梁宇

摘 要：抖音是目前世界上商业化运作最成功的社交软件之一。其规模、市值、影响力甚至不逊色于目前国际一流的传媒集团。其语言的来源更是广泛，有高雅文艺也有通俗易懂，有直截了当也有拐弯抹角。带有地方特色的语言能火，标准的汉语普通话也能火。那么传统媒体相对单一而规范的土壤中到底能不能种下抖音语言的种子呢？本文主要从现实角度举例分析了可行性。

关键词：抖音语言;传统媒体语言;融合

一、抖音红人主动使用传统媒体语言

2018年底，拥有庞大终端市场的社交软件抖音出了一位红人，号称一句话征服全世界的东北女孩李雪琴。其影响力达到了百万点击量，甚至引起了众多抖音届红人的纷纷效仿，用隔空对话的方式来蹭热度。那么，李雪琴的这句话很高深吗？我不妨来分析一下。

“大家好，我是李雪琴。今天我们来到了北京大学。看这大门多豪华，看这人多多，看着大狮子多狮。”

“吴亦凡你好，我是李雪琴。看这是清华大学的校门，多白。”

就是这一句话的开头，让李雪琴的抖音阅读量都在1万次以上，最高达到了90几万。于是一个普普通通长相平平，丝毫没看出才艺并且乡音极重的东北女孩，成了抖音红人。我们不去考虑这其中存在多少偶然因素，只分析这标志的性的一句话。

“大家好，我是xx，我在xx，看xxxx。”

没错，这是每天都会在传统媒体出现成千上万次的语言，也是新闻必须的四个要素——时间、地点、人物、事件。那么问题来了，为何一个普通人加上一句普通的新闻语言，能创造出如此大的点击率？

1、目前，数字化传播、尤其是移动传播，大大改变了新闻传播的环境、方式和各个环节。需及时更新新闻知识和理论，提高社会传播能力和水平。移动传播时代的新闻事业和传媒产业的环境、结构和发展路径都有新的变化，媒体融合已延伸到传媒机构融合、传媒业与电信、互联网、手机、商业等其他行业的融合。

而李雪琴现象足以证明，新闻语言是经久不衰的，只是因为大家习惯了在电视上看到靓丽俊朗的记者和主播，标准流畅的普通话，震撼感人的场面。转而出现的是一脸青春痘，面部肿胀下垂，身材臃肿的，口音重并且土语偏多的屏幕形象时，首先造成了一个视觉反差，这是原因之一。

2、新闻记者角色定位是否恰当，不仅直接影响着新闻采访效果，还影响着社会的舆论导向.在新闻采访过程中，由于受知识结构、生活背景、文化素质等因素的影响，交谈双方在思想观念，价值取向等方面可能会出现偏差，但精准的人设定位确让李雪琴很轻松的驾驭格式化的语言来表达自己独特的幽默方式。李雪琴并不是记者，所以她的语言不受内容、新闻价值等约束。比如“吴亦凡你好”就一反常态，表面上是一对一的信息传播而不是大众媒体一对多的传播。而这一句吴亦凡，也并不是叫给吴亦凡本人听的，而是把自己定位为吴亦凡的粉丝、歌迷，同时是给所有吴亦凡的粉丝听的。这一句足够挑逗起吴亦凡粉丝们的共鸣。这种精准定位的人设特别能拉近与人的距离，再加以朴素的着装、平凡的面孔和浓重的东北口音。最后一句“多白”又是一句集聚反转性的幽默。不得不说在抖音短短的15秒当中，能够吸引人眼球的元素特别强大。

综上所述，李雪琴能成为抖音网红就是将传统媒体的惯用语言巧妙的融合了在了自己的抖音语言当中，这是她成功的关键。也代表了抖音使用者正在使用传统媒体语言，并将其改良推广。

二、传统媒体正在主动融合抖音语言

1、抖音语言和网络语言是有区别的。

也许大家还记得，2010年11月 “给力”一词登上了《人民日报》头版头条。从网络用语到被权威传统媒体使用，我们看到的是语言的丰富。当时主流观点都把这一事件看成是网络语言被认可的一个大事件，更有网友提出：报纸给力能否带动网络语言 “转正”。目前已有少量网络语言被词典收录。网络语言用其简练、形象传神、幽默诙谐 的魅力征服了我们。但是抖音语言并不等同于网络语言，因为抖音是一个自媒体平台，它是靠海量信息交互传播取胜，而并不会出现大量的思考、辨析等机会来提供新语言的创造环境。所有的评论也只反映收看者的第一感受。所以抖音语言是一种语言，而不是新的词汇。

2、很多抖音语言非常适合直接搬上传统媒体。

抖音语言往往是固定内容，只是参与者和场景的变化，因此语言越能走入人的内心其使用率就越高。

例如：A、一别后，两处愁，三餐无味，四季多烦忧。B、每一段爱情，都要经历期盼和失望，犹豫和肯定，微笑和心碎。哭泣不要紧，只要曾经微笑，事后有思念，那么你还是爱著这个人的，然后再创造。没有一种爱是不需要反覆验证的。C、思念如酒，你我一醉方休。D、人还是要多出去走走，不然根本不知道在家里玩手机有多舒服。E、美好的东西突然在生命中消失，留下的只有绝望

这五个带有典型伤感色彩的语言由抖音用户在不同的真实场景下或同感，或调侃的表现。能让很多人了解伤感这种情绪的文艺化表达方式。在一些文艺专栏、或是情感夜话节目当中直接引用，甚至是以此为题谈谈回忆、感受、思念、眷恋作为互动话题是非常合适的。

再如：A.翻脸不如翻身，生气不如争气。活着不是靠淚水博得同情，而是靠汗水赢得掌声。B.相聚离开总是难免，情分有限，用完即止。之后，生活向前，你向阳光，日子仍要风生水起。C.不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。D.有心才会累，无心无所谓。E.岂能尽如人意，但求无愧我心。

抖音上被大量使用的比较励志的句子，表现出的是当下年轻人阳光、洒脱的世界观。虽然不及名人名言那样久经不衰，但特别特地气，更容易被人记住和接受。在时下一些广播电视新闻、评论、脱口秀节目中这些语言不绝于耳。首先是因为朗朗上口适用的语境也比较多，其次是热度高，说出去大家都懂容易产生共鸣。在抖音已经成为目前移动终端中十之三四的市场份额中，传统媒体简单的一句引用无形中就蹭取了抖音的热度，同时这种合也是一种自然的融入。

综上所述，抖音语言并不是创造性语言，而是时下流传度最高的汉语集合。从语境、词汇方面都没有根本的矛盾性。双方的融合应该属于一种必然。

参考文献

[1]《重新认识新闻传播四大要素》责编/杨昀赟.人民论坛·学术前沿2017年21期

[2]《新闻记者的角色定位思考》.作者王秀娟.《神州》2017，（14）

（作者单位：山东广播电视台）