赵仙芳

摘 要：随着自媒体的日益增多和传播渠道日益多元化，传统媒体的影响力日趋减弱。事实上，自媒体的优势来源于传播方式的变革，以及读者阅读习惯的新取向，传统媒体迎来寒冬。如何应对来自自媒体的冲击，已然成为传统媒体必须正视的问题。鉴于此，本文以县级市诸暨市《诸暨日报》为例，深入探讨如何以县域媒体为中心，在“在诸暨”“看诸暨”“诸暨E网”“诸暨圈”等众多自媒体的包围下，全面优化媒体传播方式，构建深度报道的创新途径，重新确立传统媒体的优势地位，改变传统媒体的市场竞争格局，为传统媒体的振兴与发展提供参考。

关键词：全媒体 县级报纸 诸暨日报 深度报道

引 言

自2016年底《京华时报》正式宣布停刊以来，传统媒体领域不断有纸媒发出停刊公告。仅2018年以来，至少就有《渤海早报》、《北京晨报》、《黑龙江晨报》、《法制晚报》等数十家纸媒停刊。一二线城市传统媒体和各种新媒体尤其多，竞争格外激烈。身在四五线小县城的县级传统媒体的处境也好不到哪里去。在这种情况下，已同时拥有传统媒体和新媒体两种传播手段的转型中的传统媒体，必须发挥自己的专业优势，生产有思想、有深度、有温度的原创新闻产品，强化品牌影响力，才能守住党和国家舆论宣传的主阵地，唱响好声音，传播主旋律，弘扬正能量。

一、县级传统媒体深度报道的意义

全媒体背景下，县级传统媒体同样面临着自媒体的“逼宫”。所幸，县级城市原来的传统媒体格局就相较一二线城市相对来说简单一些。……