薛保刚

在人们固有的印象中，商业和公益，一个向左，一个向右；一个谈的是交易、利润，一个谈的是无私、奉献。二者之间如同悖论，有我无它，有它无我。事实上，这恰恰是一种成见。眼下，商业和公益正以全新的姿态实现跨界合作，呈现出携手并进、相得益彰的融合新趋势。

“公益是做好事，商业是把事做好，二者如果规范合作，结果就是把好事做好。”这道出了商业和公益相融的本质。事实就是，只要心存善念，保留爱之初衷，商业和公益完全可以做到“水火相容”。

细细梳理，不难发现，现实生活中，将商业与公益有机融合的案例不胜枚举。许多企业在结合自身产业和商业优势的同时，也切切实实解决了存在的社会问题。如万科公益基金会在房产开发中植入环境和社区建设公益项目；苏宁利用苏宁易购众筹平台，带动众多合作伙伴加入公益行动；腾讯慈善公益基金会发起的“9·9公益日”成为公益界的盛大节日，数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体参与其中。这两年9月9日的公益日配捐总额突破几亿元，数千个公益项目获得资金注入。

商业与公益完全可以并行，有不少商业平台把人们参与的每一个商业环节都巧妙地与公益相结合，使得经营者和消费者同时成为公益事业的支持者。像阿里的“爱心宝贝”计划，卖家自愿把店铺里的商品设置成“公益宝贝”，同时设定一定的捐赠比例给相关公益项目，在商品成交后，就會按比例捐款，这么一来就形成聚沙成塔的效应。……