赵冰婷

摘要：本文以“新媒体”时代国有企业新闻宣传工作现状为切入点，展开具体分析，并以此为依据，提出转变原有新闻思想、注重培养专业人才、充分运用新媒体技术、注重提升国有企业综合实力等举措，希望国有企业新闻宣传工作人员，能够及时更新工作观念，注重培养专业的新媒体技术人员，进而全面提升国有企业宣传效果。

关键词：新媒体;国有企业;新闻宣传

一、新媒体时代国有企业新闻宣传工作现状

在“新媒体”时代背景的影响下，虽然新媒体为我国国有企业新闻宣传工作提供了很多便利条件，但是在此过程中仍然存在一些不足。新媒体新闻宣传渠道與国有企业新闻宣传渠道有所不同，新媒体具有一定的开放性、用户群体比较广泛、宣传范围宽广、新闻信息传播效率高等特点，但是在实际传播过程中，难免会产生一些社会舆论，在对其进行管理时很难控制其传播风向。目前缺乏新媒体专业技术人员这一问题，是现阶段国有企业所面临的严峻问题。在实际发生一些网络舆论问题或是新媒体宣传渠道受阻的问题时，国有企业无法及时对新闻信息资源进行整合、处理，难以掌控舆论主动权，这样就阻碍了国有企业顺利开展新闻宣传工作。

二、新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的方式

（一）转变原有新闻思想，打开思想大门，迎接新的宣传交流方式

我国整体经济体制不断变革，国有企业新闻部门的管理观念也在不断变化，工作人员在新闻宣传过程中，逐渐认识到互联网技术对新闻宣传工作的重要性。现阶段是信息技术迅猛发展的时代，国有企业做好新闻宣传工作是企业提升整体经济效益的基础条件，在不断扩大国有企业宣传规模的同时，要与相关企业进行多元化交流，在新闻宣传方式上增加资金投入，将互联网技术与宣传工作内容进行结合，充分利用微信、微博等平台，建立独特宣传交流平台，创新国有企业宣传方式。

（二）注重培养专业人才

“新媒体”时代，国有企业要注重对宣传工作人员进行管理培训，提升宣传人员的专业技能，针对新媒体技术的具体内容进行讲解，培养宣传人员网络舆论处理技能等。通过培训使国有企业新闻宣传人员认识到新媒体技术的重要性，从而不断强化自身对舆论变化的感知能力，这样即便在后续工作中遇见一些问题，也能快速反应，及时解决，不会影响国有企业新闻宣传工作效率。此外，新闻宣传人员还要准确掌握国有企业实际运行每一阶段的大小事情，根据每一阶段需要宣传的新闻特点进行分析，最大程度上提升国有企业新闻宣传效果。

（三）充分运用新媒体技术

为了满足新媒体时代发展变化趋势，国有企业要全面转变新闻宣传方式，充分利用新媒体技术，将其新闻宣传内容与塑造企业形象进行结合，全面提升国有企业在社会整体中的影响力。比方说国有企业可以在微博平台注册并经营独立的账号、在微信平台成立公众号、在网络客户端建立官方网站，以这些新型的网络平台为传播途径，在上面及时发布需要宣传的新闻信息。

（四）注重提升国有企业综合实力

国有企业健康发展与我国社会整体发展具有紧密的关联。在新媒体时代的作用下，无形中对国有企业的发展提出了更多的要求。这就要求国有企业要注重提升自身的综合实力，注重研发新型产品，提升产品的宣传质量，完善自身的服务意识，构建完善的管理体系等。如果国有企业在新媒体时代背景下，能够做好这些工作，这对其新闻宣传工作效率的提升具有重要帮助。比方说：石油行业在开展新闻宣传工作过程中，可以从石油价格、绿色发展等方面进行新闻宣传，并在网络平台上发布最新信息，为石油行业营造良好的舆论氛围。新闻宣传人员要根据石油行业的动态发展状况及时更新新闻信息，这样在提升社会关注度的同时，能够帮助石油行业扩大国内市场，从而实现石油行业新闻宣传目标。

三、结语

总而言之，国有企业在经营发展过程中，离不开新闻宣传工作的开展。因此，在新媒体时代，国有企业整体的管理观念要与时俱进，积极运用新媒体技术，使其全面发挥新闻传播范围广、效率高的优势，为今后提升国有企业形象和提高在社会整体中的竞争力创造条件。