刘善义

【摘要】当前时代是新媒体时代，新媒体快速发展的今天，多屏式媒体发展格局现已形成，信息交流具备了及时性特点和互动性特点，但电视媒体观看模式等问题日益凸显，并且造成了观众流失，处在新媒体时代背景下，电视媒体可谓机遇和挑战并存。本文从实际角度出发，分析了新媒体时代下的媒体特征，而后阐述了电视媒体发展困境，最后研究了电视媒体如何实现改革创新且走融合发展之路。

【关键词】新媒体;电视媒体;融合;发展;途径;分析

促进传统媒体的融合转型发展，这是传媒行业领域的一场“革命”，与此同时，也是电视行业改革过程中的首要任务。习近平主席曾说过：要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用来创新传播方式，从而占领信息传播制高点。现在的传统媒体，和新兴媒体的融合趋势愈加明显，传统媒体，尤其是电视媒体如何做好转型并且抢占先机，这就显得尤为关键和重要。

1. 新媒体时代下的媒体特征

新媒体时代下，媒体发展不再单一化的局限在传统媒体层面，现在朝着多元化方位发展。无论是初级阶段新媒体，亦或是新媒体的深度提升，李克强总理在《政府工作报告中》谈及了“互联网+”一词，这就让传统媒体压力变得更大。需要注意的是，“互联网+”实际上是两化融合的升级版，不单单指向工业化，而且将互联网视为社会信息化发展的重要特征，随之进行提取，和工业领域和商业领域以及金融领域等社会服务行业进行全面融合发展。基于此类层面上的融合，我们不能错误理解为单一叠加，其执行效果务必要1+1>2，但是若想达到这样的高度，没有创新是万万不可的。

由于创新，这就让我们不能准确定义新媒体概念，由于新媒体始终是不断发展和进步的。早在400年前，报纸被视为新媒体，因为当年的信息传播形式主要是自然传播，90多年前的新媒体是广播，而70多年前的新媒体是电视，20多年前的新媒体就变成了互联网，而前几年的新媒体就成为了社交网站的天地，当下的新媒体，是微博、是微信。媒体发展可以概括为三个阶段：首先是精英媒体时代，对我国来说，古代报纸是世界上最古老的报纸形式，到了清朝前中期达到顶峰，而后慢慢的衍生了向近代新闻领域过度的诸多元素，由于受到当时社会制度和自然经济局限，报纸未能达到突破，只限官方使用，统治阶层拥有使用权和决定权;其次是大众媒体时代，广播和电视以及网络的不断发展与完善，信息传播效率得到了前所未有的提升，信息传播范围不断拓宽，影响力尤为之大，尤其是网络传播，使得信息可以实现全球化传播，广大受众可以看到各类新鲜资讯，同时也可知晓他人观点和看法;最后是自媒体时代，尽管说自媒体时代相对降低了媒体人的要求，每个人几乎都可以成为“媒体人”且做自媒体，将内容、爱好、看法等为依托的聚类手段来掌握发言权，一条消息无需再向以往那样以报纸、电视来发出，只需要在手机上动动手指就可以实现，一条微信、一条微博，随时都有可能成为热门话题。但毋庸置疑，自媒体的传播特点优劣并存，信息真伪时难分辨。

2. 新媒体时代下电视媒体的发展困境简述

以前，电视媒体还在争先恐后的争夺收视率，到了新媒体时代，“流量”是衡量节目质量的重要标杆。在大数据时代里，媒体行业要用“数据”说话。传统电视媒体，一直以来都是“不播出就看不見、播完了等重播”的状态，观众不能决定收看电视的时间，全由电视台掌控。观众不能自己操控，但新媒体来临，面对巨大生活、工作压力的人们得到了精神满足，何时看、何地看、是否看，都由自己决定。这种变化的关键在于，手机电视等实现了移动观看，我们在看电视的时候不必被地点限制，无需非得坐在电视前看节目，我们的空间被完全释放。基于上述所言，新媒体为观众带来的改变，那就是时间和空间的解放。

处在新媒体时代，传统电视媒体暴露出诸多问题，发展困境犹存。首先是收视时间持续减少，很多观众现在青睐于将心思和时间放在新媒体平台上，所以这就造成观看电视的人数急剧下降;其次是老龄化影响，现在大多坐在电视前看电视的人以老年人居多，年轻人喜欢躺在沙发和床上玩手机，不愿意看电视;最后是广告客户严重流失，新媒体平台的出现，让传统电视媒体的广告商投奔于此，这对电视媒体带来的打击是巨大的，因为广告是电视媒体生存和发展的支撑，由于近年来的广告商转投新媒体市场，所以导致传统电视业的发展举步维艰。

3. 新媒体时代电视媒体的融合发展途径分析

3.1 加强与观众间的互动

新媒体以网络为首，借助网络交互式平台来和广大受众之间进行沟通和交流。传统电视媒体若想不被时代淘汰，就必须要创新思维和理念，仔细分析观众服务需求和收视心理等，还要掌握基础性收视规律，之后在此基础上借助网络交互性特点，通过新媒体平台和观众之间进行实时沟通和互动，创新节目形式，从而在采编工作者和广大受众之间形成一种亲密的互动关系。电视台一定要基于本体优势，从而和新媒体之间进行有效的互动融合，借助海量网络信息资源，使得电视节目内容愈加丰富多彩，使得节目有内涵、高质量。最为重要的就是探索发现新的节目形式，形成一种电视品牌节目的多媒体联动效应，新城电视节目多路径、多渠道传播，让电视媒体发展空间拓展开来。

3.2 注重信息资源整合

新媒体时代下，信息传播渠道和信息来源呈多样化发展趋势，这就使更多的多媒体面对海量信息更为“头痛”。因为信息发布门槛相对来说比较低，广大网民会随时随地将一些趣事、要闻等在互联网平台上发布，每个人都有机会成为草根新闻人。但要知道，网络上还是存在着很多虚假信息和低俗信息的。电视媒体中，业界拥有大量专业新闻工作人员，将互联网获取新闻素材的渠道，对相关信息加以整编，加之理性思考和客观研究，去糟取精、谨慎加工，透过事件现象去深层剖析事件产生原委，发掘出更多的价值性信息和素材，有关重要题材和社会焦点新闻等，电视台要做的就是做好正确的大众舆论向导，树立公信力，传播正能量。

3.3 拓展网络电视业务

在网络视频的冲击下，电视媒体要自谋出路，找寻新的传播路径，借助和网站之间的强强联合，亦或是发展网络电视，从而进行传播渠道大力拓展，不断的丰富自身电视新闻报道形式，从根本上吸引受众。比如，中石化集团是开通网络电视的先例，使用互联网技术和新媒体之间进行有机融合，这之后，企业员工无论在哪都可以随时随地的获取新鲜资讯，将自己的看法和意见反馈在网络平台上出来，从而达成灵性互动格局。电视台要积极拓展网络电视业务，不再以传统电视播出为唯一，要基于传统之上再进步，跟上时代发展大潮、迎合观众口味，如此才能在业界和市场中立于不败之地。

3.4 创新融合发展机制

首先，对内部组织结构予以重新组建。电视台要建立融媒体平台智慧调度系统，然后进行集中指挥以及统一调度，还有就是要实现信息资源的全面共享，规划采编生产流程，對新闻讯息要遵循“一次采集、多种生成、多元传播”的基本原则。

其次，创设立体传播体系。电视台各频率频道发展，要和自身定位以及节目特色等相互融合，不断探索出适合本体的融合发展方案，完善融媒传播体系的同时，还要创新传播形式，日渐拓展传播路径和新闻终端等。典型案例为，安徽广播电视台经济生活频道《第一时间》、《帮女郎》等节目靠着网站优势，实施了视频分类策略，然后逐条去在平台上推送，重大活动期间进行微博、微信现场直播，栏目的社会影响力倍增。

最后，优化管理体制。需要对管理体制进行捋顺，建立融媒体发展机制，在台内创设新媒体中心部门，统筹电视台线上线下、不同业态的管理工作，最终实现科学合理、高效优质的电视服务，将着力点放在力量分散、内容反复等问题上，之后在此基础上针对性突破影响电视台发展瓶颈，在调整资源配置的过程中让传播秩序愈加合理化、规范化。

4. 结束语

综上所述，新媒体时代已然到来，网络即时视频等技术的出现，对传统电视行业造成了较大冲击，我们需要立足实际，创新思维、实事求是，和观众之间进行互动、注重信息资源整合、拓展网络电视业务、创新融合发展机制，全方位多角度的促进电视媒体的融合发展，从而为社会、为民众所服务。

参考文献：

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[2]胡传德.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J].神州，2017（21）.