高文兴

2018年5月12日，一场名为“IN LOVE WE TRUST因爱无惧”的国际公益音乐节“引爆”北京雁栖湖畔。作为世界著名电子音乐节Creamfields的首次北京站活动，这场音乐节因其世界级的豪华阵容而备受乐迷关注。

令人颇感意外的是，主办方之所以选择5月12日作为北京站开幕日期，是因为这场“潮味儿”十足的电音节还得到了汶川县政府的大力支持。音乐节由国内知名企业快手联合BHM（兄弟时光文化传媒）、壹基金举办，以此纪念汶川地震10周年，并将本站所有票务收益的20%及现场快手摊位售卖周边所得悉数捐赠给壹基金在汶川等地即将落地的“壹乐园？音乐教室”项目，助力青少年在快乐中发展潜能。

打造新生代公益样本

快手展台工作人员表示，选择在汶川地震十周年之日举办这场国际公益音乐节，目的就是以音乐的方式，让社会年轻群体关注地震灾区重建，用快乐的方式参与公益。

得知刚刚用来购买玩偶的钱将会被投入到公益项目中去帮助汶川等地的儿童成长，一位乐迷表示“有些意外”，她说：“没想到来音乐节玩还能帮到汶川的孩子，这种公益方式让我感觉非常愉悦。”

的确，汶川地震后的十年是中国当代公益高速发展的黄金十年，公众对公益的理解不断加深，参与公益的方式愈发多元。

事实证明，针对目前新一代捐赠主力——80后、90后，透明化、轻松化、线上社交与线下体验相结合的新型公益模式备受青睐。这也推动着践行社会责任的企业持续创新公益参与方式，利用移动互联网的科技优势，打造与自身业务互动的公益产品，努力吸引新生代受众。……