周欣

摘 要：在20世纪的60年代以后，企业市场定位的相关理论得到了发展，本文主要从市场定位内涵的概述出发，根据企业市场定位的类型，从首位营销、巩固与挖掘营销、共享与重新定位营销以及品牌文化营销等战略，对企业市场定位与其营销战略进行了深入地研究，以期对增强企业的营销能力提供相关理论参考。

关键词：企业;市场定位;营销战略;品牌战略

引言

企业市场定位主要强调针对潜在顾客的心理采取行动，从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、有价值的位置。在物质经济飞速发展的当代，探究企业市场定位与其相关的营销战略，可以在很大程度上提高我国企业的营销水平，为企业营销利润的增长提供了坚实的保障。

一、市场定位内涵的概述

市场定位概念是在1969年由A·里斯和J·屈劳特在美国的营销杂志《广告时代》与《工业营销》中提出的，它是市场营销学中十分重要的术语，其最终目的就是使某一企业的品牌在消费者心中占据无法取代的位置，让品牌形象深植于消费者脑海，消费者一旦有相关的需求，就会自然而然的想到它，如提到快餐，就会想到肯德基、麦当劳等[1]。

二、企业市场定位类型

企业市场定位的类型主要包括避强定位、迎头定位、重新定位与插位等，就避强定位来说，它主要是指企业通过避开竞争力强的对手来进行市场定位的一种模式;就迎头定位而言，它主要是指在市场上企……