张皖君

摘要：社会的进一步发展，促使现阶段我国媒体行业发展速度不断加快，此种背景下，媒介融合成为一种必然现象，就目前融合情况而言，不仅仅发生在内容与渠道层面，还发生在平台与机制角度。基于此，本文立足于媒介融合角度，分析了新闻传播途径的变化，研究了生态变化与重构的方法。希望以下内容的论述可以推动我国新闻媒体行业正向发展。

关键词：媒介融合;新闻传播;生态衍变

前言：

从2014年自今，媒介在政策要求、公众需要以及技术革新的多重因素影响下，正在从技术、传播渠道以及文化内涵等角度发生改变、碰撞与融合，就目前发展情况而言，可以说已经形成了软实力中的硬核基础，新闻传播的生态格局就此产生，无论是传播效果还是结构都发生了巨大改变。因此，对媒介融合中的新闻传播生态变化及重构研究有着鲜明现实意义。

一、媒介融合中的新闻传播途径的转变

（一）多元化信息获取渠道

就传播媒介的实际内容而言，完全将传播者与受众者划分开来。传播者为信息的传输一方，一般情况下都是各类权威的新闻机构，此种情况下的传播方式大多为单向传递，采用的传播方式为垂直传递，也就是自上而下进行，因此无法顾忌受众者的交互感、参与性以及可操作性。而在技术革新的背景下，媒介平台与其它类型的质化内容，已经产生了较为激烈的竞争，加之受众群体自我意识的觉醒，导致受众群体已经不再满足单线被动地接受信息，寻求多元化获取信息的方式和去中心化的用户体验，媒介平台逐渐淡化“守门人”效应，强调双向性传播，用户生产内容开始占据主导[1]。

（二）内容重心发生变化

在新时期的发展中，媒介融合已经成为必然的趋势。这一现象的出现，在很大程度上调整了传播内容的重心。具体而言，电视台在进行采编的过程中，会对信息资源进行相应的调控，从而创建了信息共享平台，随后通过新闻直播的方式完成信息内容传播。不过受媒介融合的影响，任何一名受众都成为信息传播的主体，在一定程度上提升了新闻信息的生命力，赋予新闻更多的真实性、原创性。由于在信息传播具有双向性特点，使得受众能够通过独立的方式获取信息，密切了新闻与生活之间的关系。不仅如此，在大数据技术广泛应用的前提下，从根本上提升了信息的实用价值与精准程度。简言之，当前社会的演进中，新闻传播的内容重心出现了相应的变化，要求新闻媒介及时调整传播方式。

（三）信息采编方式得到创新

在传统的新闻采编工作中，所采用的方式具有较强的单一性，主要由权威机构担任采编工作。这一期间，需要投入大量的资源，同时很难提高采编工作的效率，影响新闻在社会中的导向作用。而在媒介融合的新环境中，市场中逐渐形成了媒介全产业链，并以资本为对象开展编辑、发布等方面的工作。正是在这一前提下，新闻信息能够被人们所共享，并且新闻单位利用先进的技术设备，有效提高了信息采编的效率。例如：新闻采编人员可以利用手机、平板电脑进行视频剪辑，不仅提高了实际工作的效率，还有效降低了新闻采编的成本。除此之外，媒介融合还丰富新闻采编的方式，从能够实现对多元化信息的利用，提高新闻的整体质量。

二、媒介融合中的新闻传播生态变化及重构策略

（一）构建全新的空间关系

为适应媒介融合趋势，必须构建全新的媒介传播空间关系，由此在不断重组媒体与受众、受众与受众、产品与受众之间关系的过程中，媒介融合便能够更好服务于新闻传播。新的空间关系构建不能单单将信息网络传播视作简单的传播路径，而是需要将其视作具备强化现实空间与虚拟空间关系，无法被替代的相互补充融合过程。虚拟空间的投放精准度直接对现实空间产生影响，传播力度与传播广度也会同时受到影响，现实空间提供的强有力受众黏性与深度的信息挖掘，也会直接对虚拟空间造成影响，这使得长期以来，主流信息发布链的最前端始终为现实空间。媒介融合的核心与本质可简单理解为媒介传播空间之间变量的平衡，可见全新媒介传播空间关系构建的必要性[2]。

（二）推动媒介集团化发展

在构建全新媒介传播空间关系的同时，还应大力推进媒介集团化发展。受现代化媒体技术的快速发展影响，新闻传播在现代化媒体技术环境下可运用的媒介种类大幅提升，这便为媒介往集团化发展奠定了坚实基础。在集团化发展过程中，需合理调整新闻传播过程中的资金及工作人员，并结合时代发展，同时完善相关制度。事业单位管理体制属于现阶段我国传媒集团的主流，这种现状对新闻传播造成的一定程度负面影响必须得到重视。因此本文建议引入市场竞争，通过现代企业制度进行传媒集团管理，媒介集团化可在市场推动下快速取得成果。此外，传媒集团还应拓展自身业务，以此保证自身业务涉及多个传媒领域，并不断丰富新闻传播内容，如电影、电视、新媒体等领域，业务的拓展也需要得到重视，体育等领域便属于拓展的重要方向[3]。

为更好满足媒介集团化发展需要，适应媒介融合催生的一系列变革，资金链条的流畅性保障也需要得到重视，以此提供充足的经济支持，避免资金链条断裂问题出现。在具体的业务开展过程中，媒介集团需避免出现脱离实际的问题出现，并充分利用自身实力基础，同行业优秀经验的汲取也需要同时得到重视。值得注意的是，虽然市场能够较好满足媒介集团的资源合理分配需要，并有效推动媒介集团发展，但媒介集团不应出现主要依靠市场发展的问题，这是由于媒介集团必须符合国家体制，只有结合国家实际情况，不脱离社会主义性质，在此基础上借鉴优秀国际经验，才能够更好适应国情实际。在文化层面的媒介融合探索中，媒介集团化发展需加大对新闻信息文化传播的重视程度，我国源远流长的传统文化优势必须在其中得到有效利用，以此将媒介集团发展与传统文化元素相结合，即可为媒介融合的发展提供充足动力，并保证新闻传播生态变化及重构更好满足我国发展需要。

（三）重构媒介信息表述方式

在分析媒介融合下的新闻传播生态变化和重构特点时，应注意到多种媒介的出现和应用，一定程度加快了新闻传播速度，为了形成良好的新闻传播生态，需要从媒介信息表达方式角度出发，在重构传达方式的条件下，实现新闻领域的良好发展，满足不同用户的新闻信息获取需求，打造一个完善的新闻传播体系。新的时代背景下，网络中的信息主要面临单一性、同质化问题，严重降低了信息真实性，尤其市场中的恶性竞争，导致一些媒介平台只关注如何获取流量，缺乏自己对新闻的看法和观点，无法满足用户对新闻信息互动性、时效性和有效性的要求，因此，需要尽快采取媒介信息表述方式的重构策略，以便突出表述方式的多元性，开发读者思维，使其对新闻事件有着明确认识。例如，针对同一个新闻事件时，要从独特角度出发进行新闻解读，改变以往的评价方式，而是在创新思维运用下，尝试将散文叙事方式运用到新闻事件表述中，确保传播广泛性，能提高新闻传播质量。另外，还应注重新闻信息内在价值的挖掘，树立企业形象，在新型媒介作用下，突出信息传播互动性特点，由此构建完整的产业链。只有实现新闻表述方式的多样化发展，才能保证受众对新闻信息有充分了解。

（四）重视媒介人才的培养

在多种媒介融合发展背景下，媒介传播不仅是进行信息上的传播，更是情绪上的传播，观念和情绪在多媒介协调应用下将具有更大感染力，因此，为了实现媒体融合发展目的，要将重点放在媒介人才培养上，提高新闻工作者的信息敏感度，使其能在大量数据资源中提炼出有价值信息，确保新闻内容对读者有较大吸引力，并凭借自身经验和内在素养，保障新闻信息是真实的。多媒介融合时代下，对新闻传播生态带来一定影响，主要体现在新闻内容呈现方式和获取渠道的多样化，容易出现虚假新闻信息的现象。对于新闻行业从事者而言，要熟练掌握媒体技能，合理运用新媒体技术完成新闻制作、报导等工作，注重自身专业技能和文化素养的培养，同时加强自身新闻写作能力，能很好完成岗位工作。另外，打造一个高素质的新闻工作人员队伍，对新闻传播效果有着直接影响，受众接触新闻信息时，将产生自己的判断并参与到评论活动中，由此产生舆论导向。高质量的新闻信息，可对受众思维起到正确引导作用，使其理性看待新闻事件，树立健康价值观，真正发挥新闻传播在受众素质培育和思维形成上的促进作用，是媒介融合下新闻传播行业良好发展的前提条件。在此基础上，可对社会和谐发展有着促进作用，逐渐形成一批忠诚的受众群体。

结语：

总而言之，媒介之間的融合基础核心内容是进一步增加媒介传播能力，改善传统传播结构，提升传播效果。就目前发展大趋势而言，媒介融合所具有的内涵与实际表现，正在随着社会的变迁而改变，而新闻媒体传播只有顺应改变形式与趋势，适当、适时进行生态化变革与重组，才能从根本上提升文化实力。

参考文献：

[1]徐晓红，陈文敏.政治新闻传播对贫困地区农村媒介生态环境的独特性优化——以武陵山片区湘西十八洞村政治新闻传播为例[J].东南传播，2018 （11）：78-80.

[2]思涵.全媒体传播生态下的新闻教育——访武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授[J].今传媒，2018，26 （02）：1-4.

[3]董佳欢.媒介融合环境移动直播对传统新闻业的影响[J].新闻传播，2018 （01）：55-56.