任冰鑫

摘要：近年来，随着体育赛事和新闻传播媒介地飞速发展，人们越来越关注能从体育新闻信息中得到人为的精神传递。为此，有关体育新闻报道的娱乐化现象越趋向于潮流化。文章通过对体育新闻的娱乐化现状的深讨，从理性的角度认识体育新闻娱乐化的发展，在满足大众需要的条件下也要尽量避免过度娱乐化，为正确引导体育新闻的娱乐化发展方向提出建议及对策。

关键词：体育新闻;娱乐化;对策研究区

1 体育新闻及体育新闻娱乐化的理解

威廉.梅茨说“新闻就是编辑说是就是的一切事物”，约瑟夫.普利策说“凡是有趣味的都是新闻”。经过很长时间对新闻的定义讨论之后，最终将新闻的概念定义为：就是新近发生的事实的报道。那由此可得出体育新闻的定义就是“新近发生的或正在发生的体育事实的报道”。

国内对体育新闻娱乐化的定义至今仍然是一个较为模糊的概念，引用较多的是吴飞等人对新闻娱乐化概念的界定：一是内容上偏向软新闻或尽力使硬新闻软化，将名人趣事、日常琐事、带煽情性及刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾难事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，二是在新闻报道的表现形式上强调故事性、情节性。【1】还有学者认为是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻【2】……不过，从不同方面看体育新闻娱乐化，就会产生不一样的含义，没有对错之分，只有全面与否。

体育新闻的娱乐化是一个发展的过程，这个娱乐化程度是随着社会政治经济文化的发展而发展的，因此每个阶段对娱乐化的定义也会有所不同。这个娱乐化中间有一个“度”需要不断地尝试与探索，才能渐渐使之变得清晰明了，从而发挥娱乐化正常的积极作用，否则如果过度娱乐化，不仅促进作用变小，还会导致受众偏离正确理解新闻作用和用途的轨道。

2 体育新闻娱乐化对体育赛事的普及

2.1 影响体育新闻娱乐化的主要原因

在市场经济的推动下，娱乐化是体育新闻发展的必然趋势。娱乐化的体育新闻，给受众们带来一种“柳暗花明又一村”的惊喜之感。经过分析，影响体育新闻娱乐化的产生主要有以下几个方面：

（1）体育本身所具有的娱乐观赏性。【3】众所周知，在古希腊，城邦经济文化的繁荣和城邦间的复杂战争，带来了古希腊体育的繁荣。开明的政治制度和发达的社会经济条件促使作为观赏性质的体育迅速发展。由于不同体育运动项目的观赏价值不同，（比如高难度性、竞技性、艺术性等方面）在丰富受众的闲暇时间的基础上，也可以给有不同需要的观众带来一场心灵和精神上的满足感。简单举例来讲，足球、篮球这种具有身体激烈对抗性的运动;棋类这种思想上激烈搏斗的运动;健美操、体操这种展示队形变化和姿态美的艺术性运动，另外加上比赛结果的不可知性，比赛时运动员表现状态的不确定性，都成为了体育本身娱乐性的一种表现形式。

（2）体育具有强烈感官刺激。实践告诉我们，在现场看演唱会的体验和在电视上看一场演唱会的感觉是截然不同的，同理，在现场看体育比赛和在电视上看的感觉也是天差地别的。体育比赛现场所能体会到的是一场来自视觉和听觉的全方位刺激，非亲身不能感同身受也。

（3）体育媒体之间存在的竞争性。在市场开放的环境条件下，许多新闻媒体的经营方式都是自负盈亏。任何企业成立的最终目的都是盈利，很多媒体为了更好的生存，获得更多的利益，就会想方设法地满足人们的需要。媒体的关注点也会因为市场需要而从赛场内转移到赛场外，甚至是运动员的私生活等方面，从而满足受众们更高的信息和精神需求。

（4）人们对娱乐信息的关注度增强。在21世纪这个信息透明化的时代，人们对体育信息的了解已经不仅仅满足于关注体育比赛本身的报道，希望了解更多，包括比赛中获奖优秀运动员平时的生活状态，或者是其教练的信息等等。希望通过更多不同方面的信息，全面了解自己想关注的东西。

（5）“硬新闻”到“软新闻”的接地气。体育赛事的报道，从很官方的报道方式，到充满人情味，娱乐性、趣味性、故事性、多样性的转变，报道形式的多样化使受众从心理上接受的更舒心。同时，从事体育新闻报道的人员，普遍偏向年轻化，报道风格的转变和报道内容的删选，一定程度上反映了他们白己本身的一种意向。年轻一代人想了解的东西，会有一种共鸣感，写出来的东西，也是当代社会主体喜欢并且想了解和知道的。相比之前的报道方式和内容，新的形式更接地气，更容易获得大批受众的关注和支持。

2.2 对体育赛事的普及的推动

体育新闻娱乐化会使得部分人群增强对体育比赛的关注。比如，一个对体育赛事关注度并不高的人，偶然在体育新闻上发现并喜欢上了一個运动员，有可能之后该运动员的所有比赛他都会加以关注并进行一定的无论是精神上还是物质上的支持。可能受众会从不同的角度对体育赛事进行不同程度的关注，但是最终体现出的影响是，推动了体育赛事的普及度，提高了体育赛事的透明化，有趣又新颖的报道方式在一定程度上也会促使受众去关注相关的比赛进展。

3 体育新闻娱乐化现状

体育新闻娱乐化既有积极的一面，也有消极的一面。体育新闻在走向娱乐化的发展道路过程中，如果没有一个相对的规范性，其产生的后果也是不容小觑的。

3.1 体育新闻报道内容的虚假性

为了付出较少成本还能收获巨大的回报，博人眼球，吸引更让你更多地人关注度，有些体育新闻媒体选择用虚假的谎言去报道新闻。2015年2月9日，某国内知名体育刊发题为《给宁泽涛上春晚泼点冷水》的报道，报道中说道：“据说，宁泽涛排练节目挥汗如雨，相当投入相当嗨”;又说其他运动员在训练来挖苦宁泽涛。这篇报道被转载后造成全网扩散，事实上，宁泽涛当时并没有去北京参加排练，而是在澳洲参加冬训，之后又投入到喀山世锦赛的准备中……涉嫌虚假报道的文章还有很多，各种各样伪造报道写的头头是道;而更令人生气的是，为了避免责任，报道者在报道内容前面会加上一句“据说”，自己都没有经过查证的消息，为了抢时间，抢焦点，同时巧妙地选择用两个字去避开承担言论责任就发表出来，说到底也是一种失职的体现，不知道轻易地言论会给受众带来什么样的影响。同时，一系列类似的新闻报道，不仅引导舆论方向的关注点偏离了正确的轨道，还使得我国体育新闻媒体的声誉受到了严重的损坏。

3.2体育新闻报道内容的失雅

近年来的体育新闻报道中，关注点偏离的成分不断增加。2013年“九球天后潘晓婷赢得职业生涯第十个世界冠军，并准备出版第二本个人白传”的新闻，在网络上的点击量远远不如胸部击球事件，潘晓婷表示：“现在很多人对九球的认识比较局限，之前我（胸部）碰球新闻的点击率比我夺冠的新闻还高，我很难过，但是只能慢慢来。”除了受众们对这方面的错误关注意外，传播者文章不同程度的偏向低俗等的不恰当的处理方式，都會导致受众关注点的偏离，很容易忽略运动员真正获得优秀成绩的新闻，反而关注和讨论不相关的方面，给运动员带来无尽的烦恼和无奈，甚至是辛酸。【4】

3.3体育新闻报道内容的不严谨和肤浅性【5】

很多体育新闻的报道从娱乐角度出发，所以彰显的严谨性不够。文章中大部分所用词句出现类似于“据说”“传闻”等这样不经调查取证所引用的内容，导致消息以讹传讹，越闹越大，造成很不好的负面影响，所谓好事不出门，坏事传千里，即使事件最后被证实是误会，但对运动员而言，洗白真的就变成一件很麻烦的事情了。另外，如今的体育新闻为了抢先机，往往无形中会成为“标题党”，用标题来吸引阅读量，可文章内容的深度却很浅，虽然有些报道者在尝试用不同的角度对某一事件进行分析，可是绝大多数都是泛泛而谈，加上文章中充分展示着报道人的主观意愿，一定程度上少了很多客观性，所以更会引起部分读者的反感，大大降低了体育新闻的社会威信度。

4 针对体育新闻娱乐化现状的对策

4.1 体育媒体要树立正确的价值观

所有的新闻，都是人为写出来的，虽然强调要客观，但还是免不了带进作者的个人主观意愿。所以，新闻媒体工作者自己首先就要不断严格要求自己，树立正确的价值观，才能向受众传递正确的价值观，正确引导舆论，减少错误信息的传播。

4.2 提高体育媒体从业者基本素养与专业素养

（1）造成受众关注点偏离除了价值观问题之外，还有新闻工作者的不严谨性和缺少的责任感。正是因为不严谨地发表言论，没有经过准确的核实，才会使体育新闻娱乐化的这个度没有把控好。

（2）体育新闻从业者的基本素养和专业素养有待加强。由于专业素养基本差，使得新闻稿子的立足点比较浅，总是泛泛而谈，给出的观点无足轻重，评价落点在穿搭和动态方面，缺乏真正对成绩的关注度和深入的思想角度。同时基本素养的缺乏还造成文章中主观意愿成分偏重，从而不能很客观地进行报道。

4.3 编辑和主编务必要有负责的态度和价值观

在一篇报道发表之前，编辑和主编一定要把握好尺度，本着对体育新闻长远发展的角度，用负责的态度和价值观对待每一篇待发表的文章，不要只顾眼前利益，而失去更宝贵的东西。尽最大努力为读者提供一个真实的世界，对于一些偏向“炒作的”“潜规则”“绯闻”等方面的负面新闻，更要严格取决，经过认真严格的调查以后，拿证据说话，不捕风捉影，掀风起浪。

4.4 完善监督机制

任何一个组织，要想真正走的长远，必须有监督机构。所谓“人非圣贤，孰能无过”，犯错是不可避免的，但一定要有改正的意识。错误的报道会给运动员和体育界带来的只是负面影响，同时也会失去白身的影响力。因此，在监督方面，公众和同行之间的作用要格外重视。

当然，因为有些涉及到国家利益的问题，这就更需要政府和相关体育组织的引导和监督。在体育媒体过度娱乐化发展时，及时的进行强行干预，维持好过度的这个问题。

伟大领袖毛主席说过： “没有调查研究，就没有发言权”，同样任何言论的发表，都要有调查取证的基本过程。体育新闻娱乐化现象，为我们打开了体育事业蓬勃发展的另一扇大门，但娱乐化的度一定要把握好，从业者不仅要全面提高自身素养，更要严格要求自己，在新闻报道中有好的立足点，使受众在娱乐的同时能知道更多深刻的东西，不要只追逐利益效果，忽略传播影响，从而误导受众，造成某些的负面影响。

坚持正确的方向和立场，才会长久且稳定的发展。新闻，不论任何时候，都不要违背本心，坚持负责的态度，坚持正确的内容，才能获得群众最坚实的信任。要知道，新闻媒体，只有紧紧依靠群众的信任，才是长远发展最坚实的屏障。

参考文献：

【1】吴飞，沈荟.现代传媒、后现代生活以及新闻娱乐化[J].浙江大学学报，2002（5）：77-78.

【2】岳游松，杨珍.体育新闻不能一味“娱乐化”[EB/OL]中国新闻传播学评论，2004 -01-18.

【3】郝勤.体育新闻学[M].北京：高等教育出版社，2004.

【4】鞠健夫.研究娱乐新闻的社会化倾向[J]传媒观察，2004 （4）：51-53.

【5】王长庚，何霞.色情化：体育新闻的一个倾向——广州媒体的韩日世界杯报道剖析卟新闻记者，2002（11）：12-13.