尉志荣

【摘 要】在煤炭行业，煤炭营销则是市场营销的一部分，需要对煤炭营销管理有一个正确的认识，对市场营销有一个清晰的认识。而市场永远是变化的，无论是煤炭市场的疲软还是走俏，在任何时候都需要能够适应市场的变化要求，而准确的市场营销战略是企业致胜的法宝。因此，企业要取得最大的经济效益，就必须要立足市场，适应市场的要求，以市场为导向，制定营销策略进行深层次的营销，不断的促进企业做大做强。

【关键词】煤炭市场；营销策略

煤炭作为一种重要的能源，在我国的能源结构中占据非常重要的地位。并在我国国民经济增长与社会发展中起着无可替代的作用。然而，随着我国加入世贸组织以及改革市场经济体制的进程逐步推进，计划经济时期具有的矛盾和弊端不断暴露出来，增强了煤炭企业的环境压力和竞争压力。只有充分的把握煤炭市场的基本特点，才能制定出更加完善的营销策略，这对于提高煤炭企业总体形象和增强企业经济利润具有重要的现实意义。

1煤炭市场的基本特点

1.1国际经济国内经济形势的影响

受世界经融危机的影响，全球经济增长预期将大幅放缓，有专家预测，世界经济有步入衰退的可能。当前石油期货不断走低，而石油和煤炭资源二者具有相互替代的特性，必定会引起国家煤炭价格的波动，出现大的调整。在加上外部需求的持续减缓，煤炭价格回落现难以估计。……