杨铮 刘麟霄

【摘要】 在大数据平台与移动互联网作用下，公共图书馆形成了以数字技术提升服务品质、以多维传播方式拓宽信息渠道的传播优势。公共图书馆与受众既是信息的传受双方，又是社会公共服务的提供者与消费者，从受众行为视角来看，受众自发阅读行为受限、知识转化行为缺失以及主动传播行为不足是当前公共图书馆传播影响力下降的主要原因。因此，以采用社交化媒介形式增强受众互动性体验，以差异化内容突出智能化传播机制，以碎片式阅读服务完善多元化受众策略是公共图书馆智能化，可视化转型发展过程中提高传播影响力的主要途径。

【关  键  词】大数据;移动互联网;公共图书馆;受众行为;传播影响力

【作者单位】杨铮，辽宁工程技术大学;刘麟霄，辽宁工程技术大学传媒与艺术学院。

【基金项目】2017年辽宁省教育厅重点项目（文）（LJ2017ZW001）;2019年辽宁省教育厅智库项目。

【中图分类号】G250.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.011

由于大数据技术的发展与全球一体化知识体系的串联，移动互联网传播形式已从传统意义上“点对面”的大众传播形式变成“点对点”的自发传播形式。在麦克卢汉“媒介即讯息”的基础上，这种形式还将传播平等化理念扩散，弱化主流媒介影响力，打造“人人即媒介”的新型传播发展形态[1]。公共图书馆作为政府为社会受众提供公共文化服务的主要场所，承担了学术创新、知识普及与审美塑造的主要职责。公共图书馆进行数字化转型，既是服务型政府达成目标的需要，又是大数据时代图书馆服务职能与信息机制转型创新的必然趋势。……