娄媛媛 罗娜 周世好

摘要：随着国民经济的不断增长，大众生活水平的不断提升，人们对于体育旅游行业建设发展提出了更高的要求。海南三亚作为我国唯一的热带滨海城市，拥有着极为丰富的旅游资源优势，通过将这些旅游资源与体育产业有机结合在一起，能够为旅游市场广大客户提供多元化体育旅游项目，满足不同层次旅游客户的体育旅游体验服务需求。本文将进一步对海南三亚市发展体育旅游的SWTO展开分析与探讨。

关键词：海南三亚市;体育旅游;SWOT分析

体育旅游实质是指将体育运动项目与旅游相结合的一种休闲健身方式，是国内旅游市场一项新兴的旅游产品，通过大力发展体育旅游产业不仅能够满足游客对休闲度假旅游的需求，还可以促进旅游客户身心健康发展，加强客户体育锻炼。海南三亚市作为我国旅游产业发达的沿海城市，拥有着得天独厚的体育旅游发展优势，但是在某些方面也存在一定的不足之处，需要相关部门采取有效改进措施，提高当地体育旅游项目的整体建设管理水平。

一、海南三亚市体育旅游发展的优劣势分析

海南三亚市体育旅游发展的优势体现在以下几点内容：1）地理位置优势。三亚市位于我国海南省的陆地南端，附近海水區域的海水全年平均温度较为适宜开展各种海上体育项目，在满足旅游客户观光旅游休闲度假需求的同时，还可以强化锻炼客户身体，让客户积极参与到各种有趣欢快的体育项目中;2）生态资源环境优势。海南三亚市是我国唯一的热带滨海旅游城市，拥有着极为丰富的生态自然资源，并且三亚市全年气候景色宜人，能够为体育旅游项目开展提供良好的基础条件。当前，三亚市广泛开展的体育旅游项目主要包括了环岛自行车赛、沙滩排球、潜水以及海上运动等[1];3）服务接待能力优异。在我国海南三亚市属于较为发达的旅游城市，同时也是最早制定实施国际化方案的城市之一，城市旅游服务接待整体水平较高。随着越来越多的国际酒店品牌入驻海南三亚市，能够有效带动当地旅游服务观念、经营管理理念的创新发展，提高旅游市场从业人员的综合素质，树立起以人为本的服务原则。

海南三亚市体育旅游发展的劣势在于以下几点内容：1）基础设施不够完善。海南三亚市在体育旅游项目发展中，基础设施配置不够完善，未结合市场用户需求科学建立起能够提供各种体育项目体验服务的体育场地，满足不同层次旅游客户的体育锻炼需求;2）专业人才匮乏。在旅游体育产业建设发展中，三亚市旅游管理部门未能够组建起专业完善的人才队伍，为各个体育旅游项目安排好高能力、高素质的导游、教练等专业人才，负责海上体育运动项目管理的工作人员往往不具备良好的专业能力和素质，旅游部门也未科学制定出职业资格认定制度，规范人才培训管理工作;3）体育旅游产品过于单一。与其他发达国家相比较，我国体育旅游项目建设发展水平相对落后，海南三亚市体育旅游开发产品呈现出单一化的特点，未能够结合市场消费体验客户需求有针对性开发设计出优质体育旅游产品[2]。三亚市旅游产品过分集中，这样一来就会造成当地出现体育旅游恶性竞争现象，不利于整个产业稳定持续的发展。

二、海南三亚市体育旅游发展的机遇与挑战分析

当前海南三亚市体育旅游发展所面临的机遇主要为以下几点内容：1）旅游客户休闲健身观念水平提高。伴随着社会民众生活水平的持续提升，人们健身意识越来越强烈，体育旅游作为一种符合现代民众追求积极健康生活特点的旅游方式，受到了众多旅游客户的青睐和追捧，这样无疑为海南三亚市大力发展体育旅游产业提供了庞大消费购买力市场;2）国家政府颁布政策支持。近几年，国家政府大力提倡发展体育旅游产业，针对旅游市场发展体育旅游项目制定颁布了相关扶持激励政策。就比如，《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》明确指出了三亚市要科学计划建设先进的海洋主题公园[3]，完善各项服务措施和休闲体育运动项目，健全三亚市体育旅游项目发展体系。

海南三亚市体育旅游发展面临的挑战是不具备专业完善的基础理论体系指导，需要自身漫长时间的努力实践探索，总结出更好的体育旅游发展经验，优化设计出符合当地体育旅游产业发展的相关品牌项目。此外，三亚市体育旅游发展还会面临着国内外旅游市场的竞争威胁、生态环境保护开发矛盾问题等。

三、结束语

综上所述，在新时期，海南三亚市要想推动体育旅游产业建设稳定持续的发展，创造出更多的社会经济效益，就必须充分掌握了解到当地发展体育旅游的优劣势、机遇与挑战，结合实际发展问题采取有效改进措施，全面提高体育旅游产业建设管理水平，为客户提供多元化的高质量服务工作。

参考文献：

[1]邹煜.国际旅游岛背景下海南开发海洋体育旅游市场SWOT分析[J].海南师范大学学报（自然科学版），2010，23（4）：456-459.

[2]赵媛媛.国际旅游岛建设背景下三亚市体育旅游发展的SWOT分析[J].区域经济，2014（3）：121-123.