钱家裕

摘要：在粤港澳大湾区建设已成国家层面的重要战略的今天，粤港澳老字号品牌在国内外品牌的竞争洪流下亟待创新。大数据技术应用于各行各业的案例随着技术的不断发展而变得层出不穷，而大数据品牌营销传播是大数据技术应用的重要分支和研究方向，无数品牌在大数据技术的推动下而取得市场的制高点，其中不乏许多国外的百年老品牌。富含大湾区独特文化价值的粤港澳老字号品牌以及其市场位置也毫无疑问地会受到大数据营销力量的冲击，即要求粤港澳老字号品牌进行营销策略和传播手段上进行创新。本文将对粤港澳老字号品牌的现存问题，结合大数据特征和品牌营销传播策略和手段实现创新提供参考。

关键词：大数据 粤港澳老字号品牌 营销传播 创新

粤港澳区域在历史上有独特的位置，时至今日党和国家所倡导的粤港澳大湾区建设与发展战略，在历史地位上赋予了它更深层的含义。当人物提及粤港澳老字号品牌，无不联想到这些品牌所承载的区域文化和情感记忆，它是粤港澳地区凭借独特地理、经济条件所孕育出来深厚文化积淀的重要部分。但近代经济市场环境急剧变化，粤港澳老字号甚至国内老字号品牌都遭受巨大冲击。

大数据时代已毫无疑问地降临了。据18年1月份中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。……