章文 范凯熹

全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民在今年的全国两会上提出了博物馆文创严重的“同质化”现象： “你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个。”面对这样的质疑，本文从产品设计角度审视博物馆文创产品“同质化”原因以及探索人工智能时代博物馆文创产品“去同质化”对策。

一 博物馆文创产品“同质化”的原因分析

出现博物馆文创的同质化现象的原因可能是复杂多面的，产品设计是产生文创产品的元细胞，对同质化现象的出现有难以推卸的责任。从产品设计视角分析博物馆文创产品的同质化现象不能笼统的将原因归结为设计师创新能力不足，应还原设计师创意设计的全过程来解读导致博物馆文创产品设计同质化的原因。博物馆文创产品设计与开发依托于产品设计与开发的方法和流程，在设计之初，设计师需进行文化研究、用户研究以指导创意设计，在创意设计过程中设计师需考虑材料、工艺、价格等因素对接设计商品化。

第一，由于博物馆文创产品的文化属性，目前我国以“卖萌”为言打的小商品设计大行其道，设计师追赶市场潮流而忽略传统文化IP背后精神内涵的理解与表达，文化挖掘不够深入是导致博物馆文创产品同质化的本质原因。

第二，由于博物馆文创产品的消费属性，设计师在设计之初会进行市场调研以获取用户需求、收藏偏好、消费者行为等信息，定性的研究方法以及有限的调研数据并不能强有力地支撑设计决策。……