据淘宝新势力前不久发布的《18～35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们开始“消费升级”，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示，近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专利。随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起，“颜值经济”中的男性消费正在快速崛起。

淘宝数据显示，近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，35万余件男士眉笔被18～35岁的年轻男性收入囊中。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妝套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆TOP5。

除了男性化妆品之外，男性 SPA 会所、男性美容院，以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业，男性顾客也在显著增多。

社交媒体以及影音网站等的即时快速互动特性，都影响消费者的购买行为甚至开发出消费者的新需求。例如，自拍风潮以及社交媒体的快速传播效果，造就化妆品热潮。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下，是一条充满潜力又漫长的道路。

2018年，全球化妆品市场规模近3万亿元。目前，亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球同期总量的36.2%。不过，目前来看，与中国女性护肤市场超90%的渗透率相比，“他经济”离火还早，需要慢慢培育市场。一项统计显示，超过70%的中国男性从不防晒，甚至有94%从未使用过防晒霜。因此，对于企业来说，目前能做的就是早布局，有预备，等爆发。

（摘自《工人日报》6.11）