赵世朕

【摘 要】新时期背景下，企业面临的市场竞争也更加激烈，将项目管理模式应用到企业的市场营销中能够转变传统的营销思路、优化营销手段，实现人、财、物的合理配置，减少营销中存在的盲目性，帮助企业提升市场开发的进度和占有率，营造健康良好的企业内部文化氛围，对企业营销总目标的实现与经济效益的提升来说，具有十分重要的应用价值与现实意义。

【关键词】项目管理；市场营销；应用

1项目管理在市场营销中的应用意义

1.1优化了市场营销策略

项目管理在企业市场营销过程中科学有效的实施，能够在很大程度上转变企业的经营理念，优化市场营销策略。在企业营销管理工作实施的过程中，应将项目管理的积极作用充分发挥出来，与其他管理模式结合，提升整体管理协调性、参与性、实用性，使企业经营中的各项环节都能够被有效整合到市场营销管理中，贯彻落实“全员营销”科学理念，进而提升企业的市场营销质量与效率。

1.2促进企业文化的提升

项目管理模式的合理应用能够在较短的时间内营造良好的企业内部环境，促进企业文化的提升与发展，进而成为企业项目管理水平提升的内在动力。在企业经营过程中，市场营销并不单纯指交易过程，更重要的是能够在领导层的英明指导下，使团队的凝聚力得到有效提升，进而提升整个企业的文化环境与团队协作能力。

2项目化管理在企业市场营销中的实践