刘洁

摘要：本文通过对时尚零售企业绿色营销模式的分析，探讨在企业社会责任导向下，时尚零售企业的绿色营销创新模式。

关键词：时尚零售 绿色营销 企业社会责任

引言：时尚零售业在为社会创造物质财富、解决就业问题、推动经济发展、丰富人们生活发挥出巨大的作用的同时，也面临着日益显现的可持续发展问题和环境保护等方面的严峻挑战。时尚零售业作为与人们生活紧密连接的行业，面对这些问题，时尚零售企业应分析在可持续发展的社会背景下自身将面临的威胁和机遇。以企业社会责任为导向，积极创新绿色营销模式，采取措施应对危机解决问题并迎接机遇和挑战。

一、时尚零售中绿色营销

随着社会的进步和消费意识的提升，绿色营销逐渐成为消费者关注的重要话题之一。时尚零售中的绿色营销是时尚企业在经营过程中将企业自身利益、消费者利益、和环境保护利益三者统一起来，对时尚产品和服务进行构思、设计、制造和销售。绿色营销的核心是按照环保和生态原则，来选择和确定营销组合的策略。时尚零售中的绿色营销同样是建立在绿色市场、绿色技术和绿色经济的基础上的对绿色消费者的关注给予回应的一种经营方式。

二、时尚企业的绿色营销模式分析

绿色营销理念被引入时尚领域后.许多国家和地区大力推行并引导消费者养成健康绿色的时尚生活方式。例如：法国消费者开始青睐天然纤维织物，1994年德国禁止使用有毒偶氮染料，瑞典快消品牌实施门店旧衣回收等。……