宋小丽

摘要：在融媒体时代，纸媒特别是企业报，更应该站在理性的角度，认清现状，发挥自身优势，坚守“内容为王”的理念，运用丰富的语言、形式、方法、技巧，推出读者爱看，有权威性、有影响力、有公信力的深度报道，促进纸媒长远发展。

关键词：融媒体时代;发挥优势;“内容为王”;深度报道

近几年来，随着互联网和数字技术的飞速发展，媒体迎来了新的时代一融媒体时代。在融媒体时代，人们获得新闻的主要途径由报纸、电视等传统媒体逐步转向新闻客户端、微信公众号等社交媒体，致使纸媒的传播范围与影响力不断降低，发展举步维艰。

事实表明，无论数字技术多么先进，媒体渠道多么丰富、便捷，如果传播的内.容没有价值，即便穿上新媒体的“时尚外衣”，也吸引不了读者。

作为受新兴媒体冲击最大的传统媒体，纸媒之所以被“唱衰”，其危机表面上看是受困于新兴媒体所带来的技术冲击，致使渠道改变，受众流失，但根本而言，内容供给才是真正的困境所在。媒体的竞争说到底是内容的竞争，能否赢得读者，信息报道内容与质量才是根本。也就是说，在融媒体环境下，尽管渠道、平台非常重要，但“内容为王”依然没有改变。

那么，在当今融媒体时代下，纸媒该如何提供被读者接受的内容？本文围绕这一中心话题进行探讨和研究。

一、提高做好深度报道必要性的认识

当前信息技术的变化可谓日新月异，人们对信息的需求不再停留在发生了什么事，而是更多地关注新闻生成的背景以及发展趋势。纸媒在客观报道动态新闻的同时，要注重探讨新闻背后的东西，找出新闻价值，让新闻报道具有更深刻的分析力、洞察力，更符合当今读者的需求。

（一）与融媒体相比，纸媒自身的局限性决定了必须做好深度报道

纸媒的新闻从采写、编辑、制作到发行，均花费了大量的时间和人力、物力，一定程度地限制了传播速度，往往报纸送达读者手中，新闻早已变成旧闻。笔者所在的单位河南油田新闻中心，有电视和《河南石油报》两个传统媒体版块。报纸一周只出版一期，一条新闻如果赶不上本周的报纸，往往要再等上一周才能见报。

纸媒表現形式单一、传播方式单一、承载信息量有限，不能像新媒体那样实现动态与静态、视觉与听觉的共同展现，不能给读者丰富的感官享受，致使以前通过报纸了解信息的读者，如今更乐意读图、看视频。除此之外，纸媒不能像新媒体那样实时与读者互动，满足读者的存在感。

以上纸媒的局限性，意味着纸媒必须发挥自身优势，创新思维，坚守“内容为王”理念，在深度报道上下功夫。

（二）纸媒发展的现状，决定了必须

做好深度报道

随着数字技术的发展，诸多纸媒停刊休刊的消息不绝于耳。

河南油田因中国石化系统业务重组，曾经所属的钻测录等单位划归华北石油工程公司;为了减轻国有企业负担、集中精力发展主营业务，国务院国资委开展了中央企业“四供一业”分离移交工作，将供气、供电、供水、供暖和物业等业务，移交地方政府。受这些因素的影响，河南油田员工从3万多人降至1万多人。随着员工的减少，报纸服务的读者人数逐年缩减。

在河南油田，新闻专业并非主体专业，企业每年不积极招收新闻专业的大学生，再加上报纸采编人员老龄化严重，致使人员不足的情况日趋严重。

以上这些现状，迫使《河南石油报》逐步从2006年的每周三期减至每周二期，直至今年7月减为每周一期。减期改版后，采编人员在报道一般性新闻的同时，花费了更多的精力在内容深度上，让报道更有品位。

二、纸媒拥有做好深度报道的优势

当今，人们手握一部手机，便知天下事。但是，纸媒的魅力自始至终存在，纸媒不会因数字技术的飞速发展而变得无法阅读。可以说，纸媒从诞生之初，就担负起了塑造和承载人类历史和文明的重任。在新媒体盛行的今天，纸媒需要融人更有高度、广度、价值的深度报道，以焕发其厚重的生命力。只有这样，纸媒报道的内容才不会像新媒体中那些简单的、一次性的、可以高度复制的所谓的“新闻”一样，沦落为广阔信息海洋中的一些碎片，被人们迅速遗忘和清理掉。《意林》杂志的创办人杜务先生曾指出：一切媒体的承载形式都会不断变化，但是那个拥有核心价值观的“内核”是永恒的。

纸媒之所以拥有独特的魅力，在于纸媒拥有不可取代的优势。在发展过程中，纸媒在采集新闻、编辑新闻方面，有着行业标准，专业化程度也更高。

（一）纸媒具有权威性

正如武汉大学新闻学院的一位教授所说：“无论新媒体如何呼啸而来，它来的路基依然是传统媒体。”的确，在不少读者心中，纸媒具有权威、严肃、可靠的声誉历来不曾衰减。

河南油田新闻中心拥有报纸、电视等传统媒体，也拥有官方微信公众号和河南油田融媒体平台等新媒体。记者采写的稿件分别发给传统媒体和新媒体。新媒体一周至少五期，记者采写的新闻稿件一般当天就可发布出来，仓促之间，往往容易出错，甚至出现发布出去又被撤下来的情况。而报纸出版周期长，有时间了解新闻背景、细节，深挖新闻背后的故事，从而做深新闻报道。

（二）纸媒的专业性强

纸媒专业性强，在新闻的采集、制作运作中，有成熟的行业标准。在发展过程中，纸媒有着更多优势。短时间内，这些优势很难被新媒体取而代之。纸媒有着严谨的新闻报道职业素养，新闻报道的真实性、权威性受到读者的高度认可。这是纸媒坚守阵地的重要法宝。

三、传统纸媒做好深度报道的策略

（一）做好深度报道，要在“高”字上下功夫

纸媒记者只有站得高，全面准确掌握了大政方针、中心工作，采写的新闻报道才能做到准确，才有温度、有深度、有品位。

如《河南石油报》加强“不忘初心、牢记使命”主题教育报道。河南油田有20多家二：级单位、、上百家三级单位，如果逐一报道各单位的做法，报纸一周一期，根本轮不过来。并且，这些单位生产性质不一样，采用集纳式刊发，也不太合适。

对此，记者深入学习，全面把握主题教育开展的目的、方法、需要达到的效果等，查找、梳理一些单位的学习特点，从学习教育、调查研究、检视问题和整改落實四个方面，分主题加强报道各单位的学习成效和解决问题成效。

记者将原油生产、资产经营和特种蜡生产销售等单位，强化问题导向，细化整改措施的情况，从着力把主题教育与解决党员、干部自身存在的问题特别是思想根子问题结合起来，着力把主题教育与解决制约油田改革发展、扭亏脱困等突出问题结合起来，着力把主题教育与解决职工群众最关心、最直接、最现实的利益问题结合起来等三个方面加以梳理报道。初稿标题是《油田各单位高效率整改问题推进主题教育落地》，显得大而空。记者精心制作标题，见报标题为《让群众看到主题教育带来的新变化一各单位坚持问题导向，边学边改、边查边改、真抓实改》，点出整改问题的措施和整改问题的效果，增加了报道的深度。

（二）做好深度报道，要在“广”字上下功夫.

做好深度报道，需全面掌控新闻素材，充分拓展并延伸新闻信息，印证事物或事件的内涵和本质，满足读者了解新闻生成的背景以及发展趋势的需求，以增强新闻的传播效果。

笔者了解到通信公司在开拓外部市场方面取得了一些成绩，便将这一线索，与通信公司的通讯员沟通，让其报道开拓外部市场的经验，结果写出的稿子角度偏窄、泛泛而谈，根本看不出有什么经验可供其他单位借鉴。笔者到通信公司采访了上至公司经理下至普通员工等十几人，了解到这家单位是全油田最早开拓外部市场的单位，深挖出该单位积极走出油田的初衷，详细了解到通信人员在外部市场摸爬滚打中千中学的做法以及感人细节，最终采写出记者调查一《通信市场的路何以越走越宽》以及采访札记《闯市场的底气来自实力》，受到读者、领导好评。

（三）做好深度报道，要在“深”字上下功夫

做好深度报道，需要用辩证唯物的观点，透过新闻表面现象，对角度、全方位、深层次地挖掘新闻事件背后的价值，给人以启迪。

河南油田物资供应处因人多和中国石化压缩投资，经营状况变差。后来，笔者得知这家单位甩掉了亏损帽子，实现盈利，立即抓住这一新闻事件，深人采访，了解到这家单位着重在解决人员富余、盈利能力弱、业务单一等方面下功夫，梳理出了转型发展的秘诀。他们开拓外部市场，将员工劳务输出到新疆、甘肃、内蒙古等地从事仓储服务业务。他们充分利用物资采购平台，销售水泥、煤炭、化工品，实现凭技术谋发展。他们还加盟了德邦物流、途鸟科技，在家门口办起了物流公司，代理了南阳市区小件物品配送业务。笔者深入挖掘，采写的《转角，在熙攘街头》《加盟社会物流企业揽活儿干》《不怕摔打带出合格乙方》《从甲方到乙方，再到乙方的乙方》，被《中国石化报》和《中国石油石化》杂志刊发，使得这家单位的做法，纷纷被河南油田乃至中国石化其他单位借鉴。

四、结语

总之，在融媒体时代，纸媒要充分发挥自身的优势，挖掘新闻的高度、广度、深度，争取在融媒体环境下谋求可持续发展。

（作者单位：中国石化河南石油勘探局有限公司新闻中心）