王冰浩

摘要：为探讨分析体育舞蹈在经济领域的价值，本文通过文献资料法、逻辑分析法以及专家访谈法等研究方法，对体育舞蹈产业价值链进行划分，包括：体育舞蹈各大赛事、各类培训机构、舞蹈用品以及娱乐领域，并对它们分门别类进行了详细的价值分析，指出在体育舞蹈市场化发展道路中存在的一些经济伦理问题，如体育舞蹈用品垄断、教育机构道德缺失、体育舞蹈赛事鱼龙混杂。

关键词：体育舞蹈;产业价值链;伦理问题

一、前言

一种文化或产业的兴起与发展，要去研究它对社会的价值，它的价值又在于对社会发展的促进作用，它在经济领域的促进作用又是其价值的主要体现之一。

体育本身的经济效益并不是很强，但是它所涉及的相关产业却与经济密切相关。在《市场经济体制下中国体育经济发展研究》中杨越将“广义的体育产业”表述为与体育相关的所有生产经营活动的总和。其产品包括：体育产品、体育服务和劳务产品;其基本行业部门包括：健身娱乐、竞技性观赏、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品等。可见体育所涉及到的经济链是非常广泛，最常见的例子就是足球。足球是深受人们喜爱的世界运动，它几乎包揽了所有与体育有关的产业，一届世界杯的成功举办就足以刺激世界经济的发展。

二、体育舞蹈的市场分析

体育舞蹈在中国发展近三十年，虽然其影响没有一些国民体育项目那么深远，但它集体育、舞蹈、娱乐、社交于一身，顺应时代的发展，已经在体育运动中占有一席之地：各专业院校、高校的普及，全国各地体育舞蹈培训机构的兴起，大大小小赛事的开展，舞蹈服饰产品的方兴未艾，各类体育舞蹈杂志和影像的出版，甚至电影电视节目中也都融入了体育舞蹈元素，这些都体现了它慢慢被国人所接受和喜爱。目前，在我国体育舞蹈人口不断扩大（约有3000多万），是推动体育舞蹈在我国发展的重要组成部分，体育舞蹈也将成为促进我国体育经济发展的持久力量之一，随着不断发展壮大，体育舞蹈对体育经济的价值也会越来越重要。

体育舞蹈具有体育与舞蹈的双重属性，它既具有体育项目的竞技性、健身性，又具有舞蹈项目的观赏性、娱乐性，它涵盖了体育与文艺的两种特点，因此它的经济链很长，延伸出很多产业。本文中为了方便体育舞蹈的市场分析，将其涉及的产业划分为赛事、培训、娱乐、商品四大类。当然，这里的划分不是绝对的，作为一个产业链，涉及的产业类型非常广，每一个分类之间也具有关联性的，并且按不同的角度划分方式也各不相同。（见图1）

三、体育舞蹈市场化涉及的产业价值链分析

（一）各大体育舞蹈赛事

90年代初，中国开始举办全国体育舞蹈锦标赛，体育舞蹈在首届全国体育大会上列为参赛项目。2009年由中顺洁柔统一冠名的体育舞蹈公开赛开始举办，2010年亚运会首次成为正式比赛项目;2012年实现与国际赛事的融合，开始承办WDSF 大奖赛。如今，中国甚至世界体育舞蹈各大赛事正以火热的走势在全国各地开始举办。从一开始的没有资金支持、观众稀少的单一赛事，到由完善的规章制度作保障，商业赞助及政府做支撑的多元赛事，坚持以市场为导向的发展道路和政府机制的参与，使赛事更加整体性，商业价值和品牌效应也得到了更好的发展。可以说，各大赛事已经成为体育舞蹈发展的主要推动力和支撑。

举行大型国际比赛所带来的巨大社会效益和经济效益是显而易见的，而适应比赛等活动所必需的周边产品也逐渐成为提供经济收益的学业渠道。一场正规的体育舞蹈比赛往往会带来众多的经济消费，这些都是由比赛派生出来的经济链，包括场地、灯光音响各类设 备的租赁，裁判、工作人员、记者和选手的穿衣着装以及专业用品，选手参赛的报名费，观众的门票费，这些是最基础的消费。还包括一些无形资产，如比赛的承办、冠名、赞助商、广告以及用品供应等。另外，来自全国各地所有人员的吃住行及其旅游更是对当地地区经济的一种促进。

体育舞蹈也即将成为奥运会的比赛项目，相信到时政府的重视程度会更大，给予的政策和帮助会更多，在这种相互促进下，体育舞蹈所带来的经济发展会更加广阔。

（二）各类培训机构

俱乐部：在“十二五”期间，国家大力提倡发展体育产业，体育舞蹈作迎来良好的发展机遇。随着体育舞蹈各大赛事在全国的举办，地区领导的重视，媒体的报道及宣传，这项运动为人们所熟知及喜爱，形成了体育舞蹈热。在健身体育、娱乐体育、终身体育和大众体育的号召下，拉丁舞培訓机构不断开办起来，从几岁的小孩到退休的老人通通参与进来，成为人们生活中常见的休闲娱乐活动。俱乐部的开设促进了体育舞蹈的大众化，优化了体育舞蹈人口，也促进了体育经济的发展。

学校：体育舞蹈这门课程已被列入学校体育教学大纲，成为学校体育教学的重要组成部分。目前，全国有规模的中等专业体育舞蹈学校已达60余家，各体育院校，师范院校以及综合类院校也相继开设体育舞蹈课程。这些学校培养了一大批体育舞蹈精英，带动了体育舞蹈在各大城市的发展。从经济价值角度来看，高校开设体育舞蹈专业促进了学生的就业，培养了竞技选手、教育工作者以及艺术人才，为体育舞蹈市场化做出了众多贡献，对我国体育舞蹈事业的发展更是起到了前所未有的推进作用。

（三）体育舞蹈用品

对于一项体育运动，体育用品是必需品，项体育运动的发展必然会促进体育用品行业的发展，体育舞蹈也不例外。体育舞蹈作为一种表演性的体育运动，所涉及的舞蹈用品是非常多的，小到舞蹈服装、舞鞋、饰品、化妆品、彩妆，大到灯光、音响、场地。体育舞蹈作为一种“高大上”的体育运动，它的舞蹈用品相比其它运动价格偏高，尤其是在体育舞蹈服装上。比如女士的服装，为了表演与竞技的华丽，每个舞者服装的款式及而料各不相同，如氨纶、丝绒、牛奶丝等，服饰的装饰种类也是各种各样，镶有钻石、羽毛、流苏、珍珠等，这样的服装价格少则几千元，多则几万元。

对体育舞蹈比赛参赛者进行了调查，有将近90%的选手拥有自己的参赛服，只有少部分是租借的。因此体育舞蹈用品业的发展前景非常广阔，能带来很大的经济效益，是体育舞蹈产业的主要经济收入来源之一。

（四）娱乐领域

包括影音、杂志、综艺节目及商业表演。拥有体育和舞蹈双重属性的体育舞蹈是时尚和美的代名词，近些年体育舞蹈频频出现在各大著名影像、音乐、杂志、综艺节目中，体育舞蹈走在了娱乐的前沿，成为时尚的化身，流行的元素。中国体育舞蹈的主打杂志《尚舞》在各大城市热销，酒吧夜总会里拉丁的曲风带动着整个氛围，流行时尚的商业广场热辣的拉丁舞吸引你的眼球，婚庆、舞会上浪漫绅士的摩登舞带来一种高贵典雅的气息。上海卫视举办的《舞林大会》的热播，全国的明星偶像蜂拥而至参加比赛，掀起又一波体育舞蹈热潮，不但提高了上海卫视的收视率，更为上海电视台带来了可观的收入。之后各大卫视也纷纷瞅准这块大蛋糕，陆续开播了舞蹈类的选拔节目，也想来分一杯羹，体育舞蹈就这样一步步地混进了“娱乐圈”。

四、体育舞蹈在市场经济体制下存在的问题

在大力发展体育经济的过程中，市场经济不仅带来了竞争意识、效率意识、民主法制意识等道德精神，还带来了一些体育经济伦理问题。其产生的深层原因是体育经济领域中存在着政府失灵和市场失灵，体育经济行为主体的道德缺失。

（一）体育舞蹈用品垄断

中国体育舞蹈市场由于刚起步不久，体育舞蹈用品出现了行业垄断与品牌地域性，导致价格高昂，大部分一流的体育舞蹈用品是国外的品牌（像英国的舞鞋SUPADANCE以及ADS，CHRISANNE服饰都是非常有名的品牌），这些品牌的用料以及設计都领先于国内一些品牌，因此价格不菲（像CHRISANNE一套普通的训练服都能卖到一千多元人民币）。在国内只也有几家著名品牌，主要集中于北京、深圳、广州、武汉地区（例如，深圳的何氏服饰和东鑫，北京的安雅和依婷，广州the one，武汉的贝蒂）。由于体育舞蹈用品的高昂，很多业余选手选择租赁服装，甚至选用一些非专业服饰进行比赛，因此限制了国内体育舞蹈品牌的发展。

（二）教育机构道德缺失

因为地域发展不均衡，教师专业技能水平良莠不齐，很多地区缺少专业技能水平较高的教师。为了牟取暴利，一些体育舞蹈培训机构聘请非专业的教师，高收费却没有授予学员高等技术含量的专业技术。同样，物以稀为贵，一些专业的教师以高价的小课费教授专业技能，抬高了培育成本，以致后来人以同样方式授课，导致市场的混乱，严重阻碍了体育舞蹈在我国的发展。

（三）体育舞蹈赛事鱼龙混杂

随着体育舞蹈各大赛事的火热开展及体育爱好者的拥护，一些地域性的小比赛争先恐后的举办起来，实际上很多机构是不具备举办公开比赛的资格。由于缺乏市场化的管理、办赛经验的不足，加之裁判和带队教练的鱼龙混杂，失去了比赛的公平性和竞争性。甚至一些比赛以营利为目的，扰乱了市场秩序，阻碍了体育舞蹈在中国专业化的发展。

五、结语

作为世界经济的朝阳产业，体育在社会主义市场化的中国有着巨大的发展空间及潜力。体育舞蹈作为其重要的组成部分，不论是在教育、健康、娱乐、竞技等领域都顺应市场的需求，充分发挥其经济效益和社会效益，它的兴起给中国体育经济的发展带来更多的创造性和经济价值。

但是体育舞蹈在中国的发展还是趋于弱势，市场混乱，垄断和低质量产业阻碍体育舞蹈的发展;多头管理导致权利与责任不明晰;从业人员专业本质和职业道德素养亟待加强。因此需要坚持市场化方向，加快体育舞蹈体制改革力度，完善各种规章制度;进一步推进体育舞蹈协会实体化和职业化进程，加强科研力度和体育舞蹈专业人才的培养。此外，为了防止市场失灵，体育舞蹈市场化道路仍需要坚持政府与协会统筹协调管理：政府和相关部门需要加快法制的建设，依法监管，保护体育舞蹈健康、稳定发展。

参考文献：

[1]杨越.市场经济体制下中国体育经济发展研究[D].中国社会科学院研究生院，2003.

[2]孙林，金燕.我国体育舞蹈赛事的发展[J].体育文化导刊，2013（3）：37-39.