房惠玲

摘要：随着社会的快速发展与进步，新媒体时代已经到来，在这种全新的发展趋势下，新媒体与传统媒体已不再是简单的竞争关系，两者要想都取得可持续稳定发展，相互融合、取长补短尤为重要。那具体该如何融合？本文谈谈自身的一些粗浅看法，希望真正加快两者融合，实现新媒体与传统媒体的共同进步。

关键词：互联网时代;新媒体;传统媒体;融合发展

一、互联网时代下传统媒体与新媒体融合的必要性

互联网时代下传统媒体与新媒体融合是大势所趨：一方面，新媒体对传统媒体的影响。新媒体作为新生事物，对传统媒体发展具有重要影响作用，致使传统媒体发展远不如以前。如受众流失严重及社会效益大幅度降低等。另一方面，传统媒体在社会发展进程中占有重要地位。新媒体的出现虽深受人们的喜爱，但由于自身建设还并不完善，还不能够完全取代传统媒体。如传统媒体责任意识较强，不会因取得广大受众关注而故意去做一些违反行业道德的事情，坚持正确舆论导向，积极发挥正能量作用。由此，基于新时代背景下，传统媒体与新媒体融合发展，既是新时代媒体发展的必然结果，也是社会发展的本质要求，更是媒体行业发展的必然趋势。

二、互联网时代下传统媒体与新媒体融合的对策

（一）内容融合

从本质上进行分析，传统媒体与新媒体主要依靠丰富多彩的内容来吸引受众。所以两者要想实现更好发展，内容融合是关键。从传统媒体方面来说，传统媒体内容具备一定的公信力及权威性，且拥有较为丰厚的内容策划、采编等经验及成熟的工作流程，这是新媒体无法比拟的发展优势。从新媒体方面来说，一些新媒体为在短时间内获取更多的受众，就时常在一些微博、微信等新媒体平台曝出一些“三俗”新闻，这样不仅混淆了大众视听，还在一定程度上影响了社会舆论的发展方向。面对新媒体参差不齐的新闻内容，广大受众逐渐对新媒体新闻信息的可信度及权威性有了质疑，导致新媒体发展并没有大家想象中的乐观。

对此，传统媒体与新媒体应相互借鉴其优点，取其精华去其糟粕，实现共同发展。如传统媒体应在原有的发展优势上多借助新媒体对不同媒介及区域信息资源进行整合，进一步实现信息的实时采集与传送。而新媒体则应改变以往复制粘贴的内容现状，不断学习传统媒体内容的严谨性、客观性及真实性，真正起到良好的促进作用。

（二）渠道融合

在当今社会环境背景下，无论是新媒体还是传统媒体都要学会借助现代科学技术、机器设备及成功的经验来支撑发展，所以渠道融合是基于互联网时代传统媒体与新媒体融合发展的重要路径。一方面，传统媒体要积极借助科学技术发展新媒体业务，如设立全媒体或融媒体机构，开通官方微博、微信账号等，及时与社会受众进行沟通交流，获取更多的受众粉丝，取得良好的发展效果。

另一方面，新媒体要在原有的发展基础上不断提高自身信息传播质量，即加快改革步伐，打破原有的信息传播观念及体制束缚，真正引进更多高素质、高技能人才，进一步提高信息传播质量，为媒体融合发展提供人才支撑和组织保障。

综上，新媒体与传统媒体应在日后发展进程中加强此方面的重视程度，以期借助渠道融合真正实现两者的更好发展。

（三）市场融合

传统媒体与新媒体的融合发展之路，除了以上所述两点外，市场融合至关重要。简单说，新媒体与传统媒体应按照优势互补、自愿平等的原则，整合现有的优势资源，以期进一步实现规模化、多元化发展，巩固与开拓新的市场，形成核心竞争力。如传统媒体应顺应社会发展不断加大改革步伐，以期打造更多实力雄厚且竞争力较强的传媒集团，真正适应市场发展需要，实现更好发展。而新媒体则应不断改进和完善营销策略，不断加强海外媒体宣传，培养熟悉传媒管理、适应国际竞争经营、管理需要的复合型高级人才，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，实现中国声音的全球影响。由此，传统媒体与新媒体的市场融合也是极为重要的，两者应在日后加强此方面的重视程度，旨在更好地推动两者朝着更好的方向前进发展。

三、结语

综上所述，互联网时代的到来，不仅为新媒体发展提供了更广阔的天空，还为传统媒体发展带来了更大的机遇。两者要想实现又好又快发展，继而促使整个媒体行业更好稳定发展，深入融合至关重要。所以本文就主要从以上几点展开具体分析，希望通过多方面融合真正走出一条媒体行业创新发展之路，为人们提供更优质的媒体作品，深受人们的青睐与欢迎。