摘 要：奥运会吉祥物的外形特征大多数是以动物为原型，当然也有其他的，比如卡通造型或者神话人物造型。当然了，不同的造型是有着不同的内涵的，从而也有着不同的价值，那么，奥运会吉祥物具体会有些什么内涵和价值？本文将浅析奥运会吉祥物的内涵及价值，以此来供相关人士参考与交流。

关键词：吉祥物;内涵;价值

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）07-015-01

奥运会吉祥物，它代表的已经不仅仅是吉祥、圆满和成功等好的象征含义，更重要的是它还是一个国家地域性和民族性的象征。奥运会吉祥物本身具有值得珍藏的纪念价值，也有商家看重了这一商机使得吉祥物成为商品，进行买卖，具有了经济价值，同时吉祥物又起着传播和教育的作用，唤醒人们保护自然和与自然和谐相处的意识，给社会带来了社会价值。

1奥运会吉祥物的内涵

“吉祥物”一词是指能带来吉祥、好运的人、动物或东西，奥运会吉祥物并不是凭空想象创造的，而是举办城市根据自己的国家或者当地的地区特征设计的，它有着一种抽象的艺术形象，被人们赋予很多的内涵，深受人们的喜爱，且有着深远的影响[1]。

1.1能够体现奥运文化精神

奥林匹克文化的内涵深远，是人类通过举办每一届奥运会实践积淀的文化产物，融入了举办国和每一个参赛国的文化色彩。奥运所要主张的人和人的和谐发展，以及所倡导的团结、友爱、进步、公平、和谐精神，都会通过一些特定的标志所展现出来，然而这些标志就是文化内涵的象征，而奥运吉祥物也是奥运文化的一个重要组成部分，彰显了奥运文化的时代精神[2]。

1.2彰显各国的地域文化特色

奥林匹克文化，是一个多元的世界文化体系，各个洲的各个大国聚集在一起，展现着各自地区多姿多彩的民族文化，奥运会在不同的地区举行。因此，奥运会吉祥物也吸收了各个地区的文化色彩，体现着民族文化和奥运文化的融合，比如第二十九届奥运会，吉祥物五个福娃，都体现着这种文化的融合。福娃的身上体现着中国人民的梦想和渴望，它们的身形设计是由天空大地、森林、海洋联系起来的，它们的形象设计体现着中国的传统灿烂文化，寓意也十分深远，比如“五”这个数字就象征着中国的古代文化传统，五湖四海、五福临门……符合中国的悠久历史和国情[3]。

鱼娃贝贝 ：繁荣。在中国的传统文化艺术中，鱼代表着繁荣，自古也有“鲤鱼跳龙门”的说法，象征着能够事业有成，以及实现美好梦想。

熊猫娃晶晶 ：人与自然的和谐共存。熊猫是我们中国的国宝，熊猫娃也象征着我们人类要和动物，要和自然和谐相处。

欢欢 ：奥林匹克圣火。欢欢是一个红色的火娃娃，象征着奥林匹克圣火，满身的红色火焰代表着激情，他向世界传递着热烈的奥林匹克精神。

迎迎 ：健康。外形是一只可爱，机敏灵活，飞奔的藏羚羊，它还是青藏高原稀有保护动物，它象征着健康，想把这种祝福传给全世界。

妮妮 ：好运。妮妮是一只展翅飞翔的小燕子形象，它的造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表着古代的北京，它象征着春天，给人们带来喜悦和生机，代表着好运。

2奥运吉祥物的价值

奥运吉祥物具有经济价值，吉祥物作为一种特殊时期的特殊商品，不仅仅是具有纪念意义的旅游文化产品，而且自身的形象设计也十分惹人喜爱，给商家带来了巨大的经济价值，这种经济价值也越来越被人们所重视。举办国甚至会把它作为奥运经济体系的推广物进行推广，从而产生了巨大的经济效益，推动了社会经济的不断发展。改革开放时期，中国的很多小商品制造业得到了前所未有的发展，并且还相应地出现了工厂，随着吉祥物的出现，作为相关的版权产业延伸，玩具服饰和各种小商品都迎来了巨大的商机，这些产业的发展给中国带来了巨大的经济效益，随着工厂生产规模的不断扩大，工厂急需人力，招收大量工人，就业人员增加，同时还解决了一些就业难的问题[4]。

奥运吉祥物除了具有经济价值之外，还具有影响很大的社会价值，无论是悉尼奥运会的吉祥物还是未来北京冬季奥运会的吉祥物成为“吉祥使者”，都将会受到世界的重视和关注。奥运吉祥物在被人们进行传播的同时，会唤醒人们保护动物，和动物友好相处，爱护自然环境，与自然和谐相处的意识，向人们传递着和平与发展，人与自然和谐相处，人和人之间和睦共处的期待与追求。因此，奥运会吉祥物传递着巨大的社会价值。

3结束语

奧运会吉祥物不仅仅是地域特色的典型代表，彰显着各国的地域文化特色，还体现出举办国博大精深的历史文化，体现着伟大的奥运精神。它的设计理念，不仅体现了人们的聪明才智，更是体现了悠久的传统历史文化，奥运吉祥物也成为了奥运会的一个重要组成部分，推动着奥运经济的发展，产业运作带来了巨大的经济效益，在突出了经济价值的同时，也凸显了社会价值。通过吉祥物的传播和教育作用，向人们传递着和平友爱，积极进取，团结合作的精神，也体现出了对人与自然和谐相处的美好期待与追求。同时也在告诉人们，在创造大量财富的同时，还要注意节约资源，保护环境，凸显绿色奥运的真正主题。

参考文献：

[1]刘文艳.浅谈现代吉祥物的设计情感[J].西部皮革.2017.39（08）：65.

[2]陈曦.中国城市吉祥物的现状及其文化内涵分析[J].文教资料.2017（10）：81-82.

[3]董洋.日本城市吉祥物的现状及其文化内涵分析[J].文教资料.2017（09）：89-90.

[4]孙伟川.气质内涵俱佳  法士特吉祥物“法宝”正式发布[J].商用汽车新闻.2015（47）：11.

作者简介：

李坤同（1973—），男，台湾宜兰人，台湾国立体育大学体育推广学系研究生。