陈蕾

摘  要：随着网络媒体的发展，人们的消费观念随之产生了较大的转变，这种转变在作为时代新生力量的大学生中表现得更为明显，智能手机的普遍应用，使新时期的传播媒体更为便捷和迅速，人们目前所使用的抖音、微信、直播平台等都成为了传播媒体的新型手段，传播的内容五花八门，这些信息中除了有价值的信息外，也有很多错误价值观念的传递，从而会直接或者间接地影响到大学生的消费心理。该文分析了大学生消费心理的现状和新时期传播媒体对大学生消费心理的影响，并探讨了如何通过新时期传播媒体正确地引导大学生的消费心理。

关键词：新时期  传播媒体  大学生  消费心理  研究分析

中图分类号：A849   文献标识码：A           文章编号：1672-3791（2019）05（b）-0178-02

在4G、5G网络技术的引领下，新时代媒体的传播变得迅速而便捷，也呈现了全球性的传播，人们的生活节奏随之加快，人们获取信息的方式也呈现为快餐式的模式。在这样的新媒体传播背景下，大学生的消费心理出现了多样性和不稳定性，大学生的消费心理上，一部分出现了对潮流的过分追逐，一部分出现了对个性化的盲目追求，一部分出现了对奢侈品的高度热爱，但也有一部分大学生在网络媒体正能量的传播环境中消费行为偏向了公益性事业。这些在新媒体环境中发生的大学生消费心理的变化也是他们价值观念形成中的一个变化。因此，分析和研究新媒体对大学生消费心理的影响是很有意义的。……