冉长春

摘要：我国是比较早开始动漫产业的国家之一，也曾经是动画大国。但是近些年来，我国的动画市场急剧萎缩与低迷，隔几年才能出产一部影片，我国国产動画片的年产量仅仅是日本的1%左右并且中国的动画企业已经沦为国外动画企业的低价加工厂，进口动画片一度占领了90%的中国市场。我国面对着巨大的市场需求和经济效益，中国的动漫市场业仍需大力发展，本篇论文通过分析我国动漫产业的概况，发展面临的问题，和解决问题的方案，从而找到合适中国动漫能够蓬勃发展的道路。

关键词：动漫产业;发展现状;对策分析

中图分类号：J214       文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）08-0070-04

0 引言

动漫产业在我们国家发展的历史是很长的，五十多年前上海的一个制片厂就制作出了动画片，但是没有得到很好的发展，而且也没有获得可观的利润。美国仅一个动漫公司的年产值就突破了150亿美元，而我们国家全国的动漫总产值甚至都还不到100亿元，并且其中很大比例是外国公司付的加工费。虽然我们国家的动漫市场是非常庞大的，但是国内动漫领域的创作能力非常不足，所以绝大多数的利润都被美日等国获取了。有很多外国的卡通形象活跃在我们国内，这些卡通形象每一年都能从我们国内获取数亿元的人民币。本文深入的研究了国内动漫产业的发展情况，对国内动漫行业里所暴露出的短板给出了公平公正的评价，而且根据个人看法给出了一些解决途径。

1 中国动漫产业概述

动漫产业指的是以设计、制作、生产、销售和人才培养作为产业链的二维和三维动画、影视动画、网络动画、游戏动画以及衍生产品开发的产业，是文化、艺术与科学技术高度结合的新型产业。创意是它的根本，动画和漫画只是它的呈现形式，音乐剧、纸质书籍、电影电视和各种通过新技术来呈现的动漫类型以及与动漫产业相关的各个环节，还有以动漫形象为主要角色的儿童玩具和网络游戏等等产品所形成的完整产业。

动漫产业是中国最具有发展潜力的新兴产业之一，同时也是政府在重点扶持的中国文化产业，现在已经成为新的经济增长点，研究它的发展前景和发展规律和产业化对现代社会的影响，具有很大的社会意义。

广义的动漫行业不仅包括漫画、动画、轻小说、游戏还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业的产业链如图1所示。

2 中国动漫产业发展现状

动漫产业目前正处于过渡阶段，行业的发展过程可以说是历经波澜。早在十几年前我国广电总局就出台了鼓励国内动漫产业发展的指导意见，全国各级政府都积极行动了起来，纷纷颁布了相关的帮助发展本地区动漫产业的优惠政策。一时出现了很多的动漫基地、动漫节、动漫比赛、动漫论坛等等，而且出现了很多的动画制作公司，并且形成了一股动漫热潮。

美国和日本的动漫产业发展得非常好，所以我们国家的动漫产业是需要大力去发展的。我们国家的动漫市场是非常庞大的，但是国内动漫领域的创作能力非常不足，所以绝大多数的利润都被美日等国获取了。最近几年我们国家的动漫产业在国民经济里的地位越来越高，而且那些和动漫相关的产品是非常能够吸引青少年注意力的，所以我们国家把发展动漫产业作为一项非常重要的任务来看待，颁布了一系列的保障动漫产业健康发展的法规政策，而且投入了很多的财政资金用于建设动漫的产业基地，提高动漫产业的融资能力。以此为基础，国内的动漫产业开始一步步的壮大。

我们国家制定了关于发展动漫产业的长期计划，这就表示动漫产业已经引起了国家足够的重视，所以动漫产业一定能够让我国的经济实现更大的增长。近年来，我国动漫产业快速向前，产值从“十一五”期初少于100亿元，增加到“十一五”期末尾的470.84亿元，年均增长率大于30%。从2014年以来，我国动漫产业的生产实力进一步提高，类型和题材变得更加多元化，在国家政策、资金、扶持基地建设的背景下，动漫生产集群带和产业区培育初现好转，动漫展会的现场气氛活跃。在媒介交融的大背景下，动漫产出和互联网联系更加紧密，但不管是在发展的观念还是在人才的挖掘以及调控的途径上，都存在着很多的不足之处，所以动漫产业要想取得整体性的突破就必须要做不断实践的过程里去解决各种难题。

3 中国动漫产业存在问题

动漫产业在我们国家发展的历史是很长的，而且在某段时期里也是国际动漫市场里的强者。然而近些年，我国的动漫产业没有实现良好的发展。我们国家的动漫市场是非常大的，但是国产的动画片却无法占领更多的国内市场份额。我们国家每一年生产出的动画片甚至不到日本年产量的百分之一，从相关资料上可以看到，日本的动漫几乎占领了一大半的国内动漫市场。欧美的动漫占比接近百分之三十。而国产的动漫占比居然不足百分之十一。同时国内动漫市场所产生的利润有百分之八十左右被国外得到了，国产动画所面临的形势是非常不容乐观的，对此我们应该好好分析分析。

3.1 观念陈旧

在动漫产品的创作理念方面， 应加入大胆的想象与幻想， 在规划的时候要充分的顾及到摄像、美工以及音效等方面。对于动漫产品的消费群体而言，不能只有青少年这一群体，因为随着动漫产业的发展更多的成年人开始喜欢上了动漫，而且还要让动漫产品包含更多的教育意义以及娱乐功能。

3.2 缺乏完善体制

在动漫影片上，没有给予原创者足够的激励，很多的制片企业都只是一个对外国影片的进行精加工的地方;要完善制度层面的内容，让更多的民营企业融入到市场里去，然后让市场进行筛选。在动漫游戏上，没有足够的政策保障，还没有制定出一套全面完整有效的政策。很多的政府机构没有足够的管理虚拟物品的经验以及政策法规。而且政府在监管的过程中频繁发生问题，这说明相关的政策并没有建立健全，而且行业协会也没有发挥出应有的作用。

3.3 资金投入过少

我国动漫产业还有一个很大的阻碍那就是资金非常匮乏。就拿动漫影片来说，不仅影片的成本非常高，而且在这种高成本的背景下，影片放映最后获得的利润却非常少。要想改变这种高付出低回报的情况就必须让动漫产业更加健康快速的发展，让这个市场能够吸引到更多的投资资金。

3.4 缺乏版权保护

我们国家在保护知识产权的政策法规上还需要进一步的完善，动漫产业里的各种版权非常不明确，而且很多由动漫形象而生产出的产品根本没有得到正式的授权，而且在市面上大量的销售，这就给动漫影片的制作单位造成了很大的经济损失。比如很多大受欢迎的国产动漫影片在上线以后都没有取得预期的利润。很多电影制片厂所生产的电影几乎是和盗版影片平分秋色。如果那些已经买断了动漫形象使用权的公司得不到足够的法律保护，那么这些公司也许会转而放弃这个市场。所以必须要给动漫产业更加全面的政策保障。

3.5 缺少专业人才

我们国家的动漫领域的专业人才是非常少的，这就导致动漫产业很难得到令人满意的发展，尤其是那些具备创新观念以及科学素养的综合性人才更加的缺乏，所以我们国家要大力的挖掘和培养动漫人才，并且要保证人才的质量，只有人才的数量和质量都得到了保证，我国动漫产业才能够实现健康高速的发展。目前我国的具体情况是中高端动漫人才极其紧缺，这已经成为了我国整个动漫产业所面临的严峻问题。根据有关调查发现，我国动漫行业的人才需求总数超过了15万人，而且动漫游戏的人才需求总数需要10万，但是我国现在正在动漫产业里工作的人群总数甚至不足2万，由此可见动漫人才数量远远达不到行业发展所需的规模。

3.6 商业模式不清晰

现在我们国家的动漫行业得到的关注一年比一年多，然而事实上只有很少的企业实现了利润。我们国家动漫产业存在的主要问题就是整个产业的环节过于分散和冗长，所以机会没有企业能够探索出一种有效的商业模式，我国的动漫产业目前还只能算是原始发展的时期。企业要想为所处行业的产业转型做出贡献就必须找到符合自身实际情况的商业模式。

3.7 产业链过于分散

这个方面是我们国家动漫产业里最薄弱的地方，一方面产业链非常的分散，而且依然延续着过去的老旧思维，所以我们国家很多的动漫公司都相当于是国外影片的精加工基地，只是進行着简单初级廉价的加工，而且这种加工只能带来微不足道的收益。所以我们国家目前的绝大多数的动漫公司仅仅只是一种从事着简单初级生产的公司。

3.8 流程繁琐

动漫的制作流程是非常的复杂的，制作环节可以分为非常多而且非常复杂的细分环节，一套完整的动漫制作流程包含几百个环节。我们国家的动漫公司绝大多数都无法有效合理的去分解每一个制作环节，所以绝大多数的动漫公司都无法充分的对动漫资源进行整合和开发，而且生产的效率是非常低的。另外也没有一套明确的标准用于质量的保证，现状就是我们国内每一年能够制作出2000分钟以上的动漫影片的公司不到10家，能够保证影片质量的公司就更少了。

4 中国动漫产业存在问题的解决方案

4.1 注重原创

国家和民族要想取得持续性的发展就必须具备创新精神。要给予原创者足够的激励才能让动漫作品具备更大的价值，就是因为这种原因，目前国内的动漫产业正在高速的发展。过去我们国内的诸多动漫影片往往都是过分的模仿外国动漫影片，目的就是为了占领更大的市场份额，甚至还有抄袭的现象。但是我们国家的动漫影片要想在国际竞争中具备更强的竞争力就必须在原创和创新的力度方面下大气力，毕竟我们国家的历史如此的悠久，文化如此的丰富多彩，不管是文化还是艺术还是文学都是非常让世界所惊叹的，所以我们要打破以前的老旧思维，要鼓励更多本土化的原创作品，让创作模式不再只停留在传统的层面上，而要用更加创新的思维和观念去进行动漫作品的创作，只有这样我们国家的动漫影片才能吸引到更加广泛的人群，而不只是那些低龄的人群，所以我们在动漫创作的时候要从更加广泛的范围里去选取创作素材。

4.2 建立产业链条模式

当一个产业链越接近完整合理时，其利润往往也越来越高。动漫产品的衍生品的开发、生产和销售才真正是动漫产业中最盈利的环节，对动漫相关的产品展开科学有效的开发工作，这样能够实现更加持久的盈利，而且动漫的再创作能够保证更加高的收益，这样就能够带动整个动漫产业的可持续性的健康发展。我们国家需要加大动漫相关产品的生产力都，比如各种网络游戏、影片、儿童玩具、食品饮料、学生文具等等都可以是动漫的相关产品，还有游乐园以及咖啡休闲场所等行业。从有关调查数据可以发现，北上广仅仅一年的动漫消费就达到了数十亿元。在学生群体里面，几乎绝大多数的学生都买过这些和动漫有关的产品，我们有理由认为，未来的动漫产业将迎来更大的发展。我们国内的动漫公司可以通过建立产业链的模式来扩大自身的规模，所以要加快产业链的建设，这对于我国的动漫产业来说是非常重要的。因为企业必须取得足够的利润才能让企业生存下去，但是外国动漫产品在我国动漫市场里的竞争力是无人能比的，所以我们国家的动漫公司如果再不及时进行创新优化，就会在动漫市场里失去更多的份额。

4.3 完善体系，培养人才

我们国家动漫产业的教育体系非常不完善，既没有全面的教育计划，也缺少足够的专业教材，在教育方面几乎是按照顺其自然的模式。政府不仅要给予动漫教育更多的资金支持，而且还要建立更加科学有效的教育机制，要一边生产一边学习同时一边研发，同时要加强对科研院校的管控，要对传统的教育模式进行改革和优化，同时也要建立更加完整的配套硬件设施，要提供更多的学习培训机会给动漫的从业者，让他们得到更加全面系统的培训和教育，从而帮助整个行业更加专业化的发展。在教材的选取上要更有针对性，要针对不同特点的人群制定出更加合适的教育计划，扩大动漫产业的人才队伍，因为我国的动漫产业要想具备更强的国际竞争力，就必须打造一支大规模的人才队伍，只有这样我们国家的动漫影片才能成功的进入到国际市场。

4.4 搭建平台

国产影视动画放映体制基本形成了，现在我们国家有很多的动画频道和地方儿童频道，每天动画片的播放时长都长达几千分钟。有一个叫做《漫画天下》的节目，这个节目将影片的多种表现形式进行了充分的结合，让动漫影片变得更加的具有吸引力。手机漫画也是一种漫画的表现形式，它建立在当前先进的漫画技术之上，通过手机去把漫画的细节更加完整的表现出来。很多的动画都是由那些简单的表情或者头像变化而来的，这也是一种新的途径。

动漫杂志的发展非常迅速。我们国家已经发行了接近一万种的杂志，最近几年里，动漫杂志在期刊的队伍里走在了前面，有好几种的动漫杂志出版在了很多非常受欢迎的而且发行量很大的期刊里。而且动漫杂志的公司通过各种有效的营销模式，占领着越来越大的市场份额，这样就能够通过期刊杂志的发表来扩大动漫的影响力，从而推动我们国家动漫产业的健康发展。而且我们国家的很多原创动漫作品都进入了国外的市场，而且在国外市场里非常受欢迎。从相关数据可以发现，我们国家有及时个种类的动漫都向国外输出了动漫的版权，而且有的动漫作品的国际经营权甚至达到了千万级元的级别，这也创下了纪录。

4.5 加大资金投入

动漫这个产业是非常需要资金的支持的，因为这是一个回报周期很长的产业，而且也需要依靠先进的科学技術以及专业的知识。国内的某个卡通公司非常的知名，不仅得到了投资机构的千万元美元的资金支持，而且还获得了后续的亿元级别的投资。对动漫企业巨大的投资无疑是对他们最大的支持与鼓励，有了投资才能使的动漫产业更加有信心的砥砺前行。

5 结语

现在我们国家已经属于一个大量消费动漫的国家，而且在动漫的制作水平和质量上也正在稳步的提高。但是市场里的竞争力是越来越大的，所以我们国家要重视动漫人才的培养，而且要打造一条非常完整的产业链条，要努力的在资金和技术以及人才方面打好基础，而且还要提高自身的整合资源的能力，让整个动漫产业变得更加的市场化和产业化。我们的政府和金融界要一起齐心协力，把中华文化的精髓充分的融入到动漫创作中去，让我们自己生产出的国产动漫在世界范围内更加广泛的传播开，这样才能真正实现动漫产业的壮大。

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