盖有军

摘要：中國特色社会主义进入新时代，做好新形势下的宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。近两年，阿克苏地区面对时代发展的新趋势、新特点和宣传思想工作承担的使命任务，始终坚持正确的政治方向，牢牢把握正确的舆论导向，锐意改革创新，勇于担当作为，创新宣传理念和运行机制，积极开展了“一月一主题”重大宣传活动，打好新闻宣传主动仗，做大做强正面宣传，发挥了统一思想、凝聚力量的积极作用，为促进地区经济社会发展营造了良好的舆论环境。

关键词：重大主题;新闻宣传;主动仗

一、顶层设计有力度，主动出击设想“落地生根”

2018年年初，阿克苏地区在对外新闻宣传工作中，一改过去被动应对媒体宣传的做法，主动出击，紧紧围绕中央治疆方略，贯彻自治区党委重大工作部署，结合阿克苏地区中心工作，每月确定一个重大新闻宣传主题，定期邀请中央、自治区主流媒体记者来阿克苏开展集中采访活动，促进了地区对外宣传工作实现新突破。

开展“一月一主题”重大新闻宣传活动，得到了阿克苏地委、行署的高度重视和支持。地区主要领导每年听取开展“一月一主题”重大新闻宣传活动情况的汇报，在财力十分紧张的情况下，每年给予专项资金扶持。地委宣传部高度重视“一月一主题”重大宣传活动进展情况，利用每月工作例会对“一月一主题”重大宣传活动进行专题安排部署。针对地区经济社会发展中呈现的特色和亮点，如阿克苏地区脱贫攻坚战、地区生态文明建设、深化重点领域改革、特色林果业发展、践行新时代“枫桥经验”工作、“改革先锋”库尔班·尼亚孜等选题线索，进行精准点题、精细梳理，将其纳入“一月一主题”重大宣传活动的选题范畴，重点引导各级各类新闻媒体做深、做透、做活重大选题。地委宣传部专门组建“一月一主题”重大宣传活动领导班子，定期召开“一月一主题”重大宣传活动联席会议，确定每月宣传的重大主题，商讨、策划活动的实施步骤，协调解决活动开展中存在的困难和问题。地委宣传部主要领导、分管领导每月对活动采访线的打造、邀请媒体的规模和层次等进行详细安排，并指定专门工作人员予以实施。

据统计，“一月一主题”重大宣传活动实施以来，中央、自治区主流媒体每月刊（播）发各类稿件至少50条（篇），新媒体稿件点击量数百万人次。这种集纳式的宣传活动，发挥了良好的“打包式”整体宣传效应，为促进地区经济社会发展营造了良好的舆论环境。

二、媒体支持有力度，借梯登高做法“开花结果”

阿克苏地委宣传部根据确定的每月重大宣传主题，提前与中央、自治区主流媒体进行对接协商，共同商讨如何将各级媒体在不同时期、不同阶段的报道选题与当地的亮点和特色结合起来。如何运用“大中取小、以小见大”的方式进行宣传，取得了最佳的传播效果。

中央、自治区、地区主流媒体参与活动的实施，主要体现三个方面的“主动”：一是中央主流媒体主动预约选题，主动派记者采访。针对阿克苏地区每月确定的重大宣传主题，新华社、光明日报、经济日报等中央主流媒体提前将策划的选题内容发给阿克苏地委宣传部，形成了良性互动。光明日报社围绕阿克苏地区教育、扶贫、就业等主题，多次选派骨干记者前往采访，以长篇通讯的形式将教育、就业等内容见诸报端，如《新疆阿克苏教育：为产业发展赋予更多灵气》等稿件，引发社会广泛关注;经济日报记者围绕阿克苏地区林果业、深化改革等主题，写出了一批独家新闻报道，如《新疆阿克苏建设“中国好果园”》等稿件，受到各界好评;中国日报、中新社、农民日报、中国县域经济报、中国民族报等媒体，也都围绕阿克苏地区的亮点，并结合各自媒体报道需求开展宣传报道;环球时报围绕当下读者关注的热点焦点话题，运用中文、英文两个版本，对阿克苏地区进行报道，如《感受稳定大局下，南疆旅游业不断释放的活力》《南疆民警托我们转告内地群众：“边境有我们在，你们放心！”》《走近“改革先锋”库尔班·尼亚孜，听他讲述为何要把国家通用语言小学办起来？》，受到海内外读者、网民的一致好评。二是自治区主流媒体主动策划选题，主动预约稿件。新疆日报社或派骨干记者前来采访，或委托记者站记者采访，对每一次的选题提前进行对接与策划，每月以主题系歹时艮道或者小专题的形式予以刊发各类稿件。2018年，新疆日报多次以头版头条的形式刊发阿卡度地区“一月一主题”选题稿件。新疆新媒体中心发挥新媒体优势，采编出一批接地气的融媒体产品。三是地区媒体主动参与，主动跟踪报道。阿克苏日报社、地区广播电视台每次派出采写小分队，在做好本地新闻宣传的同时，还积极给各级各类新闻媒体提供了大量的新闻稿件，共同形成了新闻宣传合力。

三、服务媒体有温度，重大主题采访“渐成品牌”

对于受邀参与阿克苏地区“一月一主题”重大新闻宣传活动的媒体记者，阿克苏地委宣传部积极当好新闻媒体的“娘家人”，在安排采访、生活服务等方面提供有力保障，让媒体记者全身心投入采访工作。一是针对首次到阿克苏地区采访的媒体记者给予特别关注。从工作的角度给其介绍本地历史、文化、风土人情等，让他们逐渐认识了解阿克苏，进而宣传推介阿克苏。二是尽心竭力满足媒体的个性化采访需求。在媒体采访团队中，有报纸、广播、电视、网站等各类媒体，各个媒体对采访主题有不同的需求，且采访时间不一，还有部分媒体记者就某一领域、某一选题主动要求做进一步采访。对此，阿克苏地委宣传部积极协调相关部门全力做好配合，协助他们完成采访任务。三是做好延伸采访的服务工作。每次采访活动结束后，均有部分媒体记者主动留下，或进行深度采访，或自选增加采访选题。为此，阿克苏地委宣传部积极协调，做好相关采访的配合服务。由于有强烈的宣传意识，有亮点鲜明的采访线索，有纽心周到的采访服务，加之各媒体之间相互传播推荐，阿克苏地区“一月一主题”重大宣传活动品牌效应日渐凸显。目前，参与采访的中央、自治区和地区媒体已由最初的8家增加到20多家。

开展“一月一主题”重大宣传活动，也在各新闻媒体与阿克苏地区各单位之间搭建了一个零距离接触的交流平台。阿克苏地委宣传部每月在征求地区各单位、主要新闻媒体意见和建议的基础上，制定下发《“一月一主题”重大宣传活动宣传报道方案》提前和各县（市）、单位对接好采访点，安排好采访行程。随着“一月一主题”重大宣传活动的开展，在当地产生了强烈的反响，受到社会各界的广泛欢迎。地直各有关单位领导不仅参加地委宣传部召开的“一月一主题”重大宣传活动工作会议，还主动提供新闻线索。各县（市）在每月的活动开始前，都会主动咨询活动行程安排，纷纷要求采访团队前往本县（市）采访。各县（市）委主要领导、宣传部主要领导还经常给采访团记者介绍整体情况、工作亮点和特色，支持做好宣传报道工作。各单位、各县（市）通过采访活动，还与采访团的媒体记者建立了联系，架起了与媒体交流互动的“直通车”。

四、结语

开展“一月一主题”重大宣传活动，是阿克苏地区对外新闻宣传工作的创新举措。通过在建立顶层规划设计、强化前期选题策划、精心打造精品线路、精细做好采访保障等方面下功夫，使得“一月一主题”重大宣传活动收到了比较好的传播效果。

通过开展“一月一主题”重大宣传活动，在阿克苏地区，中国特色社会主义和中国梦深入人心，社会主义核心价值观和中华优秀传统文化广泛弘扬，主流思想舆论不断巩固壮大，全社会思想上的团结统一更加巩固。同时，也对外积极展示了团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业的阿克苏地区新形象。

（作者单位：新疆日报社）