摘 要 石门县国土面积3973km2，人口68万，地处北纬30°生态环境优美，适宜柑橘经济栽培。在全国柑橘优势区域规划中，石门被列入“鄂西-湘西柑橘产业带”。石门柑橘主栽品种为早熟温州蜜柑，着色鲜艳、甜酸可口、风味浓郁，畅销黑龙江、辽宁、海南等29个省市区，远销加拿大、俄罗斯、东南亚等19个国家和地区。

关键词 石门柑橘；品牌建设；问题；对策

1 建设成效

自2008年9月28日地理证明商标“石门柑橘”在国家商标局注册以来，石门县委、县政府确立了全面实施品牌战略的决策，委托石门县柑橘协会从事商标管理具体事宜。为培养“石门柑橘”品牌的公信度，提高消费者对“石门柑橘”品牌的忠诚度，在全县柑橘主产区全面推行品牌产品产加销全程全方位质量安全控制，先后建成了“全国柑橘标准化示范区”、 “国家级出口食品农产品质量安全示范区”，并确立了“石门柑橘地理证明商标、石门柑橘品牌包装、石门柑橘身份卡”三位一体管理模式，出台了《石门县“地理证明”商标使用管理规定》，制订了湖南省质量技术监督局备案的“石门柑橘”产品质量标准与生产操作规范，并建立了“石门柑橘品牌包装管理办法”、“石门柑橘身份卡管理办法”、“石门柑橘地理证明商标使用申报审批程序”等一系列规章制度。

以品质提升促品牌推广，2009年以来，突出“密（植）改稀（植）”核心，把握三个原则，狠抓六个工作重点，促进了全县柑橘品质全面提升；橘园“密改稀”工作是我县柑橘品质提升的关键和核心。……