刘睿 王爱迪

摘要：为避免旅游产品开发的盲目性、随意性 ，很有必要探讨旅游产品设计与开发的原则问题。旅游产品设计与开发应遵循 ：市场导向 ，适应需求的原则 ;符合美学要求的原则 ;注重特色 ，突出主题的原则 ;塑造形象 ，引导消费的原则 ;系统开发 ，协调发展的原则 ;可持续发展的原则。

关键词：旅游产品 ;设计 ;开发

一、符合美学要求的原则

旅游的本质是审美和愉悦。旅游是现代人对美的高层次的追求 ，是综合性的审美实践。旅游产品的设计与开发就是要在旅游资源中发现美 ，并按照美学原理创造美 ，使分散的美集中起来 ，形成相互联系的有机整体 ，使复杂、粗糙、原始的美经过设计与开发而变得更纯粹、更精致、更典型化 ，符合旅游审美要求 ，使易逝性的美经过创造和保护而美颜永驻、跨越时空、流传久远。旅游审美可分为自然审美、社会审美和艺术审美三种基本类型 ，自然审美以大自然为载体 ，具有较大的共同性和随意性。随着工业化、城市化的发展 ，越来越多的人渴望获得“久在樊笼里 ，复得返自然”的乐趣。返璞归真 ，拥抱自然 ，成为现代旅游发展的主要趋势之一。不同个性特征的旅游者都有自然旅游审美的渴望和能力 ，但自然美也需要发现 ，这依赖于旅游者的审美结构和审美层次。社会审美的对象主要是由人的存在和活动所构成普遍地存在于人类和历史积淀、道德伦理、习俗礼仪、婚姻家庭、经济政治、宗教信仰以及社会劳动和社会产品之中 ，它们既是有韵味的形式 ，也是有意味的形式 ，或者说主要是有意味的形式。独特的社会审美类旅游产品具有很强的旅游吸引力和竞争力。要有意识地拓宽社会审美的领域 ，有目的、有针对性地开发具有典型性、独特性的相关旅游产品和有意识地培育旅游地良好的社会风范。艺术审美的对象是人们按照一定的意图、遵循美的法则创造出来的有意味的形象—艺术品 ，具有鲜明的主体性和形象性等特点 ，这又决定了旅游艺术审美的主导性和强制性的特征。艺术品的审美价值主要不在于它的存在本身 ，而在于它的内在意蕴。艺术审美对旅游者不仅具有愉悦作用 ， 而还具有审美认识和审美教育作用 ，不仅附植于一般艺术品的鉴赏中 ，而且也产生于旅游者与旅游企业之间的审美关系之中。旅游艺术审美的特性决定了旅游产品开发中导游系统建设、艺术创造和提高艺术品位的重要性。旅游产品的设计与开发不仅要体现突出自然、社会、艺术审美的要求 ，而且要努力实现三者的协调、融合。美的最高境界是自然的意境美、艺术的传神美、社会的崇高美和悲壮美 ，这也是旅游产品开发中所追求的最高目标。旅游产品的美学特征越突出 ，知名度越高 ，旅游吸引力和市场竞争力就越大。

二、注重特色 ，突出主题的原则

主题与特色是旅游产品的灵魂 ，是旅游吸引力的主要源泉和市场竞争的核心。主题是对旅游产品及其相关因素进行组合所形成的内在的、统一的基调。主题的设计与塑造要有特色 ，而特色要通过主题来体现。处于自然状态的旅游资源往往显得单调 ，主题不突出。旅游产品的设计与开发 ，就是要根据资源特色、市场需求、区位和环境条件的综合分析 ，经过概括、提炼、选择 ，去杂存真 ，去粗存精 ，确定、突出主题和特色 ，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托和创新等手法来实现。旅游产品主题和特色的设计与开发 ，首先要对区域文脉和资源特色进行综合分析 ，辨别其文脉与资源是具有突出的地方特色和比较优势还是具有普遍性的特征 ，然后通过协调文脉、突破文脉或者协调与突破相结合的方法 ，确立旅游产品的主题。文脉是指旅游产品所在区域的地理背景 ，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征和历史、社会、经济、文化等人文地理特征 ，是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的时空组合。与文脉相协调 ，可以使旅游产品顺理成章地具有地方特色;突破文脉则能在地方特色不明显、具有一定普遍性的旅游地形成出奇制胜的旅游产品。旅游产品特色主要表现为地方性、民族性、原始性或现代性等方面 ，必须围绕主题进行凸现。其次 ，旅游产品的主题与特色主要通过主体景物、景观体现出来 ，因此 ，一定要把握好“主题”与“主体”的配合、协调 ，切忌出现二者相偏离的错误。同时 ，旅游媒体的配置也要与旅游产品的主题和特色相协调和一致 ，以集中体现或塑造主题与特色。第三 ，旅游产品主题的确定还要考虑市场需求和竞争的需要。要考察、分析其他地区特别是周边旅游区的产品构成、开发情况 ，以形成合理的分工与协作 ，避免产品主题的雷同和重复开发及近距离旅游市场的恶性竞争。第四 ，在区域旅游产品系列设计与开发中 ，要注意产品结构的协调、优化。在产品系列中突出拳头产品 ，以发挥主导、带动和支撑作用。拳头产品的选择 ， 可以是系列产品中具有典型特点的产品;或本着“你无我有 ，你有我优 ，你优我新 ，你新我奇”的原则选出的具有垄断性的产品 ;或能发展成规模和名牌 ，进入旅游市场会产生轰动效应和强大竞争力的产品。

三、塑造形象 ，引导消费的原则

影响旅游产品需求的因素繁杂多样 ，实践中每个影响因素都处于变动状态 ，因此 ，旅游需求的基本特征是需求弹性大 ，这决定了形象塑造和信息传播对旅游产品营销的重要性。在当今激烈的旅游市场竞争中 ， 旅游工作者和研究者在旅游地的一体化综合开发上 ， 又导入了旅游地形象识别系统 ，更加重视旅游形象设计在旅游产品开发中的作用 ，强化旅游产品的行销功能 ，以增强其市场竞争力。目前國内外凡是旅游业发展良好并具有持续吸引力的旅游地 ，均具有其独特迷人的旅游形象。

参考文献：

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