【摘要】社会科技不断进步、发展，传统的广告模式已经在新媒体的背景下被颠覆，在新形势下广告业得到了前所未有的空前发展。目前，新媒体传播主要是以数字技术为代表的传播模式，媒介与广告信息密不可分，离开了媒介，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的交流和传播，所以，广告从业者必须探寻新媒体广告创意的表现形式，才能使广告信息的传播最大化。

【关键词】新媒体环境；广告创意；表现形式

【中图分类号】J524.3 【文献标识码】A

创意就是“如何巧妙说”的过程，广告创意要基于产品的特征、相关信息和为出发点，发掘产品特性、寻找独特诉求点是创意传达的基础之一。美国著名广告大师大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来购买你的产品除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞没的船只。”其中的“好点子”就是创意。创意是广告的灵魂，就是创造性，是想法，是表现广告主题内容的新颖构想、主意、念头、点子等。

一、新媒体环境下广告创意的现状分析

（一）广告的主流媒体发生了变化

以前，电视广告媒体、广播广告媒体、报纸广告媒体、杂志广告媒体是广告主使用最多的媒介，其中电视广告是最普遍的，也是性价比最高的。现在随着互联网和智能手机的飞速发展，中国的网民数量和手机用户与日俱增。广告主随时可以把目标广告暴露在受众面前。网络广告、手机等移动终端广告大面积出现，网络广告已经成为主流形式，网络广告的特点是传播速度快、传播面积广、覆盖率高、性价比高、投入少回报多，有利于企业节约成本。……