年报带有机关行政单位特质，受众群体大且稳定，老年人也倾向于日常阅读。

（四）个人情怀所在

无论时代怎么变迁，老年人在茶余饭后拿着一份报纸，纵观天下事的感觉总比操作复杂的网络来得更直接。每一份报纸的发行，对老年人来说，更像是结交了一位学识渊博的新朋友。老年报所包含的社会热点新闻、长寿养生信息、文化历史故事等应有尽有。一些根植于老年群体、关注老年生活的故事和互动版块，让老年人的生活多姿多彩。

三、在媒体融合中，老年媒体要走得更远

（一）内容融合创新、赢得报业长远发展

老年媒体的重要特征就是以纸质媒介传播。近段时间以来，各个老年报不断创新，在发展中找准位置，在内容、版面、信息板块中突出重围。如，《老年日报》从新闻热点至吃穿住行，从身体到心理健康，不仅为老年读者提供中医养生、家居生活等实用信息，而且还为都市老年群体提供畅所欲言、兴趣爱好交流等社交互动平台，为他们营造了一个积极、健康、充实的精神家园，是目前国内最具影响力的老年读物，也是黑龙江省在全国颇有影响力的文化品牌之一。

（二）营运融合发展，促报业整体互联化

在巩固纸质媒介传播的同时，更要集合行业内部资源，在依托报业本质的基础上创新新媒体平台，以吸引那些文化高、知识面广的新时代老人，提升报业的综合竞争力。如，2010年创办的乐龄网，作为全国首家服务于中老年人群的互动型老年网站，一切都以为中老年人服务而出发，网站内容贴近生活，以日常见闻、兴趣爱好作为网络交友版块，为中老年人提供更广阔的交流平台，打造不一样的老年人网上精神乐园，提升中老年人的生活品质。

（三）管理融合服务，树立整体化思维

整体化思维是媒体融合的发展方向。通过完善建立内部各项规章管理制度，以全媒体的管理方式培养综合性的新闻人才，推进业务水平和服务水平的全面提升。如地方各级涉老办与党委宣传部下属的新闻单位密切联系，创建老年人学习交流的平台。