唐峻峰 周正 王清月

摘 要：当今社会正处于移动互联网的时代，移动互联网对旅游业发展具有重要影响。大学生既是移动互联网的使用者，同时也是青年旅游市场的重要组成部分。文章通过问卷调查的方式，以在校大学生为研究对象，以大学生视角对基于移动互联网背景下的大学生旅游行为特征进行分析，进而总结出移动互联网对当代大学生旅游的影响以及大学生的旅游行为特征和旅游消费特征，并提出了相关建议。

关键词：移动互联网;大学生;旅游行为特征

引言

旅游行为特征分析，是指通过现有数据的对目标人群的旅游决策行为和旅游消费行为的特征进行分析。随着移动互联网的快速发展，手机对大学生的旅游决策具有重大影响，根据不同大学生在旅游过程中的行为差异做出分析对产品的开发和营销方式具有重大意义。目前黄莉、丁于思、曹青等人研究了微博对大学生旅游消费决策的影响，杨思桐、刘文清等人研究了大学生旅游行为。总体看，学界针对移动互联网背景下旅游者行为特征的研究还很少，本项目以使用移动互联网的大学生为研究对象，来探索大学生在移动互联网背景下旅游的行为特征，为企业制定出符合大学生的旅游方案并选择适合大学生的营销方式提供建议。

一、研究方法

（一）研究对象

采取整体抽样的方法，选取各地学校的大学生作为被试，回收有效问卷300份，有效回收率93.75%，男生140人，女生160人。……