梁贞姬

摘要：新时期下，随着我国信息技术和互联网技术的蓬勃发展，新媒体快速盛行，并且成为了当代受众获取信息和知识的重要途径，对广播媒体带来了巨大的冲击和挑战，而广播媒体想要实现更好的发展，需要进行调整和创新。本文主要针对新媒体环境下广播发展策略进行分析和探究，希望给予我国相关行业以些许参考和借鉴。

关键词：新媒体;广播媒体;发展策略

广播作为传统媒体的代表，在20世纪80年代较为流行，受到我国居民的欢迎与喜爱，尤其随着数字调频技术的发展，广播媒体更是进入高速发展阶段。但是随着信息技术和网络技术的快速发展，智能手机全民普及，新媒体迅速成为传媒宠儿，受众更加习惯利用新媒体获取信息，对广播媒体的发展带来了巨大挑战和冲击，受众群体不断减少。因此，如何在新媒体环境下获得更好发展，已经成为我国广播媒体面临的关键问题。

1、新媒体环境下广播媒体发展现状

随着我国科学技术的蓬勃发展，智能手机、笔记本电脑、平板电脑等移动终端快速普及和发展，智能化程度不断提升，媒介传播形式和途径发生了巨大变化，点对点式信息传播成为了行业主流，数字广播、三维全景、桌面视窗、网络视频、数字杂志和数字报纸成为了新型的传播形态，尤其在各种智能终端设备下，新媒体所具备的交互性、即时性、多媒体、网络化以及数字化优势，突破了空间和时间的制约，传输形式呈现多元化，制作成本不断降低，对传统媒体带来了巨大冲击。以广播为代表的传统媒体，在网络融合、经营机制、管理机制以及广播经费等方面的缺陷越加明显，市场资源占有率和行业竞争更加激烈，生存空间不断缩小、受众群体大量流失，其生存与发展面临着巨大危机。在此背景下，广播媒体想要实现更好的发展，需要利用自身的成本少、贴近生活以及便捷等优势，加速与新媒体的融合，提升节目收听品质和制作质量，为受众提供更加优质的服務，进而赢得更好的发展。

2、新媒体环境下广播发展策略分析

2.1实行内部市场化

广播媒体属于国有性质，其运行经费主要来源广告经营和政府拨款，但是受到新媒体的冲击，市场运行逐渐趋于市场化以及边缘化发，因此，广播媒体需要结合自身的特点，在内部实行市场化，更好的应对新媒体带来的挑战。首先，充分发挥党和政府的喉舌作用，加强社会舆论引导，对节目质量进行监督与审核，对广告经营实行市场化管理，扩展广播媒体的发展空间;其次，发挥人事考核的作用，将节目市场占有率和收听率作为考核的重要标准，将其与工作人员的工资效益挂钩，调动人员的工作热情和积极性;最后，日常运行和节目制作交由频率领导责任，各个频率需要设立市场调研部门，结合当代受众的实际需求进行节目创新与改革，由广告部门负责广告招商工作，提升广播电台的广告收入。

2.2加强内容创新

当前，在新媒体快速盛行的背景下，媒体行业竞争更加激烈，信息传播效率更快，受众可以通过各种途径及时获取动态信息，“独家”不再是媒体致胜的重要法宝，信息内容的广度和深度成为了媒体竞争的焦点，受众也更加注重信息的思想性和内涵性。因此，广播媒体要迎合当代受众的需求，对内容进行创新与改进。首先，广播媒体要立足于本地，发挥在本地区的资源优势，及时为受众传递发生在身边的大事小情，吸引受众关注和收听;其次，对节目内容进行创新，明确受众群体和播报领域，通过具有针对新和实效性的信息传递，提升自身的行业竞争力;最后，对社会焦点事件进行动态跟踪，及时播报事件的最新进展，对新闻进行专业性点评和解读，成为舆论上和政策上的权威引导者和解释者。

2.3挖掘自身优势

新媒体以信息技术为支撑，在信息传递的实效性方面更具优势，但是随着新媒体的快速发展，其信息数量更多，海量的信息质量良莠不齐，甚至其中掺杂着一些虚假信息，因此，广播媒体需要发挥自身信息可信度高、真实性强以及权威性强的优势，积极打造广播新闻社会品牌，深度挖掘自身优势。首先，创新新闻类型，打造例如现场直播、访谈类以及评论类的节目品牌，体现广播新闻的深度和广播，凸显自身的特点和优势;其次，对于社会重大事件，例如灾难性事件、群体事件、重要会议、国家庆典以及重大节日等，要加强现场播报，将信息及时传递给受众;最后，要打造主持人品牌，将主持人作为节目传播的重要标志，促使其从幕后走向前台，举办各种线上线下的互动节目，提升广播节目的社会影响力。

2.4加强媒介融合

在融媒体时代下，广播电台与新媒体融合并不是产品本身的融合，而是品牌的扩散与延伸，是对广播媒体资源优势和传播效力的提升，以新媒体为传播新途径可以丰富广播媒体的知名度和品牌内涵，对行业发展具有积极的促进作用。在广播与新媒体的融合尝试中，国外成功案例具有较强的借鉴价值，例如纽约时报，就以新媒体作为新的传播途径，基于其受众群体的忠诚度较高，在融合第一年就获得可观的收益。又例如《华尔街日报》，在网络版沿袭了传统报刊的内涵与风格，成为当前全世界运营最成功、付费用户最多的媒体。因此，广播电视需要积极加强媒介融合，打造具有鲜明风格的行业品牌，提升受众的满意度和忠诚度。

3、结语

总而言之，随着我国信息技术和网络技术的蓬勃发展，新媒体成为了受众接收信息的重要途径，对以广播为代表的传统媒体带来了巨大影响，广播媒体想要在新媒体环境下获得更好发展，需要发挥自身的优势、加速媒介融合，不断扩展发展空间，促进行业的稳定以及可持续发展。

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