王洪

摘要：汽车文化传播是汽车营销策略的一种重要表现，这种营销战略具有成本低、效果好的特点，逐渐成为汽车营销领域的重点。为此，文章在阐述汽车文化营销内涵的基础上，从企业和顾客两个角度具体分析基于汽车文化视角的汽车市场营销策略。

关键词：汽车文化 市场营销 策略分析

汽车产业作为国民经济的一大支柱，它的发展在某种程度上折射出我国社会经济发展情况。在社会经济的发展影响下，当前我国汽车行业的竞争进入到白热化的发展阶段，汽车厂家为了争夺一份市场份额，想尽一切办法来提升汽车产品的市场占有率。但是从当前发展实际情况来看，汽车营销活动处于一种低水平、高成本的状况，营销效果不理想，怎样降低营销成本成为有关人员需要思考和解决的问题。文化营销作为一种新型营销理念，开始被人们应用到汽车市场营销领域。从内涵上来看，文化营销主要是指以文化分析为基础，以满足消费者消费需求为目的的，为实现组织目标进行实施的文化渗透式营销。从战略意义上来看，文化营销是企业为了满足消费者需求而制定的一种文化渗透式营销方式。

一、汽车文化营销内涵概述

当前，在人们对汽车产品需求日益增加的今天，汽车产品生产和加工同质化现象日益严重。而在激烈的汽车市场竞争文化下，汽车有形产品的销售在本质上是汽车产品品牌文化的一种销售。以品牌文化作为主流的汽车销售模式为传统汽车销售注入了新鲜的血液支持。……