吴焜 李林

【摘要】  新文创是新时代中国文化产业转型发展的必由之路。新文创代表着新的文化生产方式和新的文化消费趋势，正成为国家经济发展的新动能和新经济增长点。新的历史时期，无论是从推动国家新经济发展、维护国家文化安全，还是从促进我国数字文化消费的健康发展来看，研究中国新文创的价值内涵，从国家战略层面探讨新文创的发展策略都具有重要意义。

【关  键  词】新文创;文化产业;国家战略;腾讯

【作者单位】吴焜，汉口学院艺术设计学院;李林，华中师范大学国家文化产业研究中心。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.001

新文创是数字时代中国文化产业发展的新形态。新文创强调以IP构建新的文化生产方式，倡导内容与科技、文化与科技的融合创新，文化价值与商业价值相互赋能，是腾讯公司提出的新理念和企业发展战略。2018年8月，新华社瞭望智库发布了“新时代中国互联网发展六大趋势”，新文创成为唯一一个来自文化领域的重大发展趋势。新文创是一种新的文化生产方式，代表着新的文化生产力，正成为我国经济社会发展中不容忽视的现象，不仅改变着我国传统的文化生产、消费和传播形式，加速我国文化产业的数字化、信息化转型，也将深刻影响我国社会、经济、文化的发展方向。

一、新文创：腾讯提出的新理念及成功的企业战略转型

2018年4月22日，在“UP2018腾讯新文创生态大会”上，腾讯集团副总裁程武正式提出新文创战略，这是腾讯自2012年提出泛娱乐战略之后提出的又一战略。……