刘聪

摘 要：世界杯是足球粉丝的视觉盛宴，也是中国球迷的狂欢，其受欢迎程度堪称世界大型体育赛事之最。2018年在俄罗斯举办的世界杯也吸引了无数球迷的目光。但是，在观看俄罗斯世界杯比赛的球迷中，真球迷和伪球迷的表现各不相同。

关键词：世界杯“热”;球迷;伪球迷

中图分类号：G84        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）07-153-01

前言

世界杯目前是世界上最具影响力，最具竞争力和最著名的足球赛事，也是足球迷最热爱的足球赛事，其影响力甚至超过了奥运会。就中国球迷而言，在2018年的俄罗斯世界杯比赛期间，大量球迷常常熬夜看球，这充分体现了中国球迷对于世界杯的狂热。

1从“真球迷”角度谈世界杯“热”

1.1足球运动自身的魅力吸引球迷观赛

足球作为世界第一运动，其参与人数和受欢迎程度居世界第一。足球是一项能够带给人激情的运动，同时，参与足球运动，还能够培养团队协作、顽强拼搏等精神[1]。除了参与者，观赏者也能在足球比赛中感受到足球的魅力。作为世界上参与人数最多和最受人们喜爱的运动，足球对人们充满着无限的魅力，它不仅可以激发参与者的体育精神，也能点燃观赏者的激情。

世界杯的参赛国中，各个足球队有自身不同的风格和特色，体现着一种强烈的民族精神和国家特点。在世界杯比赛中，每个参赛队伍的特色被发挥得淋漓尽致，观看比赛的球迷也能看得酣畅淋漓。世界杯不仅是球员的舞台，也是球迷的狂欢。因此，无论是对于参与者而言还是对于观赏者而言，足球运动都充满着无限魅力。

1.2国家荣誉感和归属感促使球迷观赛

无论是奥运会还是世界杯，都能深深地让人们为自己的国家和民族感到自豪。作为世界杯参赛国的球迷们，在这场世界足球盛会中，无论自己国家的球队能力是否突出，是否具有夺冠的希望，他们都会为自己的国家加油。对于其他球迷来说，即使自己国家的队伍没有进入世界杯，他们也会对某一队伍充满期待和支持。

除了国家荣誉感之外，还存在一种无国界限制的社会归属感引导着更多人关注世界杯。人们对于自己喜欢的队伍，会不由自主地去寻找同类球迷，共同为自己喜欢的队伍加油，尽管自己并不是这个国家的一员，这是由人的社会归属本能所决定的。

2从“伪球迷”的角度谈世界杯“热”

2.1体育博彩业吸引伪球迷关注世界杯

在中国，世界杯球迷比比皆是，但他们对足球的热爱是不是真的就不得而知了。近年来，体育博彩业日益发展起来，为了赌球而看世界杯的人越来越多。据不完全统计，2018年世界杯国内体育彩票的销售额达到469亿元，这还是在互联网体育彩票停售的情况之下产生的结果。与此相比，2014年巴西世界杯中，在互联网竞彩开放的情况下，整个世界杯线上线下的总收入达到129亿元。在这样庞大的数额背后，贡献者当然不止那些真正的球迷，贡献得更多的应该是那些伪球迷。

2.2从众心理促使伪球迷观赛

对于伪球迷来说，从众心理也是引起世界杯热的重要原因。在世界杯比赛期间，人人都会或多或少地接收到关于世界杯的消息，这会带动一部分伪球迷开始关注世界杯。他们的关注并不在于胜负，而是为了不与身边的人脱节。在这个世界杯的浪潮来临的时候，无论你是不是足球迷，你都不可避免地会被卷入世界杯中，它已经渗入到你生活的方方面面，在你无意识的情况下，你已经被赋予一个“球迷”的社会角色。因此，对于部分伪球迷而言，参与世界杯并非自愿。

2.3商家、媒体过度营销和宣传促使伪球迷不得不关注世界杯

毫无疑问，世界杯的热潮也会成为商家进行营销活动的噱头。世界杯狂欢的背后是追求商业利益。俄罗斯世界杯比赛期间，哈尔滨啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等纷纷以世界杯为噱头展开营销活动，淘宝天猫也推出了世界杯相关活动。这些商家在世界杯期间开展以世界杯为主题的营销活动，充斥在人们的生活中，让人不得不成为世界杯的伪球迷。

除了商家之外，社交媒体也都充斥着世界杯的身影。俄罗斯世界杯期间，微博上关于世界杯的推送消息接踵而至，谁胜谁负，发生了什么惊天逆转等消息不断出现在社交媒体中。这些只有球迷才关注的消息，在众多大众媒体的传播之下，伪球迷们也了解了不少。

2.4中国制造充斥世界杯，伪球迷不得不关注

2018年俄羅斯世界杯，中国队虽无缘进入，中国品牌却强势登陆。从吉祥物及其周边产品中，日常必需品都是在中国制造的。万达、蒙牛、雅迪以及格力等中国本土品牌也成为俄罗斯世界杯赞助商，这也是中国企业首次成为世界杯顶级赞助商。除此之外，由中国选送的特色美食小龙虾也成功进入世界杯，让世界一起分享来自中国的美食。如此多的中国制造进入世界杯，让众多的中国人不得不了解世界杯[2]。

3结语

世界杯这甚至高于奥运会的强大影响力和吸引力，不仅是对球员的考验也是球迷的狂欢。在上届世界杯中，中国队虽未能出战，但是中国球迷、中国企业、中国赞助和中国制造都参与其中。在中国，世界杯之所以“热”，其原因是多方面的，无论是真球迷还是伪球迷，无论他们出于何种原因，他们都通过自己的方式在参与这一场视听盛宴。当然，不管世界杯多有吸引力，有多少国外的明星球员，作为中国球迷，更希望在世界杯赛场上看到中国队的身影。那样，中国球迷就更有理由、更有动力关注世界杯了。

参考文献：

[1]张洪潭.体育基本理论研究（修订版）[M].桂林：广西师范大学出版社.2007：11.

[2]斯卡利特·科内里森，易剑东，任慧涛.2010年南非世界杯的政治社会学遗产[J].体育与科学.2014.18（02）：37-42.