李晓光 石丹

小红书正在“清理”KOL。

5月9日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出了更高的要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。

新的标准规定，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作人，则需要同内容合作机构（MCN）进行实名制签约。

此前，粉丝量在1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上，就可以申请成为小红书平台上的品牌合作人。

小红书方面对外回应称，此次升级主要是为了建立更高质高效、透明公正的品牌合作人体系，打造更加美好、真实、多元的平台生态。

但门槛的突然提高，还是使得一批KOL措手不及，他们不满这样的改变。其中，曝光量的计算规则成为了他们质疑的焦点。不过，这还是没能动摇小红书要调整的决心。毕竟，在陷入“造假风波”之后，小红书需要重新赢回用户的信任。

突如其来的升级

5月9日，王丰（化名）如愿成为了小红书品牌合作人中的一员。他已经入驻小红书两个月，每天都会花费一个小时来制作包括视频和图文在内的内容。

由于和粉丝之间互动的还不错，在成为品牌合伙人之后，王丰计划着签约一家MCN机构，在输出更多优质内容的基础上进行商业变现。

但新规的出台打乱了他这一计划，由于现在只有1700多名粉丝，显然不能满足官方现有的要求，他现在最担心的是“品牌合作人”的标签会被官方强制取消。

据小红书方面向《商学院》记者透露，像王丰一样要被取消品牌合作人的KOL在3000人左右。……