柴焰

【摘要】新时代条件下，文化与旅游的相互渗入、互为支撑、协同并进、深入融合是满足人民追求高品质旅游和美好生活需求的必由之路。文旅融合的内在价值表现在既能够产生强大的经济收益，为旅游目的地带来福祉;还能够增进基于理解和体验的文化创造、旅游分享价值，有利于文化遗产保护与创意产品开发;更为重要的是在强化民族形象的塑造，增强文化认同和文化自信方面所发挥的作用。

【关键词】文旅融合  内在价值  文化自信

【中图分类号】F592.7                          【文献标识码】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.11.012

習近平总书记在党的十九大报告中指出，随着中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当前，以愉悦身心为目的的旅游逐渐成为人民追求美好生活的重要组成部分，旅游者也越来越注重旅游的文化氛围和文化体验。近年来，我国居民消费支出中，包含旅游在内的服务消费比重每年提高约1个百分点。统计数据显示，2018年全年我国居民国内旅游达55.4亿人次，同比增长10.8%。国内旅游收入5.13万亿元，增长12.3%。我国居民出境旅游达1.55亿人次，连续多年成为全球最大出境游客源国。目前包括旅游在内的服务消费已经占国内居民消费支出比重的40%以上。[1]在经济转型、消费升级以及产业结构调整等宏观背景下，人民群众对旅游的需求动机、内容、意图以及价值诉求正在发生新的变化。当下，仅仅欣赏好山好水名景点、拍照留影买特产的“打卡式”旅游已经越来越不能满足人们尤其是年轻人的需求，影视、动漫、综艺、短视频等辨识度、新奇度高的文化IP成旅游产业增长新爆点。……